走过第五个年头的苹果Search Ads，2021年会有哪些新变化？

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自2016年正式开启以来，苹果旗下的竞价搜索广告业务苹果Search Ads（ASA）已经走过了5个年头——从仅仅在北美开放，到如今覆盖全球除了巴西、中国大陆之外的几乎全部主要市场。业绩上，ASA也一直稳步前进，2018年，华尔街机构就预测ASA在当年为苹果带来5亿美金收入，且将在2020年增长至20亿。2019年Q4财报电话会议中，库克也明确表示ASA的同比增长率超过100%。当时间来到2020和2021年，ASA业务上动作频频，昭示了苹果对其潜力的信心与重视。

扩大规模  

2020年，苹果在其Campaign和Management API中添加了“supplySources”和“adChannelType”字段，像媒体和业界预测的那样，苹果开始将广告业务推向除应用商店之外的更多自有流量入口之上，包括Apple News、Stocks等等，测试之中，还出现了全新的广告展示形式。

随后，就在近期，苹果又在应用商店内开拓了新的广告展示位，在搜索选项卡的“Suggested”部分对广告展示进行了测试，值得一提的是，这种新的广告展示形式并非由用户的“搜索行为”触发。

这对于深耕iOS生态中获量的厂商无疑是个好消息，不过需要提醒营销人员和从业者的是，ASA的这种拓展，固然会带来更多的展示和安装，但如果将所有广告属性捆绑在一起，势必会带来投放和优化上的一些细节思路的变化，如果是作为单独的可定位选项，那么对于营销人员来说则会更加方便。

有关归因和投放  

随着iOS 14的不断推进和迭代，苹果的应用程序跟踪透明性框架（ATT）让归因成为热门话题，令人欣慰的是，通过苹果新近推出的AdServices Framework，当绝大多数用户将设备系统版本升级至iOS 14.3之后，我们对苹果Search Ads的相关归因并不会发生太大变化，ASA的归因数据将继续以我们习惯的维度进行，包括Campaigns、广告组、关键词等等。

当然，变化仍然存在，例如，对于系统版本已经在iOS 14.3以上的设备，在未来的ASA投放中，既可以投放隐私用户，也可以投放非隐私用户，而对于iOS 14以上的设备，则无法再进行隐私用户的屏蔽。

ASA在中国大陆地区的开放  

事实上，围绕着苹果何时在中国大陆开启ASA业务一直是一个热点话题，自2020年5月，苹果正式开启俄罗斯市场的ASA投放之后，全球的主要市场之中，就只剩下巴西和中国大陆地区尚未开放了。结合以往经验以及苹果的团队搭建和招聘动向，可以肯定的是，距离中国大陆地区ASA的开放不会太久，但从可能性上来讲，这件事更可能发生在2021年的下半年。有关这一点的判断，同样可以在上文中提到的量江湖实战营首期分享内容中参考。