日区游戏ASA投放观察：《Pokemon Go》积极保护流量，国产游戏攻势猛烈

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在过去我们对日本作者区Apple Search Ads的投放中，经常发现一个现象，即许多非移动端的IP对自坐流量保护力度不够，例如追随龙珠IP的《龙珠Z：Dokken》 Battle》，“ドッカンバトル”品牌词在日本拥有的热度，吸引了众多其他产品通过ASA的投放分流了流量，除了日本等本土游戏之外，还有许多出海日本的国产游戏也通过这种方式进行竞争，包括近期非常火热的《魔剑传说》，以及已经在日本打出市场的《荒野行动》等等。随着竞争的日益激烈，一些知名IP其也开始察觉Apple Search针对流量的保护意义投放的广告，例如基于精灵宝可梦IP的LBS游戏《Pokemon Go》。

《精灵宝可梦》可以说是世界级的知名IP，在2017年的一份统计中，该系列全部作品已在全球累计达到3亿销量，且有单世代作品（精灵宝可梦：红/绿/蓝）入围全球游戏历史销量前十。 欲观察其在《精灵宝可梦》中的表现Go》这款产品上通过ASA投放对品牌流量的保护情况，量江湖本次出现了该作的六个品牌词，分别为平假名的“ぽけもん”和“ぽけもんgo”，片假名的“ポケモン”和“ポケモngo”，以及英文的“pokemon”和“pokemon” go”，下面我们来分别进行观察。

在英文品牌词“pokemon”下，《Pokemon Go》的ASA广告活动表现比较强势，达到43.86%，除了个别日本产品在竞价该词之外，我们看到包括网易的《明日之后》和《大三国志》（率土之滨）、莉莉丝的《AFK》、壳木的《AOZ》等等中国游戏也在投放Apple Search Ads竞价该词。

如下图，在“pokemon go”这个品牌词下，《Pokemon Go》的ASA广告活动表现更加活跃，达到62.69%。值得注意的是，《阿瓦隆之王》（KOA）和《AOZ》两款国产游戏同样是该词的竞价者竞价。

虽然在英文品牌词下的表现比较强势，不过在日本区App Store，这两个词的相对热度还是不如日文品牌词。

如上图，来到平假名关键词“ぽけもん”下，拿下最多的广告展示是《剣魂～剣と绊の异世界冒険伝》，达到36.38%，但值得一提的是，这是一款中国游戏……加上的《荒野行动》、《retド》 ：プライドオブエデン》、《放置少女》、《万国觉醒》和《拳皇98OL》也都是中国游戏。其他中，没首发的国产游戏还有《第五人格》、《弓箭传说》等等，而本该是主角的《口袋妖怪》 Go》在该词下不知所踪。

如上图，在另一平假名词“ぽけもんgo”下，《Pokemon Go》再次获得了最多的ASA广告展示比例，为27.36%，相对表示品牌并不高；另外，与之同时竞争的又包括《剣魂～剣と绊の异世界冒険伝》和《エーチャー》等中国游戏。

接下来，如下图，在片假名品牌词“ポケモン”下，《Pokemon Go》获得了 23.33% 的广告展示活动，仍为最高。而竞争者中，依然出现了惊人的中国游戏。

如下图，在片假名品牌词“ポケモngo”下，《Pokemon Go》又未能出现在广告展示前列，该词下获得最多广告展示的30.52%是一款中国游戏《ブreneドエクsurード》，紧随其后的是上面提到过的几款游戏以及《崩坏3rd》。

结语

相比之下，《Pokemon Go》虽然在自家品牌词下并没有取得最多的广告活动，但作为拥有巨大自有流量的品牌，通过投放 Apple Search广告广告流量保护是非常必要的措施。除此之外，在对六个品牌词下近30日广告活动的过程中，我们发现，虽然相关性并不高，但出海日本市场的优质中国国产手游，对于ASA的投放正日益重视。除此之外，相对较早进入日本市场上的《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》和《率土之滨》等网易产品之外，包括4399、Efun、点点互动、游族、有爱互动、壳木和米哈游等多家知名企业推出出海的移动游戏产品，也都在积极通过苹果投放搜索广告获取更多流量，参与竞争。