拍10部火1部，道观也来凑热闹，短剧成吸金神器？

剧《逃出大英博物馆》火爆出圈，《无双》小节目短剧上线8天耗资过亿元，短剧经历短剧总能以出其不意的爆款引发人们关注。

短剧发展迅猛，3年时间，短剧规模已有望超越院线电影。据国家电影局统计数据，2022年全国电影占有量为300.67亿元，而短剧行业年流水，已接近300亿元。位内部员工向科技星球透露，有数十年在做短剧的平台，所以横向市场，目前整个中国市场短剧流水日均8000万元，一年短剧流水近300亿元，付费短剧大约为180多亿元。

即使没有电影的大众性、艺术性、明星性，但不可否认的是，短剧行业规模已经不容小觑。

跨界还在玩家涌入，某影视制片人告诉科技星球，现在就连道观正在躬身入局短剧，某道观投资拍摄了一部甜宠题材的短剧，希望通过短剧宣传道观的文创产品。

以小博大的故事不断在短剧上演，总寄望于“通过一部短剧实现财富自由”，以几十万撬动百万、千万收益。 然而每个行业都有一个向上跳跃不灭的动作，真正能赚到钱的，从来都不是为数不多。小节目短剧最大平台九州文化内部向科技星球表示，短剧大约70%保本人口（其中10%-15%是爆款）、30%因为销量过低棒球街，棒球街的短剧中有10%纯亏​​。

几十万成本激励过亿销售，演员一天片酬涨到两万

由于付费土味小节目，短剧的增长迅速壮大。

以时长、平台划分，短剧现已可细分为：“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）长视频平台中短剧、抖音快手微短剧、小节目短剧。其中，小节目短剧几乎成为行业“鄙视链”最底端，口碑最差，起步最晚，但发展却极为迅猛。根据字节内容监测数据显示，以小节目短剧为主的付费短剧年流水大约为180多亿元。

小节目短剧成为影视行业几乎跑通商业变型模式的业态之一。小节目短剧，通常一部短剧在80-100集左右，每集1-2分钟，大约前10集免费观看，然后自第11集开始，需要付费充值才能观看。一般用户观看一部短剧需要花费200元左右，比春节期间去IMAX影厅看一部2多小时的电影还贵。

对于短剧玩家来说，目前小节目短剧收益有两种：版权费、用户付费充值。短剧制作公司李立告诉科技星球，版权费用分为两个阶段，其中首月独播，小节目短剧平台会给制作方缴纳版权费用，通常是短剧成本的25%，然后短剧上线第二个月进入多个平台二次分配，再向制作方支付二轮分配版权费用。

用户充值收益是首月独播时，平台给到短剧制作公司3%-6%的用户充值返点。这部分收益是短剧玩家收入大头，几乎决定了投入是否能回本。李立举例称，公司某部短剧耗费达1800万，九州文化给他们6%返点，大约120万元。花费50万元成本，总共盈利近70万元。

诱惑的标杆案例诞生。日前，小节目庆祝狂欢时刻，打造出耗资过亿元的爆款作品《无双》，传闻第二部将在10开月份拍摄。所谓耗资过亿元，就是指投流人员为短剧投入金额超1亿元。一位专业短投剧手向科技星球表示，消耗过亿就是投手花了一亿，投手之后每投笔钱一般是ROI才会继续加码。《无双》消耗过亿，意味着用户充值持有也过亿元。如果以观看短剧200元计算，那大约需要有50万用户看到该剧付费。

几十万小成本短剧，撬动了超亿收入，暴富的故事吸引着矿工募集资金。个人投资者进场更是屡见不鲜，一位短剧投资人向科技星球表示，今年专门成立影视公司制作短剧，目前她已投资4部小节目短剧，平均一部成本相当于70万元左右。

目前小节目短剧也拥有自己的顶流演员，像徐艺真、孙樾、舒童、申浩男、鹿单东等，其余演员大约都出演过十几部短剧，其中后四位还被称为短剧四大男神。

短剧爆火，主演短剧的价格也水涨船高。有制片人在某短剧行业群里表示，不要顶找流了，他们完全没档期，刷脸也刷不到。像徐艺真，需要排队三个月的时间等档期，且一天片酬涨到了两万元，一部剧下来预算价就要12-15元。其他好一点的演员档期也不好约，能约上最近的档期也要到11月份了。而在年前，他们的片酬只有几千块。

拍10部火1部，打爆款买彩票

以小博大的短剧行业，并不总是暴富故事。

2021年5月，陈曦影视公司成立，正式进军短剧市场。2年多的时间，陈曦公司前置搭短手、抖音、长视频短剧顺风车，总共投资11部短剧。其中，快手剧9部（2min*24集制作式），抖音短剧1部，《优爱腾》横屏剧（10min*18集制作式）一部。

抖音、快手按照播放量分账，10部短剧下来，陈曦公司整体已盈余，其中也有小爆款。陈曦向科技星球表示，他们属于快手短剧第一波吃螃蟹的制作方，制作的短剧，在快手播放量过亿，成功捧红5位演员成为全网古风头部大号，累计涨粉超1000万。另一部短剧，在快手累计播放量接近5亿。但他们在抖音上线的那部短剧，播放效果一般，最后没有达到分账。

