TikTok单视频千万播放，小卖仅两天带爆一款产品！

盛夏未至，暑已来。

特别是近段时间，位于大洋彼岸的北美民众快要热麻了。据美联社5月13日报道，美国西北部一些地区13日提前出现了高温天气，部分地区近期或接近打破历史同期纪录。

受持续高温天气的影响，在北美地区，室外水上玩具产品的需求热度正在迅速增长。作为每年夏季最受欢迎的产品，水枪玩具近期在 TikTok 上的话题讨论度也逐渐升高，越来越多的用户开始在平台上分享大量有趣的水枪玩具视频。

就在最近，留美小哥发现有一位TikTok卖家通过一种非常有节奏的短视频营销，成功带爆了一款水枪产品。

 打造千万播放视频，小卖带火一款水枪产品

上个月初，TikTok上一位名为@waterblastglocks的博主发布了一条8秒短视频，标题写着“相信我，你需要这把水枪”，并带上了一些如#fyp、#viral、#tiktokmademebuyit、#initials等热门话题标签。

未曾想，这条视频自发布后便在很短的时间内迅速走红，引发了用户的病毒式传播。截至发稿日，该视频的浏览量已达到2310万次，同时获得110万个用户点赞及仅4万条评论。

通过该博主主页留的“链接”，会跳转到一个产品购买页面，这里显示了这款水枪的售价及产品介绍。

在评论区，我发现很多用户都会@自己的小伙伴看这个视频，而且购买愿望也非常高。在一条博主的回复中可以看到，这条视频发布于3号，而在4号的时候蓝色款就快卖完了，只剩下粉红色款式还有一些备货。

据了解，这是一款名为 WaterBlast Glock 的电力水枪，电池供电，射程长且精准，配置的弹夹支持长时间游戏。

外观上，拥有蓝色和粉色两种颜色可供选择，售价为37.51美元。

目前网页上已有部分用户晒出了购买评级，总体都给出了5星评级。

然而，无论从产品功能还是视频内容上叙述，这款水枪产品并不算特别亮眼，造型设计及功能也只称得上中规中矩，但视频却能达到千万级曝光，一时间引起了留美小哥的关注。

 巧用兴趣标签，打造千万级爆品视频

单看这个视频的内容，相信大多数人都应该对这个视频的爆点产生疑问——视频中任何产品功能、优势介绍都没有展示，仅仅只是在地板上画了个图案，却能达到千万级别的曝光，让号主几乎快卖到断货？

带着这个疑问，留美小哥经过一番分析观察，终于发现了其中的“盲点”。

根据第三方数据显示，该视频在 5 月 8 日至 5 月 10 日期间有过投放动作，投放地区为加拿大和美国两个市场，不过数据并不理想，而且时间也对不上，故排除掉广告底下流量可能带来的曝光。

再看其历史发布数据，第一条视频发布于4月30日，内容也以“产品开箱”为主，而此后2条视频也前置开箱评测，内容剪辑中规中矩，也能达到1万左右的浏览量。

然而在5月2日两天后，@waterblastglocks一改往期开箱评测风格，发布了一条“水枪在地上滋出爱心首字母”的视频并带上了#initials话题标签。

这条视频发布后数据直线暴涨，最终达到260万次浏览量。

短短几天，@waterblastglocks 又连续创作了多条相似内容，但浏览量超百万的视频，还成功制作出了一条千万级别的爆款。

这些视频中，唯一的共通点就是都带上了 #initials 话题标签进行引流。

这里稍微说下#initials这个标签。

#initials（首字母）在 TikTok 上拥有 164 亿浏览量，是个热度和活跃度非常高的热门话题。大多数欧美民众认为“名称首字母”往往代表了一种身份标识，特别是对“神秘学”群体的年轻人来说，探索“名称首字母”承载的身份和个人意义非常着迷。

因此在这个社区里，几乎聚集了 TikTok 的年轻用户群体，他们关注每个姓氏首字母的蕴意，还有相关首字母姓氏的每日运势、爱情等（类似星座运势）。

以往，这种趋势较流行于个性化定制的珠宝品牌上，例如今年，据《Cosmopolitan》、《Vogue》等多家时尚杂志报道，一些“首字母项链”已成为今年的流行趋势。

留美小哥猜测，这款水枪视频的走红，一方面是“水枪作图”的形式极大地增加了产品的可玩性，另外也引起喜欢探索“名称首字母承载身份意义”的#initials社区年轻用户的兴趣。

像在评论区，大多数用户的留言基本都会@相同字母姓氏的好友或恋人来打卡，进一步引发了视频热度，才打造出了这么多条爆款视频。

时至今日，受爆款视频的流量加持，以及加上产品本身的夏季热度，不仅产品的带货效果非常好，其数据账号也相当亮眼。

涂鸦发稿日，这个创作仅一个月左右的账号便已获得 4 万多个粉丝，吸粉速度相当惊人。3

 总结

事实上，随着 TikTok 的剧烈流行，水枪产品也开始成为许多品牌吸引年轻消费者的有力工具。这些品牌开始将水枪玩具作为一种新颖的营销手段，通过在 TikTok 上发布有趣的视频来吸引用户的关注。

在TikTok上，仅#水枪话题浏览量就已达12亿次。

另外，近30个热点话题在TikTok上的浏览量达到10亿次左右，其热度趋势也稳居高位。

因此，卖家其实可以通过各种创意性的有趣方式来制作“使用自家水枪产品的视频”，包括不限于水枪战争、水枪艺术、使用水枪给浇植物水等形式进行创意带货。

当然，也可以像本篇卖家一样，以热度大、活跃高的兴趣社区群体作为突破口，通过产品结合话题的舞蹈形式，与兴趣话题的群体建立联系进行带货，也是一种见效不错的短视频营销的突破口。（封面/图虫创意）