iOS 14或对数字广告带来较大冲击，加速超休闲游戏向中度化转型

以下来源于游戏陀螺，游戏陀螺，吸引网友学习。私神域内容欢迎行业优质稿件投稿。

更新的iOS 14，或给iOS端的数字广告带来即将加大冲击。iOS 14系统的一大亮点文章凸显了对用户隐私安全的保护，其中一个是程序应用在读取广告客户端识别码（IDFA）时，会自动弹出参考对话框，申请获取读取权限权限，用户可以选择“允许追踪”或“不允许追踪”。
 

 
然而这个被用户广泛称赞的举措，对于广告平台、广告主、广告定位等厂商而言可能是“噩梦”。因为在当前的iOS系统中，广告投放基本是通过IDFA这个独特的设备识别标识来定位用户，获取更好的营销效果。而iOS 14系统如此醒目的弹出方式，会导致能获取的IDFA数量大量减少。《华尔街日报》一篇报道中援引了Tap Research Inc.的一项调查，“85%的用户表示，如果在他们喜爱的App上看到这个弹窗信息，会选择‘不允许追踪’。”为此，Facebook在前几日发布的博文中提到，应用程序将不会在iOS 14的设备中收集IDFA已信息，并称这是不得已而为之的举措，“我们知道，这可能会严重影响发行商在iOS 14上通过受众网络扩展的能力，虽然我们尽了最大努力，仍然可能会让iOS 14上的Audience Network广告变得无效，从而使其变得没有意义。” “对于使用Audience Network的广告和发行商，我们在iOS 14上的定向广告将会设定，一些iOS 14用户可能无法收到来自Audience Network的广告，部分用户虽然仍可以收到广告，但广告性变差，因为广告主无法精准的定位用户，影响营销效果。因此，App在Audience Network和其他类似平台的CPM预计会达到。” Facebook同时表示，“虽然由于许多未知的相关因素，难以确定对发布商和物流的影响，但在测试中发现，当个性化定制从移动广告活动安装中重新启动时，观众网络发行商的收入下降了50%以上。实际上，iOS 14对受众网络的影响可能要大，因此我们正在制定短期和长期策略来应对这些变化。”不仅Facebook，其他数字发行商也有类似的担忧，比如《华尔街日报》报道中提到的，Weather Co消费者业务全球主管Sheri Bachstein 表示，“此次更改可能会让广告主愿意为在 iPhone 应用内投放广告的出价下降 40％。因为通常广告主会根据用户的兴趣和网络行为为广告目标支付溢价。”如果足够多的用户选择“允许追踪”，那么可以预见依赖于 IDFA 的由于投放效果变差，导致广告主不愿出高价投放甚至不再愿意投放广告，最终导致依赖于广告收入的一方包括超休闲游戏厂商的收入增量。对于超休闲游戏厂商而言，这无疑将刺激他们更多关注游戏留存，从而内购的中度玩法靠拢。