单日消耗过亿，总消耗约8亿，今年春节档，《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等短剧一改去年年底的低调，引来了“泼天的富贵”。
其中，短剧《我在八零年代当后妈》的表现极为亮眼。
2月12日，该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值超2000万。同时，该剧全网登抖音、微博、B站等社交媒体上的热门排行榜。
据知情人士透露，《我在八零年代当后妈》，和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》一样，都是由短剧厂牌听花岛制作出品。
听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。
也就是说，整个寒假期间，咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。但80%为投流成本，纯收入为几百万
华丽，自从去年11月因为《黑莲花》等小节目被封禁之后，咪蒙在短剧之上就最低等，甚至放弃了经常使用的MCN银色大地作为幕前出品款企业。但仔细研究这几部爆款短剧，就会发现咪蒙虽然隐身幕后，但其背后的资本局一点都不简单，长期绑定的合作方杭州掌玩，是从公众号小说时代就玩转微信流量的头部公司；另一个家点众科技，背后掌阅科技这样的上市公司……
闻蒙或许比她笔下的大女主们，更让人觉得不可思议。
“咪蒙式”内容再现江湖，遥遥典范
2024年第一爆竟然被一部土味小短剧拿下来。
这个春节档，微博、抖音、B站，各大社交媒体都在被一部短剧《我在八零年代当后妈》霸占头条，无数观众足以上头充值。
继去年11月短剧受到监管后（短剧的后审查时代：不擦边、走私域、暗箱加强），这部爆剧为行业提供新的范例的同时，也让更多人开始思考短剧行业的内容样本。
一句话总结《我在八零年代当后妈》的内容火爆逻辑：大女主设定+爽感剧情+强冲突+高颜值女主+黑红营销+有浅底的制作。
司念（滕泽文饰）一觉醒来，从现代魂穿到80年代，嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户，闹男主。
剧中，女主双商在线、遇事直接应对，形式内耗、目标明显。和情郎谈恋爱，侧面对抗坏人搞事业。养父母刻薄、妹妹绿茶、前男友嚣张、亲戚霸道自私，女主神挡杀神、佛挡杀佛，在升级打怪中掀起了人生巅峰。
有观众评价，男主长相“上半张脸肖战，下半张脸建华，笑的时候像刘烨，不笑又几分吴彦祖的影子”。脸男明星，再加上男主偷拍的罪恶事件，都给该剧带来了不小的讨论量。
台词上，女主骂人不带脏字，句有梗。看到妹妹装绿茶时，女主直接骂道，“你抓阄抓的铅笔吧，这么能装笔！”看到那个自恋的普信男时，女主直接翻了个白眼，冷冷地说“你家里没镜子，总有尿吧？”可以说，该剧跟潮流，新梗超多。从这个角度来看，短剧比传统长剧反应更快、更贴近网络情绪。
对于《我在八零年代当后妈》的爆火，有人称其为，“新时代的土味短剧”。也有编剧告诉娱乐资本论，因为这是其观看到八零年代的剧情，模拟令人惊叹的人从城市返乡的情节，类似的还有初一、初二登顶的《龙年大吉之衣锦还乡》，也是讲的一个一开始被丈母娘一家瞧不起，最终打脸全家势利眼的故事。
有人告诉河豚君，《我在八零年代当后妈》是一个典型的霸总女频爽文，又是穿越话题，又是透视打脸文（偏轻松幽默），加大了演员营销（明星脸、演员黑红营销），典型地指出了“在新的舆情形势下，大的一个方向内容。”
咪蒙的100%爆款率
咪蒙本身的故事，就很像这个时代情绪的最好注解。
2016年，咪蒙凭借着新媒体文章拨拨众生，坐拥百万粉丝，年赚2亿，成为“自媒体教母”。
2019年2月，一篇《一个出身寒门的状元之死》的失实，让咪蒙团队退出了自媒体的舞台。
随后，咪蒙参加时尚博主，也成功打造了泛美妆MCN，凭借剧情号姜十七等在抖音年入过亿。
上一次让其全网爆火的，是去年11月小节目剧最火时的《黑莲花上位手册》。
《黑莲花》讲述了护国公庶女宋昭的逆袭之旅。为了复仇，女主将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死。整部短剧讲述了比《延禧攻略》《甄嬛传》更爽更直接的人物设定、情节。上线后，24小时值破2000万，首集播放过千万。
与此类似，《我在八零年代当后妈》整部剧围绕着“爽”感展开，矛盾不断，情绪给足，不断刺激着观众的情绪高点。而这样的叙事模板，咪蒙的《腹黑女佣》《黑莲花》也如出一辙。
图片来源：DataEye短剧观察
但大家相比，《八零后妈》要更加轻快幽默，价值观爽朗中带正，明显吸取了之前被封禁的教训，也更贴合春节档合家欢的气氛。
