以更低的成本、取得更好的传播效果是出海品牌在海外社媒营销力求达到的目标之一。   有很多途径可以让你离这一目标更接近，比如创作高质量的内容，有奖互动，广告推广，与KOL合作等等，然而这些方式推动传播的同时，也增加了品牌主或多或少的投入。   有一个低成本，甚至是零成本的策略却经常被忽略，那就是社媒内容的多层传播。   何为多层传播？   关于信息传播，我们比较熟悉的有二级传播，二次传播。   传播学四大奠基人之一、美籍奥地利人拉扎斯菲尔德上世纪4…

公众号休息了 1 个多月，今天正式开始工作了。在这一个多月里，创投行业的热点好像没发生太大变化，主要聚焦点仍然在 AI 这块；但是又发生了巨大的变化，不仅 AI 领域每天都有非常有意思的公司和产品出来，整个 AI 的技术更是在快速的迭代。   而今天让我非常感兴趣的这家公司Character ai，根据公开信息显示去年 9 月份才成立，我在去年 11 月份跟朋友交流时曾聊到过这家公司（如下图），目前估值据说已经投后 10 亿美金（或者更高）了，这轮大概融了 2.5 亿美金。 &nbsp…

2022年，智能手机市场可谓是经历了最冷“寒潮”。 据国际数据公司（IDC）发布的手机市场跟踪报告显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。 如何熬过这冰冷的行业寒冬，逐步实现U型反转？经历过手机行业辉煌和高光的品牌厂商、供应商、零售商都在等待一个答案。 2月27日，荣耀Magic5系列在巴塞罗那MWC 2023上正式亮相，一系列领跑行业的创新技术吸足全球媒体的眼球，似乎也让这个…

游戏行业，向来是个“卷生卷死”的行业，无数策划绞尽脑汁，就是为了打造一款爆品。  但游戏行业也同样是一个适合“躺平啃老”的行业，一旦打造出了一款爆品，长线运营，甚至可以养公司十年、二十年。  在中国的游戏公司中，有这么一家公司，堪称中国版的芭比娃娃。瞄准着女性向游戏的赛道，一款 IP 做了十年，“躺”出了五款合计收入近百亿的产品。  这家公司，就是打造出了《闪耀暖暖》、《恋与制作人》的叠纸游戏，它是怎么俘获女性用户的芳心的？又是如何靠各种魔性操作，让女性用户氪金上头…

趋势1：采购来源多样化   大量研究表明，美国服装企业正在利用采购多样化策略，并从具有大规模生产能力的国家进行采购，从而应对不断变化的商业环境。2022年美国时装业协会（USFIA）的行业基准研究指出，超过一半的受访美国服装品牌和零售商（53%）表示，他们在2022年从十多个国家/地区采购服装，而这一比例在2021年仅为37% 。近40%的受访者计划在未来两年内从更多国家/地区采购，并与更多供应商展开合作，而这一比例在2021年也仅为17%。     贸易…

“Lemon8和小红书没什么不一样的，感觉都是差不多。”日前，一位在日本的中国留学生告诉霞光社，她闲来无事会刷刷小红书和Lemon8，在Lemon8上主要看日本美妆，“身边不少日本人也会玩Lemon8。”   Lemon8是字节跳动的产品。2月22日，商业媒体Business Insider报道称，字节跳动在英国和美国悄悄上线了一款名为 Lemon8的新应用，并付费邀请英国的KOL入驻及发帖。   霞光社获悉，早在2020年3月，字节跳动在海外推出“种草”应用Lemon8，首站登陆日本。不仅形似…

2022年，在拥有5900万人口、83.7%互联网普及率以及60%智能手机普及率的情况下，意大利实现了1.92万美元的GDP以及535亿美元的电子商务年度总额，并达到16%的电子商务年增长率。当下，意大利消费者正走出疫情封锁影响，重燃对本土事物的热爱，31%意大利消费者的跨境网购频次和金额超过境内消费。  一、意大利市场概述  自2021年第四季度起，意大利消费者情绪开始呈现乐观态势，为深受新冠疫情打击的意大利消费市场带来一丝曙光。超过三分之一的意大利消费者希望借助消费犒劳自…

