拼多多百亿扶持计划：新质商家的春天，迎接新挑战

“原标题：百亿支撑新质商家，拼多多进入关卡”来源：凤凰网科技
摘要拼
多多下一季度总规模为970.595亿元，同比增长86%，运营利润达到325.645亿元，同比增长156%，显示公司的盈利能力在增强。

持新质商家，推动产业升级和产品创新，尤其是在农产品领域。

拼多多致力于完善平台规则，带动劣质内容与商品供给，自治区生态内出现劣质币推动良币的情况。

拼多多年活跃用户数已达9亿，活跃农产品数超1300万，出了其在农产品侧和消费者方面的强大基础。
8月26日拼多多发布截至6月30日的2024年第二季度财报，财报发布后拼多多的股价经历了相当剧烈的波动。
但从财报数据来看，拼多多的业绩表现实际上仍算稳健，二季度总营收为970.595亿元，与2023年同期的522.807亿元相比增长86%，仍处于高增长阶段。
随着电商平台间竞争格局的变化以及拼多多正值迈入新增长路径的关键期公司上下正以一种新的姿态来应对这种挑战。正如财报后电话中，拼多多董事、联席CEO佳臻所言，过去几个季度，电商行业的竞争不断增强，我们将坚决走高质量发展之路，支持优质商家、打击劣质商家，加大持续优化实施平台的生态环境。
“在这个路上，我们必然要已成长的代价，但为了长期的健康，管理团队将团结一致，把我们的平台生态建设好。”赵佳臻说。
这不是拼多多首质量提高增长的概念，2023年，已迈入健康发展状态的拼多多在思考新的生长命题，此后在生态治理2024年，这个信号进一步增强，这似乎揭示了拼多多将走向下一个更加稳扎稳打的阶段。

竞争升级，拼多多已迈进阶段
放在今天互联网的经营环境下，像拼多多一样高速增长区间，却依然能在财报披露中，以严谨
财报显示，拼多多二季度总净利润为970.595亿元，同比增长86%，虽然与一季度的131%相比有点乏味，但依然在高速增长。其中来自显示在线营销服务及其他服务的总额为491.159亿元利润表现同样增长29%。
运营利润达到了325.645亿元，同比增长了156%。
此外，不错，618期间，拼多多继续秉承简单实惠的大促原则，发挥新电商的数字化优势，吸引了更多的新商业、新商品直连新消费。大促首周，拼多多百亿恐的商家数量就同比增长九成以上，农产品商家数量同比增长83%，数码、家电、美妆等多个类别目的商家数量均保持高速增长。

然而二季度以来，消费市场趋于平静，促使商家端在广告支出上做出正常的调整性动作。 ile数据显示，2024年Q2互联网广告市场规模达到1864.9亿元，同比只增长了10.9%。加之外部平台的竞争仍在加剧，头部电商企业加码价格战，新兴的内容电商平台也来瓜分市场，凡此种种，
都要拼多多拿出更多应对策略。
报电话会上，拼多多集团董事长、联席主席陈磊表示，公司在多线都面临着激烈的竞争，仍处于积极阶段，未来几年整体不会进行重组或红利。
赵佳臻也表示，指挥官已经达成共识，愿意为长期的健康分担代价。未来几个季度的利润或许还有波动、创新，但长期利润下降的趋势是必然的。
随着市场早转向存量时代，生态健康、用户粘性一直是各家重点突破的课题。
拼多多则把目光聚焦在“支撑与治理”上，打击不法作弊业务，推动产业带去芜存菁，持续优化升级供应链。
拼多多从2 022年开始规模化盈利，一个显着的原因供给，平台做的轻。现在显着的供给，拼多多在变“重”，随着对农业、产业、平台治理投入的加大，拼多多在生态布局上必然投入的更多。
财报显示，拼多多本季度研发投入达到了29万亿，前期增量长6%，主要源于在运营和研发上进行新一轮的动员。赵佳臻介绍，为了进一步加强商家生态治理，平台优化商家入驻和商品上架的流程，并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查，再结合监管团队进行精细化审查，打击不法作弊商家，给优质商家营造更好的经营环境。

