韩国上半年电商销售额大涨，巨头厮杀激烈

 
销售额增长
 

发展迅速、潜力巨大的韩国电商市场，如今日益成为跨境卖家出海无法忽视的一大热门市场。

近日，韩国产业通商资源部发布了关于零售市场的调查报告。报告显示，受户外活动增多以及外部环境变化等因素的影响，今年点亮韩国整体零售额同比增长5.7%，呈现良好的发展势头。中，下线发达国家销售额的同比增长4.3%，达到42.9亿韩元，电商平台的同比收入增长7.2%，达到42.53亿韩元。此外，今年点亮韩国电商平台的销售额占南方的49.8%，去年同期。

（图源：The JoongAng）

不难看出，韩国电商市场发展势头十分强劲，而且电商渗透率同时上升。这样的表现，在目前全球消费市场受多种不稳定性因素影响而频发震荡的大环境下，更为广阔可贵。坦白来说，近年来欧美等主流跨境电商市场的增长日趋接近已经成为大多数人的心态，而今年扭转，尚未好转，美国、英国、德国等电商市场都面临着不同程度的挑战。

例如，丙酮在持续跟踪了200名英国家职人员的在线业绩后，IMRG在线零售显示今年6月英国在线零售收入同比回升1.2%，而这已是英国零售收入连续第26个月出现负值或持平；又或者是，德国电商行业协会Bevh发布报告，称今年第二季度德国电商收入同比回升12.2%，而今年下半年德国电商指数同比回升了13.7%。

（图源：Bevh）

即便是作为世界第二大电商市场的美国，也很难保持增长。根据Salesforce发布的报告，在经历了今年第一季度的销售情况好转后，今年第二季度美国电商销售额和订单量出现双倍增长。

（图源：chainstoreage）

政党扎涌入，如今再想要成功实现死亡金，边境电商平台和边境电商卖家的目光就不能只争夺欧美等主流边境电商市场。在“寻找下蓝海”口号的催动下，东南亚、拉美、南非等一些潜力市场进入人们的视野逐渐扩大。而韩国电商市场，同时也参与了一个主席地方，吸引了一支势力有各方争相发力。报告显示，近年来韩国电商市场所拥有的巨大潜力正在加速释放，预计在2023年至2028年期间该市场复合年将达到19.49%，至2028年这一市场有望达到5.71万亿美元。更值得一提的是，伴随着物流、支付等一些与边境电商相关的基础设施建设日益成熟，“逆向海淘”也逐渐在韩国走红。（图源：mordorintelligence）谈起“逆向海淘”热，最明显的表现是越来越多的韩国消费者纷纷涌入全球快卖通等平台抢购海外商品，这也为卖家创造了新商机。（图源：taxtimes.co.kr）由于多种条件利好，韩国电商市场也成为了韩国电商行业的必争之地。 不过目前目前放眼韩国电商竞技场，扩大更大的优势还是韩国电商本土Coupang。 不久前，韩国福布斯发布了最新的韩国购物APP排名的报告。 报告显示，Coupang以2791万用户位居第一。当然，在Coupang的背后，Gmarket、速卖通等平台的实力也不容小觑。更需要关注的是，如今还有新玩家在加入这个厮杀不断的潜力市场。例如，已成功依靠低价策略在全球多个市场上掀起了风浪的Temu。它是拼多多推出的跨境电商平台，出海也复制了拼多多一以贯之的激进风格，目前其拓展的触角已经向韩国电商市场延伸了。日前，Temu韩国站已正式上线。而掘金韩国电商市场，Temu仍选择先低价进行到底，Temu韩国站当前主要以1000~30000韩元（约5~168元人民币）的商品主打。（图源：App商店）新玩家的加入，是否对韩国电商现有竞争格局冲击，我们目前还不得而知。但是可以肯定的是，掘金韩国电商市场的平台增多了，卖家们的选择也随之增加，而同时更激烈的竞争将难以避免。未来想要保持竞争，布局这个市场的卖家也需要不断优化产品，更努力地进行差异化竞争。