Shoptop近日获悉，德国智能手机销售额突破130亿欧元！   HEMIX的数据显示，2022年，德国智能手机市场需求强劲，销售额超过130亿欧元（约合948亿人民币），同比增长9%。   这是德国智能手机市场销售额连续3年实现增长，同时，其均价也增长至634欧元。   图源：HEMIX   这不禁引人发问，中国智能手机在德国市场有机会吗？中小卖家该如何在出海浪潮中掘金？   01 德国智能手机市场   TechSci Research的数据显示，到2027年，德国智能手机市场预计将达到125…

    在将去年的新作《Marvel Snap》打造成全球爆款之后，朝夕光年海外发行品牌Nuverse即将在今年再度推出重磅力作。据私域神器独家了解的内部消息，该大作为SRPG游戏《Dragonheir: Silent Gods》，预计该游戏将在2023下半年全球同步发行，现在已经在Steam上可以看见这款游戏的身影。该游戏将打通移动端和主机端，让玩家可以在多端同步游戏。同时产品将在全球同步发行。     去年7月，游戏曾在欧美和大陆进行过短暂的测试，整体…

  曾经高速增长的B站慢下来了。   3月2日， B站公布了截至第四季度和全年未经审计的财务报告。2022财年B站总营收219亿元，同比增长13%，其中第四季度营收达 61.4亿元，同比增长6%。这是B站近年来营收增速的新低。     2022年B站净亏损为75亿元，同比扩大10%；第四季度净亏损为15亿元，同比缩窄29%。B站降本增效的战略初见成效，虽然还在亏损，但幅度已经有所收窄。   四季度B站月活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。但若…

根据Insider Intelligence的预测显示，2023年美国的社交商务市场规模将超过530亿美元，预计截至2025年将达到1071.7亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增长态势。Insider Intelligence预测，预计截至2025年，超过1.14亿消费者在社交购物渠道的年均花销接近1000美元。   这无疑是社媒平台的一大收入来源。然而，Meta在受到数字广告支出下降的沉重打击时，最终不得不从其网站上删除了部分购物功能，但这些变化更多的是处于转变…

在不久前结束的2022中国电竞产业年会上，“出海”被作为一个非常重要的关键词反复提起。关于中国电竞如何增强国际话语权，如何推动中国电竞出海带动中国文化出海成为行业焦点话题。同时这也为中国电竞产业未来的发展指明方向。   大会下午特别开设了“电竞出海”的分论坛，网易电竞总经理赵明义、沐瞳国际赛事负责人郭小菲、网易游戏高级运营总监郭宇翔、北京元合律师事务所合伙人孙磊、行者AI CEO尹学渊等从各个角度阐述了当下国内电竞出海现状、出海路径、出海规避风险。   出海是否为中国电竞拓张…

说起越南的文化输出，那么有2个方面肯定绕不过去：   2013年由Dong Nguyen开发的【Flappy Bird】，该游戏于次年爆火，峰值期间该应用每天营收超5万美金。在【Flappy Bird】这款“星星之火”后，越南也成为了当今世界上的超休闲研发大国，全球每下载25款游戏中就有一款是越南厂商出品的超休闲游戏。    继J-POP和K-POP后，V-POP也成为全球流行音乐的新潮流趋势，当下短视频平台视频中所流行的变装、卡点等需要，越南音乐因其极具代表性的“…

欧美市场虽好，激烈内卷令出海商家头痛。新兴市场中，拉美是继东南亚之后的又一片蓝海。  这个新兴市场究竟有什么魔力在吸引着各路玩家？商家怎样了解这片地区的文化、政策、消费习惯上的特殊性？什么样的品类选择、平台权衡能更快拉近商家和当地用户的关系？    ｜拉美电商市场的三个关键词   关键词一：市场“潜力股”   拉美市场由加勒比海、南美洲两大区域组成，消费者接近5亿。巴西、墨西哥、阿根廷是该地区三大经济体，分为西语区和以巴西为主的葡语区。   拉美居民有青睐的本土零售平台的消费倾向，但当地的巨大消…