重仓新质商家，拼多多要下苦功夫
高质量发展的仗并不好打，甚至堪称苦功夫。
以农产品为例，想要真正实施树枝侧的改革，必须深入农田村户，拼多多将这些新原材料称为“新质商家”。
来自亳州的花草茶生意，有一批新质商家正在迎来爆发红利。亳州位于安徽西北部，以药材分布出名，是国内中草药的当地集散地，而花草茶本并不是让人眼前一亮的小众品类。 

变化发生在2018年，亳州当地商家入驻拼多多，带来了两个显着的变化：新的花草茶消费群体的出现，低价模式使很快
，商家们便开启了自建工厂之路，并在产品创新上出现了更多突破。
据透露，过去5年，亳州的花草茶企业、商家从数百家增至5000家，从业人数增长了30多倍达到800亿，花草茶的产业规模也攀升至100亿，未来3年财富突破500亿。
而他们之所以能成为新质商业的核心是，通过产品迭代、技术创新，带动当地实际产业升级，引发“固体饮料”深加工转型，5年时间走完30年的路。
同样的附加侧带变革故事还出现在仙居杨梅、阳山水蜜桃、平度假嘴唇平度假睫毛产业有着40余年的发展历史，长期以外贸代工为主，全球市占率高达七成。同样依托于拼多多平台的爆发力以及新的群体，平度假睫毛产业在五年间发生了质的改变，数量不少
来自家暴消费增至近4000户，快递单量增幅井喷至日均30件。

此外，通过规模化效应与直万消费者把改变了产业带，拼多多还通过实打实的科研投入，促进了农业产业的发展。
例如，近期“拼多多-中国农业大学研究基金”资助项目便相继取得了重要进展。
6月12日，国际著名学术期刊《自然》（Nature）杂志在线发表了中国农业大学农学院田丰课题组和生物学院李继刚课题组的合作研究论文《智慧冠层促进玉米密植增产》。该研究首次在玉米中鉴定到“智慧株型”基因lac1，揭示了光信号动态调节lac1促进玉米自适应密植的分子机制，为商业品种快速定向修饰、多性状和谐改良、野生种从头驯化等提供了强有力的工具。
2023年5月9日，拼多多向中国农业大学捐赠1亿元设立“拼多多-中国农业大学研究基金”，支持中国农业大学围绕国家重大战略需求，立足全球农业领域科技前沿，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。

改革行至深水区
公开数据显示，拼多多的年活跃用户数已达9亿，活跃商家数超1300万，无论是在补充侧消费者还是已属行业前列。
随着生态发展趋于成熟，今天的拼多多比任何时候都需要高质量发展。通过营造良好的生态环境，推动产业发展，让更多优质的营收获得良好发展，并为用户提供更多价值。
事实上，拼多多并非首次提到高质量发展战略。早在2023年时，拼多多并不是首次提出高质量发展战略。多多就已将高质量发展当做的发展策略，彼时，其致力于提高供应质量，精耕原有市场。同时，不断优化百亿援军，增加对优质农产品的武装力量。
也正是这一年，拼多多启动了农云行动，以“零佣金”助力农产品产产产业带与消费者之间形成“产销直连”，实现平台模式全面升级。

同时，拼多多还加大了在农业产业基础设施上的投入，对农产品、冷链运输等农产品必需的供应链设施投入建设，既帮助农产品产业带解决了最棘手的上行问题，也优化了消费者的购物体验，从生态健康角度，这是一个驶入良性健康循环的路径。
除了做好疏通外，另外，拼多多还堵住不良币，生态内出现不良恶化良币的情况。实际上，佳臻上任后，便耗费了一番精力做商家治理工作，通过完善平台规则，实现平台上的劣质内容与商品募集。
而自拼多多首次宣布开启高质量发展战略以来，经过一年之久，拼多多的改革已经行至深水区。但这将是一条更开拓、投入也更巨大的道路。
在财报发布之际，拼多多宣布继续致力于高质量发展战略，未来一年，投入100亿支持新质商，减免优质商100亿手续费。势要在高质量发展路上，走的更坚强。
为了今天的拼多多目标，练好内功方能行稳致远。