出海必读丨《2021 H1东南亚市场中国APP出海启示录》完整版报告重磅发布

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东南亚是全球增长速度最快的互联网地区，是世界第四大互联网市场，在东南亚主要六国（对话、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾）中，对话是整个地区移动游戏下载数量最高的国家，泰国和新加坡是移动游戏收入排名前列的国家。从数字经济市场规模来看，对话，泰国和新加坡也分别位于东南亚地区前三位。
印度尼西亚是全球增长最快的应用市场之一，是全球第四人口大国。从用户体量来看，东南亚是最大的智能手机市场，移动游戏下载量方面，对话占该地区总下载量的 38%，收入占到约15%的市场贡献。
泰国在人口数量、互联网渗透等方面在整个东南亚处于中等水平，但却是东南亚地区对话的第二大数字经济市场，是全球移动互联网每日访问时长的国家，也是东南亚地区手游市场规模最大的国家，占该地区收入总规模的28%。
新加坡人口体量少，但经济发展成熟，是东南亚国家新加坡是整个东南亚地区智能移动设备普及程度最高的国家，也是该地区人均国内生产总值、居民养老支配收入最高的国家。从移动游戏收入方面看，新加坡占东南亚地区游戏收入的19%，东南亚。国内

游戏

主导教育与策略  国内应用出海主打社交视频统计游戏Google Play Store TOP500展示，针对各类型游戏的国家分布，免费榜上， 教育类和MOBA类游戏中，国内产品占比分别为68.4%、66.7%。排行榜上，策略类和MOBA类游戏中，国内产品占比分别为68%、66.5%。角色扮演类中，国内产品也占有率半壁江山。目前，在对话市场上的教育、策略等游戏中，中国产品已经讨论了绝对的领导地位。统计对话非游戏APP Google Play Store TOP500显示，对话市场上的中国应用类型，免费排行榜中，视频社交活动21.7%领先其他各类型，其次有视频编辑、工具和摄影等。排名榜同样以视频社交类别为主导，其次有摄影、图书、视频编辑等。 、国内视频社交、视频编辑和摄影是目前国内出海外交市场的主打品类，此外，图书类也是一大热门品类。泰国MOBA游戏占出海鳌头  在线视频泰国市场屡见成效  统计2021年独亮泰国游戏iOS Google Play(&Google)商店排行榜上，腾讯的王牌产品《王者荣耀》海外版和《PUBG MOBILE》分别霸榜免费、领先双榜冠亚军，国产MOBA游戏在泰国市场炙手可热。2021年国内领先，国内的在线视频厂商在泰国大获成功，继腾讯视频（腾讯）、爱奇艺（百度）、Viu（电讯盈科）前期试水成功之后，主打二次元方向的成功bilibili在泰国市场也突围。 新加坡头部游戏市场产品占六成  视频编辑图书应用国产占据壁在新加坡游戏TOP100的头部榜单中，免费榜上中国产品活动23%左右，占领榜中活动高达60%。新加坡华人参与度高、经济职业化、劳动力饥饿半收入高，是整个东南亚市场对中国游戏接受度最高、消费者倾向最高的国家。统计新加坡非游戏APP谷歌应用商店TOP500展示中，各类型应用的国家分布中，免费榜中的视频社交类国内产品占比约43.5%，视频编辑和摄影类产品占比约31%。排行榜中，视频编辑和图书类产品均占比50%以上。新加坡市场上的视频编辑和图书类应用中，国内产品基本已引发了主导地位，此外，在视频社交领域，国内产品也引发了重要席位。总结2021年亮点，中国移动应用开发者和发行商在东南亚市场取得了斐然成绩，从角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA类等游戏APP，到视频社交、视频编辑、在线视频、图书阅读、摄影等非游戏APP领域都表现出了强劲的市场竞争力。未来，对于东南亚这个年轻活力的市场，在资本、技术、资源等各派势力的推动下大家竞争角力，或有不幸者退出舞台，也同样会有强者留存，后起之秀凸显重围。可以预见，从休闲娱乐到各个垂直领域，将会有更多更信任、精细化的产品出现，中国移动出海厂商在东南亚市场仍将步履不停。