Apple Search Ads 为何能赶超Facebook，名列 iOS榜首

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近日，AppsFlyer《广告平台综合表现报告》（第十三版）重磅发布。作为唯一一个采用确定性归因且不受制于SKAdNetwork的投放渠道，Apple Search Ads在ATT （ App Tracking Transparency，简称 ATT）框架生效后获得显著增长，首次摘得 iOS 侧桂冠，名列榜首。

非游戏产品加大ASA投放力度‍

ASA 大获成功，主要贡献来源于其在非游戏领域的赢家表现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大地区的生活文艺榜单中，ASA 排名榜首。在本次报告中，非游戏领域确实表现优异。

另外，在9月的全球热门移动应用下载量TOP10中，抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。

这不难看出，数据增长的主要原因除了产品类型本身和品牌知名度外，广告主在选择ASA的同时也加大了投放力度，从而收获了高量级的数据增长和转化。

所以，除了一直占据重要地位的游戏领域，非游戏类产品在扩充市场份额的同时，也在逐渐加持ASA在iOS 侧的权重。

新政影响下，先天优势明显

目前来看，ASA是唯一一个采用确定性归因且不受制于SKAdNetwork的投放渠道。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台，用户在App Store搜索时，广告主可以在搜索结果的顶部推广App，这使得ASA具备了其他渠道没有的天然优势。

IDFA新政生效后，大量广告主和营销人员转向ASA推广iOS APP。短短七周内，ASA的流量就超过了2020年下半年的六成。无论是在非游戏还是游戏领域，ASA都在增长，在日韩、中东、西欧、北美的休闲游戏实力榜拿下了第一名的优异成绩，并成为报告中留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。

此外，ASA还具有数据颗粒度足够高、用户量级足够大的先天数据访问优势，这也是广告主选择ASA投放的关键要素。