如何利用Creative Sets发挥Apple Search Ads更大效用

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众所周知，投放Apple Search Ads（ASA）是我们在iOS生态中推广产品最有效的方法之一，此前我们曾经也提到过，通过ASA中的Creatie Sets的合理使用，能够达到进行A/B Test的作用。二者可以说是相辅相成的，因为通过对不同广告素材集（Creative Sets）的测试，结合应用预览与广告组关键字和受众群体的定向，可以追踪最佳效果，找出最合适的组合形式。这样一来，TTR和转化率都能得到提高。

测试在默认设置中被隐藏的截图

当我们将截图上传至App Store后，其顺序为App Store Connect的默认顺序，我们需要通过对其进行调整，来测试通常不会在广告展示中出现而只能在产品页面中看到的截图。假如一个App的五张截图分别为开屏、制作、选择、分享和发现功能的展示，而ASA广告默认展示开屏、制作和选择三张，此时即可通过调整顺序形成不同的组合来进行分组测试。

测试计划推出的新功能并获取反馈

假如我们推广的是一款移动游戏，那么势必涉及到新版本、新内容和新功能的增加，通过上传有关新要素的截图并配置素材集，可以查看包含新内容的广告展现形式转化率高低，这有助于我们了解用户对新功能是否感兴趣，并辅助进行决策。

确保核心功能展示

一些产品可能会结合多种功能，例如一款出行类产品可能包含机票预订和酒店预订，而某些冥想或者助眠的应用则有相应的不同功能，但有限的展示无法将它们全部送到用户眼前。对此，我们可以将反应不同功能的图片编辑在不同的素材集中，再专门绑定到不同的广告组中。

对不同细分群体增强针对性

通过将产品截图绑定到不同的关键字中，就可以吸引不同类型的用户。例如一款模拟经营+消除的游戏，对于非常轻度的用户来说，向他们展示休闲味道更浓的消除玩法相关内容，而对于有一定游戏经验的用户来说，模拟经营部分会更有吸引力。同时也可以针对用户定向进行调整，例如对男性游戏玩家，展示其感兴趣的内容，例如漂亮的女性角色，反之亦然。

当然，本文中所列的只是一些小技巧，Creative Sets无法解决所有的问题，例如对于整个App Store产品页面中的icon、标题和其他元数据，它是无法起到作用的，此外，对于大多数产品来说，势必会在App Store和Google Play都上架，而这种技巧得出的结论无法复用于谷歌平台。而且，测试也没法无限进行，因为素材集的数量是有限的。更多的复杂问题，还是需要使用量江湖智投工具等集成了苹果官方和第三方数据的工具来解决。