2023年，经历了“断粮寒冬”的游戏行业终于在版号中恢复了营养喂养下生机，众多游戏公司都获得了阔别已久的版号，其中就包括在今天（3月2日）开启了全平台公测的网易经典IP最新作品——《大话西游：归来》。     产品一经上线，就依托大话IP，以及宣发合作方——电视剧《狂飙》的国民级人气在各个社交平台上掀起了相当大的热潮。另外，作为网易既然中国网游史最后青的国风IP，大话西游一直在推陈出新，致力于将国风内核与时代前沿的娱乐形式相结合，而此次上线的《大话西游：归来》则首个进入轻量休闲游戏后面的大话IP…

     由ChatGPT点燃的“AIGC热”仍在持续蔓延，对于AIGC的应用前景，海内外多表示看好。“不亚于第四次工业革命”，多位业内人士给出了这样的评价。   先进技术的发展必将解放一部分生产力，最先感受到这股冲击的是美术行业。近几个月来，不少公司开始尝试使用AI作画，只需要画师对部分不够完善的细节进行处理，就能拿出不错的成品稿。   一枚硬币有正反两面，新行业的加速发展不仅引发原画师、编辑、程序员等职业的焦虑，新的人才需求也随之出现。如今，…

   日本韩国，作为亚洲的两个发达国家之一，不论是在技术设施建设部分还是用户付费能力方面都有着得天独厚的优势。从细分赛道来看： 首先，电商方面，日本、韩国作为全球第四、五大电商市场，拥有着非常成熟的市场环境，值得一提的是，日本市场也是疫情之下少数能保持正增长的国家之一；而在未来市场规模的预计这块，2025年韩国电商市场预计达到2422亿美元，而日本市场2026年将达到2378亿美元。但与此同时，激烈的竞争也使得整个市场的电商平台较为分散，为跨境电商提供了很好的机会。…

Hallow是一款天主教祈祷应用。2月24号，Hallow在 App Store 的“热门排行榜”中排名第三，超过了谷歌、Netflix、Spotify、Instagram 和 TikTok 等重量级应用程序。      我们在那周的产品推荐中也发过它 ，早就开始关注，只是增长趋势还是出乎了意料，宗教移动市场不可小觑，之前也不乏出现过类似的祈祷类应用，相比其它竞品，「Hallow」有哪些独特之处？  产品介绍 Hal…

  马斯克画了张未来的饼，但市场只想要眼前的肉。     昨天是特斯拉的首次投资者日活动，马斯克向世界展示了他的新能源愿景。但看起来特斯拉的投资者们对此并不买账，他们没有等到短期利好因素——入门级新车型。投资者活动结束后，特斯拉股价盘后下跌5%，今天收盘下跌6%。     虽然马斯克刚和加州州长纽森共同宣布，在硅谷设立特斯拉工程总部，但这并不代表特斯拉总部会搬回加州。在硅谷设立工程研发总部，主要是为了就近招聘硅谷的技术人才。特斯拉的全球总部依然设…

每年的3月8日，作为品牌营销的重要节点，已经成为传递品牌态度和价值观的命题作文。这个节日的称谓更是五花八门，从女生节、女神节到女王节……消费色彩浓郁。   一组有趣的调查数字显示：   女性的消费能力和影响力往往决定着70-80%的消费行为 70%的Z世代（1995-2010年出生）表示，自己会购买那些“道德正义”品牌的产品   可见，国际妇女节对于品牌来说不仅能够展示多元与包容精神，更是一个吸引年轻女性消费者目标人群的契机。只有读懂女人心，才能获得长久的发展，而T…