从去年春节开始，陈曦率先制定了平台合作策略，从快手、音频等平台合作对象转为长抖视频平台。在她看来，2021年7-8月，短视频平台短剧市场红利还是很大。然而红利期不过半年时间，行业开始变卷，玩家增多，流量稀疏分散。公司优势不再，于是，陈曦便考虑转型做中短剧，时长更长，更精品的短剧，每集10分钟左右。

小节目短剧风口自去年兴起，去年下半年开始，不断有人向陈曦建议做小节目短剧，但在她看来，小节目短剧开始风险严谨，并不能完全做到稳赚不赔，而且，小节目短剧拍出来并不能称为一个作品，完全属于一个盈利的工具。所以综合考量下，陈曦最终没有跟风布局小节目短剧。

林中短剧、微短剧而言，风口下的小节目短剧，盈利能力其实没有想象中那么可观。

九州文化作为小节目短剧被业界公认为的第一大短剧平台，平台规模大，爆款短剧数量多，对短剧制作方也更为友好，给到晚上的用户充值返点最高，能达到6%。

单九州文化一个平台，每月上新的短剧数量在40-50部。不同题材的小节目短剧成本也不一样。九州工作人员表示，都市类短剧成本低一些，在20-30万，30万以上的所属精品。战神剧成本在30-40万元，古装短剧确实贵一点，需要40-50万元左右。

不过，盈利并没有那么简单。九州文化一位工作人员向科技星球表示，九州短剧，大约70%可以保本、30%扑街，然后扑街的30%中，10%纯亏​​损。保本的70%短剧中，大约有10%-15%左右的短剧容量，可以达到千万元左右，反过来爆款率在10%左右，保本短剧即使盈利也不会太多。

大部分投流的钱流进抖音平台。九州工作人员向科技星球表示，九州有100-200个小节目，挂载在抖音上，点击抖音视频下方的链接会跳转到短剧小程序。投流大部分钱被平他们投流前会先做一个投流测试模型，设定一个投入流量比，ROI（投入流量比）一般需要达到1:1.1-1.5，如果投入流量比为正，会加大投入力度，如果为负，则减少投入流。

内卷增强，红利退潮

跟去年短剧爆发相比，今年短剧市场已出现退潮。科技星球根据公开资料统计，2023年1-8月，在国家广电总局备案的微短剧数量1695部，而2022年，在广电总局系统规划备案的微短剧多达2800部。

编剧小慧的体感也是如此，感觉今年做中短剧、微短剧的没有去年多了，周围行业陷入哀嚎，她本人今年收到的短剧的数量也少了，大家都希望搞小节目短剧了。但因为创作洁癖，她并不打算接小节目短剧的剧本需求。后来开始发现好转，她身边熟悉的几个编剧朋友，几乎人手一部短剧都在推动。

短剧红利窗口期似乎正在逐渐关闭。

短剧制作李洋去年参与了近五百部小节目短剧，但今年，他彻底换岗，不再做短剧业务。在他看来，行业又卷累了，最终制片人收入也不高，得不偿失。行业内卷，单是如何吸引用户付费这个点就可以卷死一个人。

去年，一部爆款短剧让李洋所在的平台挣了几千万元，但小节目短剧没有固定的爆款规律。在李洋看来，短剧目前打法还是以概率为主，平台一个月可能投资二十部，靠里面的项目博概率。运气够好，一部短剧可以把所有成本收回来。但一个月可能十几部中拿出一部那么赚几百万，像彩票一样，往往极低，对于年轻人来说，并不适合。

今年短剧成本已经无法跟去年相提并论，过去二十万元便能制作一部短剧，80万元就是高配，现在，短剧大多是30万起步，低于30万的短剧，剧本、服化道、演员、拍摄现场几乎没有任何优势可言。高配短剧至少需要150万左右，“去年应该有百分之三十利润吧，今年没有了。”

拥有未达到预期的短剧开始增长。某短剧出品人告诉科技星球，他们投资30万制作的短剧，四天占有只有三百万。一部30万成本的短剧，如果按照分账6%比例，需要达到500万拥有才能回本。

短剧投手们对此表示怀疑，现在短剧大盘并不是在走低。投手小冰告诉Tech星球，影响短剧投放ROI的角色有，看剧本身的内容，也看制作方，像蜜糖的基本都是1.6左右，他自己所在的公司投资回报率则没有那么高，一般在1.35，投流效果不太好。投流新手投出的数据更差一些，投手称自己投流数据不太乐观，投资回报率可以时候的不大量，起量的时候投资回报率差不多，差不多属于“行业冥灯”了。

小节目短剧编剧则陆续开始关注。短剧的造富故事中，剧本首先远离中心。一部100集的小节目短剧，每集叙述500字，最终剧本收入只有1-1.5。一个小节目短剧剧本向科技星球表示，市场上大部分短剧子概略一万左右，折合一个字2毛钱。

过去写电影的编剧小四同样表示，以前网络电影编剧分比例为百分之三，现在短剧编剧分比例只有千分之六。而小节目短剧对编剧个人而言，天花板比较低，几乎没有什么成长空间，编剧话语权极低，行业人才流动比较大。

整个短剧行业，流量越来越集中，基本喜欢在头部短剧，陪跑的越来越多。