成人焦虑毛绒玩具走红！TikTok“解压新宠儿”

2018年，一款名为“封锁地毯”的产品突然风靡起来。

据了解，这种毛毯功效有助于睡眠和减轻焦虑，最初常被用作治疗工具，主要帮助患有自闭症、癫痫症和心理健康状况的人使用。

当时，美国《时代》杂志将这种能“缓解焦虑的枕头”列为 2018年最佳发明之一，一家公司将其推向主流人群，他们制作了一条非常的视频进行产品展示，表示它可以缓解压力和焦虑。

于是，“封锁地毯”在全球范围内突然火了起来。

2019年-2021年期间，每年冬季来临前，这种“锁衣柜”在谷歌上都会掀起一波搜索小高峰。

然而直到今年，“锁拉链”似乎不再吃香了。

相反一款同时具备“缓解焦虑和可爱设计”的成人佩戴毛绒玩具趋势异军突起，一时间风靡TikTok，更是直接成为“解压新宠儿”。 

1.恐龙化石毛绒玩具爆火TikTok

今年6月，一位名为@eeinparis12的用户，在TikTok上的一条视频意外爆红，获得了近千万的视频播放量。

视频时长只有6秒，还配了一段文字： 

 

我买了一个恐龙毛绒玩具，可它看起来似乎并不重。

粗看，这似乎只是一条平平无奇的6秒短视频，相信很快就会淹没在TikTok庞大的视频信息流中。

但没想到的是，这段视频竟在短短几天内迅速发酵，引发了众多用户的围观。

一部分用户在视频下方留言表示，自己也买了同款保修的毛绒玩具，但卖家发货却寄了一件未保修的普通款，另一部分用户留言寻求靠谱的购买链接。

提案制作稿日，该视频的浏览量已达到 970万次，同时还收获了 140万的点赞数。

而在次日，@eeinparis12又发布了自己有能力对这款恐龙玩具进行重量填充的视频，同样拥有高达 180万次的浏览量。

不难发现，@eeinparis12 的视频的走红，自然与那款恐龙毛绒玩具有关。

其实早在4月份，这款来自Target公司制作的带毛恐龙绒玩具就已经在TikTok走红，主要是因为有网红和TikTok用户为了缓解焦虑，购买了该产品并上传至TikTok视频后，迅速在平台引起轩然大波，产品甚至一度被卖到缺货。

在 TikTok 上，关键词 “加权焦虑恐龙” 的浏览量高达 3.76 亿次，并拥有相当多的追随者。用户发布视频都大力赞扬这款毛绒玩具，称它有助于她晚上入睡，并能使她们在焦虑的时候平静下来。

火箭是，在Target公司的官网上，虽然该产品是作为儿童玩具类目的来销售，但大多数评论都来自于完整的，他们发誓，这款玩具有助于缓解他们的焦虑，而且还能帮助他们在睡前放松……

可能目标公司也很懵逼，一款到底是儿童设计的恐龙毛绒玩具会如此出圈，据推测为TikTok用户爱不释手的一款成人解锁款解压玩具。

2.焦虑毛绒玩具在社媒受到追捧

丢失毛绒动物玩具，顾名思义是比普通毛绒玩具更加“厚重”的一种毛绒玩具产品，也被公认为具有“缓解焦虑”的作用。

如前文提到的佩戴毛毯，其作用在2020年的一篇发表在《综合医学杂志》上的一项小型研究被证实：适当重量、舒适的肢体会造成身体施加压力，通过深度接触压力刺激从而影响自主神经系统减慢心率和呼吸，让人感到平静。

而毛绒玩具通常会给人一种舒适陪伴和安全感。2013年发表在美国《心理动物科学》杂志上的一篇研究报道就曾给出结论：简单地挤一只泰迪熊，就可以消除减少自尊心低的人的生存恐惧。

因此，两者的结合虽然不能“超级加倍”，但对于焦虑患者来说绝对能拉升几分的“幸福指数”，故在社媒平台大受用户们的热捧。

据相关数据显示，与2021年相比，2022年用户对“Weighted Stuffed Animal”的兴趣增长了490%，截至今年11月，其月搜索量达到1.7万次。

而在社媒解读渠道上，这种加权填充的动物毛绒玩具在TikTok、Instragam、Tweitter、Printerest、Facebook等社媒平台上的讨论次数超过其他的玩具关键词。

尤其是在TikTok的热度非常高，可能会成为今年的圣诞爆品之一。

在TikTok上，  “加权毛绒动物” 的总浏览量也达到91亿次，用户在发布相关视频的时候，几乎都会带上#焦虑、#缓解压力这几个关键词。

显然，随着出现焦虑、压力、悲伤、孤立或记忆力减退等心理困扰的迫切增加，在如何控制焦虑的问题上，越来越多的人渴望在这种拥有可爱设计和焦虑焦虑功能的毛绒玩具中寻求心灵的慰藉。

3、疫情低于压力，食品需求猛增

根据全球市场数据库Fact.MR最新的一份研究报告显示，在2021年至2031年期间，全球收缩玩具市场将预测以5.2%的复合年增长率预计将增长。

这主要由于近几年来，受全球疫情等多方面因素的影响，海外消费者对“压力释放”的产品需求猛增。

据了解，自疫情爆发以来，美国人的抑郁症和焦虑症的发病率已出现逐年上升的首位。波士顿大学公共卫生学院的研究，每3个美国报告中列出1个受到抑郁症的影响。

另外一份美国国家心理健康研究所的数据也显示，31.3%的美国受访者在生活中经历过焦虑症，估计有19.1%的美国受访者在过去一年中经历过焦虑症。

而在11月17日，美国商业新闻网发布了这样一篇报道：美国学者正在为自己购买普通玩具和担心毛绒玩具。显然也说明了现在美国消费者对于毛绒制品的吸引力正在快速增加。

难以理解，在疫情后，随着竞争的加剧和生活方式的改变，可能会导致越来越多的人的工作与生活平衡被扭曲，因此在今年年底购物季期间，这种动物毛绒玩具，可能早就已经躺在很多年轻人的购物清单中了。