2020年海外休闲类手游：留存、时长、粘性及不同地区CPI

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超休闲热潮来临之后，经典品类的休闲游戏（Casual）诸如消除、弹射、塔防、经营等等类型也得到了更多重视。那么，作为一个拥有较长历史又极具竞争价值的细分领域，2020年，Casual Games这个品类在全球的情况如何，我们将在本文中结合主要厂商状况、榜单、udonis、Sensor Tower、AppsFlyer和Game Analytics的相关统计数据来进行讨论。
 

2020年休闲游戏（Casual）TOP 10  

1.Angry Birds 2 (Rovio)

2.Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga (King)

3.Gardenscapes (Playrix)

4.Board Kings (Jelly Button Games)

5.Plants vs. Zombies (Electronic Arts)

6.Coin Master (Moon Active)

7.Bejeweled (Electronic Arts)

8.Vineyard Valley (Jam City Inc.)

9.Pou (Zakeh)

10.Bubble Shooter (Bubble Shooter)

Key Players

King

King因旗下的《Candy Crush Saga》而被人所熟知，是顶级移动游戏发行商之一，其年收入达到20亿美金。该公司旗下还有其他许多同IP的产品，但没有一款能够超越《Candy Crush Saga》，如《Papa Pear Saga》下载量为100万，而《Candy Crush Saga》的下载量超过2700万。

Rovio

Rovio是休闲移动游戏领域的巨头之一，其年收入约达28亿美金，不过，伴随着其2019年的收入增长，其利润率却下降了近50%。原因是由于老IP《愤怒的小鸟》，需要愈发高昂的成本获取新用户，另一方面，同IP电影的失败也是影响因素之一。下面是关于《愤怒的小鸟》的部分统计数据：

Playrix

该公司旗下的《Homescapes》、《Gardenscapes》和《Township》是热门休闲游戏榜单的常客，据Sensor Tower数据显示，《Gardenscapes》每月收入达到2000万美金，而Playrix旗下所有游戏月收入约为6000万美金，年收入估计超过8亿美金。

iOS美国休闲游戏TOP排行榜（2020年2月）

安卓美国休闲游戏TOP排行榜（2020年2月）

Benchmarks  

休闲游戏用户次留年度数据
 

休闲游戏次留数据

据GameAnalytics数据显示，35%的次留被认为是手游的良好标准，而针对休闲游戏来说，该项指标平均值为25%，优质TOP休闲游戏的平均值为25%-35%，表现较差的休闲游戏则低于25%，甚至还有低于10%这种非常不理想的状况。
 

休闲游戏7日留存年度数据

休闲游戏7日留存数据

游戏的7日留存约为10%，中间数约为6%。在休闲游戏领域，头部游戏的7日留存为10%-12%，平均值为7%-8%；尾部休闲游戏的7日留存为7%以下。

休闲游戏28日留存年度数据
 

休闲游戏28日留存数据

针对全部移动游戏来说，平均28日留存率在1%-2%之间，对于头部游戏来说，平均28日留存约为4%，相应地，头部休闲游戏的28日留存率最高达到5%，而平均值为2%。
 

不同地区的休闲移动游戏留存率（平均TOP10）

休闲游戏平均会话时长

在所有游戏类型中，平均会话时长约为7分钟。对于休闲游戏来说，平均会话时长为6分钟，头部休闲游戏的平均会话时长可以达到10分钟，尾部休闲游戏则在6分钟以下。

休闲游戏的用户粘性

粘性是指用户忠诚度和参与度，通过将MAU和DAU相除得出。头部休闲游戏的粘性为10%-15%，经典类型的粘性高达25%，一般休闲游戏的粘性为8%。

休闲游戏ARPPU

头部休闲游戏ARPPU最高为12美金，平均值约为7美金，与ARPPU达到最高25美金的RPG和多人游戏相比，休闲游戏的ARPPU并不高。

休闲游戏ARPDAU

休闲游戏的ARPDAU是所有类型中最低的，平均仅为0.01美金。

休闲游戏转化率

对于休闲游戏来说，平均付费转化率约为0.2%，头部休闲游戏最高能达到0.5%。目前几乎所有类型的移动游戏付费转化率都在下降，因为越来越多产品开始尝试广告变现。
 

T1国家/地区平均移动游戏CPI

澳大利亚ia: $1.54 (iOS), $0.58 (Google Play)

奥地利: $1.47 (iOS), $0.39 (Google Play)

比利时: $0.98 (iOS), $0.26 (Google Play)

加拿大: $1.79 (iOS), $0.66 (Google Play)

中国: $0.25 (Google Play)

丹麦: $0.87 (iOS), $0.44 (Google Play)

芬兰: $1.10 (iOS), $0.18 (Google Play)

法国: $0.75 (iOS), $0.36 (Google Play)

德国: $1.20 (iOS), $0.52 (Google Play)

香港: $0.40 (Google Play)

爱尔兰: $0.53 (iOS), $0.26 (Google Play)

意大利: $0.59 (iOS), $0.18 (Google Play)

日本: $0.60 (Google Play)

卢森堡: $0.71 (iOS), $0.14 (Google Play)

荷兰: $0.90 (iOS), $0.26 (Google Play)

新西兰: $1.98 (iOS), $.50 (Google Play)

挪威: $0.97 (iOS), $0.36 (Google Play)

新加坡: $0.25 (Google Play)

西班牙: $0.67 (iOS), $0.15 (Google Play)

瑞典: $1.21 (iOS), $0.35 (Google Play)

瑞士: $1.48 (iOS), $0.49 (Google Play)

英国: $1.25 (iOS), $0.68 (Google Play)

美国: $1.93 (iOS), $0.97 (Google Play)