某知情人士透露，咪蒙从不放弃和平台方对投，放弃自己出钱拍摄，而是寻找后续的高分支比例。
这背后，是咪蒙对内容，对自己，对商业模式的绝对自信，是有着标准的方法论。
“咪蒙式短剧”的创新在于其传统剧情的改编和重构，使其更适合短视频平台的消费习惯。通过紧扣社会热点、强化对立和情节冲突的角色，以及提出的“CP”情节，吸引并维持观众的兴趣，尤其吸引下沉市场的女性观众。
能够做到拍一笔爆一批，能够将高投入带来相对稳定的高收入。这是令人耳目一新的过人之处，也是一个行业想要长久良性发展的必由之路。
制作上，咪蒙也凭借着200万成本的《黑莲花》拉高了短剧制作的前期。场景、服装，《黑莲花上位手册》可以说是开启了古装短剧的新阶段。其出圈行为可以说是现象级。有业内人士向河豚君表示，虽然《八零后妈》这部作品并不是古装没有《黑莲花》那么贵，但总体来说制作小剧程序仍然要高出一截。
投入更多的成本做出好内容，咪蒙团队无疑拉高了小节目剧行业的天花板，给予更多内容从业者信心。
目前，《八零后妈》的平台方掌玩，一度因为《我在八零年代当后妈》的充值火爆服务器宕机。回看该剧爆火，投流方的大手笔也是重要原因之一。
2月12日，该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值额超2000万。如此一来，再加上上1月份开始投流的《裴总每天都想父凭子贵》，光这两部剧，很有可能其总充值额就能过亿。
关于整个春节档期间的消耗量，新腕儿就认为，“今年春节档日消耗量确实创造了新纪录，有天至少破亿了，剩下几天也有8000万-9000万的消耗量。今年春节档短剧总大约8亿元，”
《后妈》单日订阅超2000万，在抖音上的话题播放量超过4亿，单集点赞量已突破150万。按照公开资料，《后妈》的发行由玩和点众掌负责。
《我在八零年代当后妈》官方小节目是点众的“奶茶追剧”，在抖音小节目、快应用等平台也同步投流，据说其中贡献最大的是快应用。
杭州掌玩网络的创始人郑庆亮是早年互联网“内容创业”圈的风云人物，被昵称为“猫老大”。这位1988年出生的企业家，2012年从东北林业大学毕业，就进入微博和微信公众号的运营商。在2014年开始创业后，公司迅速扩张到拥有 70 多名员工，支持幽默、母爱、情感等公众号，当时就累计吸引了超过 2000 万名粉丝。他在短短几年内显着改善了自己的经济状况，以“广泛的自媒体人”营销又吸引了波舆论关注。
掌玩此后又及时切入小说领域，成为阅读文等各大小说平台的微信核心代理、分发商。他们在2021年从事游戏业务，2022年入局短剧。玩掌盘的一些女频爽剧更是引发了短剧行业关注的契机，去年下半年开始，它投的片子进入经常抖音剧短周榜。
《八零后妈》不是掌玩网络2024年推出的第一部爆款。数据显示、掌玩网络和点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的她》《厉总，你找错夫人了》《去有你的地方》都是长时间在短剧热力值“霸榜”的。
正好，《裴总每天都想父凭子贵》也是由咪蒙的制作公司听花岛制作出品。有知情人士告诉娱乐小；“咪蒙只和自己信任的人合作，掌玩、点其实众是她的指定合作平台方”。
点众的背后则得到了一家上市公司的支持。2023年11月，掌阅科技在投资者关系北京平台表示，公司目前持有点众科技股份有限公司4.99%的股份，并每月制作约20部短剧。掌阅科技已建立了超过100人的短剧制作团队。
公司推出的短剧平台如薏米短剧和速看，主要推出自制剧。其中包括《全球热浪：我打造了末日安全屋》、《龙王出狱之齐天传》等代表作。此外，公司在抖音平台上拥有薏米和子诗短剧等短剧小节目。掌阅科技实力雄厚，抖音是公司短剧业务的重要用户触达渠道。
掌阅介绍，短剧盈利模式主要通过用户充值付费或广告营销实现，同时公司阅读业务正常运行，与华为等手机终端合作预装和运营阅读产品。在版权产品方面，公司计划将其丰富的小说资源，转化为短剧和全动态真人互动图片作品。
一般情况下，短剧方可以分得一笔剧生命周期中不小的收益捐赠，有时它们对发放的配额起到了重要的决定作用。投流方需要对监管风向保持级别的敏感，并在宣发口径等方面下功夫，每次都是在流量规则和监管之间踩钢丝。
考虑到蒙蒙的强势地位，发行方肯定无法采用传统的“对投”甚至是“零元购”模式，而是需要老老实实的尊重创作、共享利益。
有业内人士对河豚君表示，咪蒙方面对“对投”不感兴趣，渴望自己出钱拍，还要后续的高休闲比例，“甚至要监督后台”。毫无疑问，咪蒙的出现改变了传统小节目剧领域平台强势、内容无关的地位。而《八零后妈》的成功，更证明只要有强大的内容、后续营销和对档的期盼，成功也是有业绩可循的。
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