移动经济回暖：2023 年上半年全球应用内支出 年增长达 675 亿美元

移动应用生态的新常态数据与我们此前以往的常态外观很相似吗？2023年的警报给出了肯定的答案，继2022年消费者受通胀所困，支出出现异常恐慌之后，用户支出恢复正增长。

移动应用生态系统比以往更健康。关于2023年市场状况总结如下，仅供参考。

明亮的市场回暖令人瞩目，2022年移动用户支出下降只是暂时现象，并不影响移动应用市场的长期增长。根据data.ai的最新研究，全球应用市场在2022年遭遇宏观经济逆风后复苏。2023年，iOS和Google Play全球用户支出达到创纪录的675亿美元，应用下载量达到768亿次，表明用户支出强劲复苏。

回顾2020年，应用用户支出保持稳定——有时甚至出现快速增长——因为这些应用比十年前更加重视收入变现。但是，随着全球用户支出首次回落，我们开始担心2022年应用市场能否持续扩张。这是新冠疫情爆发时快速增长之后的短期调整，还是手机应用市场已经出现拐点的多个？

2023年照明的数据给出的答案是，该国市场崩溃见顶——2023年照明繁荣了2022年末复苏的用户支出正增长猛烈。照明，整体用户支出同期增长5.3% ，其中应用内支出增长16% ，而游戏支出同期大致持平。

虽然表面上移动游戏支出持平预计不是一个积极的信号，但最近的趋势表明，这一最大类别实际增长指日可待。继2022年5月探底-13%之后，2023年3月和5月均恢复了同期正增长。事实上，2023年照明的外观与2020年初相比并非完全不同。在经历了过去几年的转变之后，预计将会出现更多正常增长的情况。

2023年iOS与Android的移动经济表现如何？

苹果和谷歌平台商店均恢复了增长。iOS用户支出同比增长5.8% ，Google Play增长4.3%——2023年，iOS收入达435亿美元，Google Play收入为240亿美元。

iOS用户的支出尚远远于Google Play用户。iOS占应用商店总支出的近65% ，而在纯非游戏应用中，这一数字甚至更高，iOS占所有支出的71% 。TikTok继续在游戏外用户支出方面占鳌头，同期增长31% ，而其他应用借助订阅模式，比如 Disney+、YouTube和Duolingo也分别实现了东京的33% 、39%和48% 。

2023年亮点，哪些类别的应用商店用户支出增长最快？

游戏、娱乐和社交类别是用户支出最大的类别（包括iOS和Google Play ）。2023年用户支出破5亿级的类别中，效率（32% ）、商业（27% ）和新闻与杂志（25% ）同期增长强劲。

长期趋势显示，移动游戏以外的用户支出增长迅速，自2019年以来增长了一倍多。近年来，游戏行业增长较为缓慢，同比增长了25% 。

从地区来看，美国、中国和日本在iOS上的用户支出名列前茅，而美国、日本和韩国则在Google Play平台遥遥领先。

应用下载量创历史新高：2023年照明达到768亿次

与近年来用户支出的惊人趋势形成对比的是，应用下载量继续增长。总体来看，2023年点亮消费者应用下载量达到768亿次——与2022年下半年的总数持平，年环比增长3.2% 。

虽然Google Play应用下载量依然是iOS的三倍多，但iOS的增长更快；安装量同比增长10% ，超过180亿次。Google Play同比增长1.4% ， 达到587亿次。

依次，印度、巴西和印度尼西亚Google Play下载量一路领先，而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚的下载量与2022年下游相比增长幅度最大。而在iOS平台上，中国、美国和日本在下载量方面领先一步，与2022年下游相比，巴西、中国和美国的下载量增长最快。

按类别划分，游戏、工具和社交类别下载量一马当先。同时，游戏、效率和工具类别半年环比（HoH ）绝对下载量增速最快。就相对而言，表现最好的是效率、图书与参考以及健康与健身类别。半年比分别为16% 、7%和5% 。

自2019年以来的各个类别分支表明，新冠疫情的影响持续减弱，但明显消失。例如，旅行与浏览应用下载量比2019年照明增长了13% ，尽管这仍然超过了应用整体增长21% （不包括游戏）。

应用排行榜：TikTok用户支出破纪录——再次

2023年第1季度，TikTok 成为一个季度内用户支出超过10亿美元的账户应用，没有悬念，这成为半年度用户支出超过20亿美元的账户应用，2023年全年用户支出累计达到21亿美元。相比2022年中期用户支出17亿美元，半年环比为24% ，TikTok同样保持领先。TikTok应用并非2022年年底增长的唯一应用：其piccoma、Disney+和YouTube相比2022年下半年、半年环比分别为34% 、10%和6% 。

消费排行榜中另一个突出的应用是Max，其前身为HBO Max ，于5月23日在美国正式运行。这款新应用——Max及其前身HBO Max总计用户支出比2022年下半年增长3% ，创历史记录，该应用全周期用户支出已超过30亿美元。

意料之中，2023年社交媒体运营了下载量和月活跃用户（MAU ）排行榜榜首。字节跳动（TikTok和 CapCut ）和 Meta （Instagram 、 WhatsApp和 Facebook ）占据下载量排行榜前五名，Meta继续领先月活跃用户（MAU ）榜首。  

虽然 2023年排行榜变化不大，但仍然有快速增长的应用满足。按绝对半年下载量排名，应用排行榜包括CapCut、Temu 和 WhatsApp。CapCut上升一个至第5名，且Temu自2022年9月推出后，排名上升一路，跃升至第31名。

2023年热门游戏是？

2023年闪电下载量排名前五的游戏与2022年下游相同，包括Subway Surfers和Free Fire一路领先。新晋后起之秀包括Block Blast Adventure Master，该游戏由Hungry Studio制作以及Homa推出的Attack Hole。

冉冉冉升起的另外一个应用是Gardenscapes，这是由Playrix推出的三消游戏系列。在经历2021年和2022年大部分用户消费时间激增后，该游戏在今年爆发大幅飙升。2023年5月，全球用户支出超过9400万美元，超过了截至2020年5月三年前的最高水平。2023年， Gardenscapes 在全球用户支出排名中跃升11位，至第8名，在下载量排名中，攀升50多位，基本上位于前10位。

Gardenscapes与其他三消游戏共同荣升用户支出排行榜前10 （传奇 和 Royal Match）。2023年全球用户支出排名中，肥胖游戏紧随角色扮演游戏和策略游戏之后排名第3。标志性的是，角色类别有三游戏大部分身前10 （原神、 Pokémon GO 和 Monster Strike）。

移动游戏月度用户数排名与2022年下半年相似，ROBLOX、Free Fire 和糖果传奇领先。仅 FIFA足球 闯​​入前10榜单的新正方形，这游戏积极了2022年末世界杯期间建立起来的用户使用热度。

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2023年应用收入市场报告（yfchuhai.com）

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