[海外短视频广告：2023年最新趋势和实操指南]

 
在2023年，海外短视频广告仍将保持高速增长，成为了各大品牌宣传的主要方式。然而，要想在这个快速变化的市场中取得成功，需要了解不同国家的短视频趋势和偏好、制作视频时长、如何吸引人眼球等方面的实操指南。在本文中，我们将从这三个角度出发，为您带来一份2023年海外短视频广告最新趋势和实操指南，更好地利用短视频广告，提升品牌知名度和转化ROI。    
基于多年的短视频营销经验，Nativex 旗下创意工作室 Topworks 总结出一套短视频素材创意制作的“三维原则”，即地域本土化、时间节奏把控、用户情感满足：  

• 本土化：根据不同的目标市场有针对性地制作，既要投其所好，又要避其所忌
• 时间节奏：精密控制短视频的时间节奏，抓准用户心理，一步一步地引人入胜
• 情感满足：满足用户在平台的情感诉求，契合其心理预期

了解区域特色，创作本地化创意素材

世界广袤，各地文化大不相同。对当用户的了解程度、对视频创作资源的把控程度，直接影响着营销结果。对于不同市场的偏好，TopWorks基于一线创意经验，总结出以下新趋势：  

欧美

环保、可持续性和社会责任等方面的主题越来越吸引来自欧美的年轻用户。同时，品牌还可以利用数字技术和社交媒体来与消费者进行更密切的互动，提供个性化的购物体验。此外，随着人工智能和虚拟现实技术的不断发展，品牌也可以探索更富创意的宣传方式，例如AR/VR互动广告或智能家居设备上的品牌推广。  
欧美用户喜欢制作专业、高品质的短视频，例如音乐MV、电影预告片、时尚秀以及纪录片等各种类型。此外，即时新闻和趣味短视频也备受欧洲用户欢迎。  

日韩

在日韩市场，手游已经成为用户的日常娱乐方式，品牌和开发者可以通过游戏内广告提高品牌知名度。同时，日韩市场对于新兴技术的接受度较高，品牌可以使用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术来创造具有互动性和创意性的宣传内容。此外，基于日韩发达的明星产业以及饭圈文化，社交媒体达人对于产品推广起着至关重要的作用。品牌可以与当地有影响力的达人合作，通过他们的粉丝群体传播品牌信息。  
日韩用户偏好与动漫、游戏、音乐相关的短视频，例如动漫片段、游戏攻略、歌曲MV等。此外，时尚、美妆视频也备受日韩用户关注。在短视频形式上，可能会看到更多现代化的创意表现手法，例如混剪、合拍等。  

东南亚

东南亚国家本身拥有复杂多元化文化，每个国家都有其独特的文化和语言，品牌和开发者需要本土化定制其营销策略，包括内容、广告和营销活动，以符合当地消费者的口味和偏好。同时，东南亚市场用户习惯于使用社交媒体来获取信息和与品牌互动，因此品牌需要积极参与和回复用户留言、评论等，以建立良好的互动关系。  
随着智能手机的广泛普及和网络速度的提高，品牌可以使用短视频制作工具来制作自己的营销视频，并利用UGC（用户生成内容）来制作有趣的营销视频。用户更偏好轻松有趣、跨平台宣传的内容形式。  
东南亚用户偏好与旅游、美食、娱乐相关的短视频，例如美食探店、旅游攻略、电影预告片等。此外，综艺节目和明星八卦也备受东南亚用户喜爱。在短视频形式上，可能会看到更多的社交短视频，例如用户自拍、直播和互动式短视频。  

中东

传统价值观、家庭和社区等方面的主题仍旧是中东市场的香饽饽。不过随着中东地区的年轻人越来越多地使用社交媒体和移动设备，品牌也可以将重点放在创意、情感化和社交化的内容上。  
中东用户偏好与宗教、文化相关的短视频，例如宗教仪式、历史建筑、传统服饰等。此外，美食、旅游、音乐视频也备受中东用户关注。在短视频形式上，可能会看到更多使用特效和滤镜的内容。视频风格上，他们更喜欢色调热烈的风格，金色、红色等鲜艳的颜色更受欢迎。  

印度

在印度短视频市场，用户最为关注的内容类型是音乐和娱乐。印度电影和电视剧也备受用户青睐。此外，印度用户还对健康、美容、时尚、旅游等主题的短视频感兴趣。  
创新形式和创意内容可以帮助品牌和开发者更好地传达品牌形象和产品信息，吸引用户的眼球，比如打造原创内容、与网红合作、使用直播等手段。  

把握时间节奏，留住用户注意力

如何短时间内，要想让用户产生兴趣和留下深刻的印象，时间节奏是关键。短视频的时间节奏需要紧凑而有趣，能够吸引用户的眼球和注意力。如果时间节奏过慢或过快，都会让用户产生疲劳和不适感，影响短视频的效果。因此，制作短视频的时候，一定要掌握好时间节奏，让用户在短时间内产生共鸣和情感共鸣，留下深刻的印象，从而提高短视频的曝光率和传播效果。  

• >第1秒：通常第1秒是用户注意力定格的阶段。大家需要想清楚的是，用什么内容能够吸引用户停留观看你这个视频，好听的声音、熟悉的面孔、美丽的颜值、疑惑的样子等等都可以。       
• >第3秒：关键时刻需要点题。每个视频都应该有一个特有的主题，比如搞笑、爱情、游戏推荐、知识分享等等，需要在第3秒让用户知道自己在看什么、等什么内容。
• >第5秒：黄金点，此时视频需要进入高潮环节，通常是通过声调、问题、矛盾、镜头切换等做法激发用户的好奇心，让用户欲知后情。
• >第9秒：用户耐心结束，基本上在9秒之后用户的耐心就已经耗尽。在第9秒时视频需要把想表达的观点、品牌卖点都完全讲清楚了。

当然后面可能还有15秒等时间节点，后面的视频可以尽量通过剧情反转、设置悬念等方式让用户的注意力持续在线。  

拿捏用户心理，用创意实现转化

想要更好地吸引和影响用户，前提是需要充分了解用户来到媒体平台的目的和诉求。根据用户心理和平台调性，我们将其总结为“四好”原则：好玩、好看、好奇和好对。这些原则可以帮助我们创作出符合用户期望的广告内容，提高用户参与度和转化率。  

• >好玩：部分用户是被好玩内容所吸引的，比如滤镜、桥段、模仿舞蹈、BGM、挑战等等参与感十足的元素。

• >好看：颜值即正义，好看的就是对的，追求视觉享受是亘古不变的道理。

• >好奇：本着猎奇心理，部分用户希望看到新闻、悬念、冷知识等内容，以满足好奇心。

• >好对：有部分用户希望通过平台获得学习和认知成长，对于他们来说专业知识、爱情真理、工作鸡汤等等，寻找“你说的好对”的感觉。