Web3社交可以产生一个新的杀手级应用吗？

这是白话区块链的第1137期原创 
作者 | PAUL VERADITTAKIT
编译 | 火火
出品｜白话区块链（ID：hellobtc）

2017年，麻省理工学院媒体实验室的一组人员在《连线》杂志上宣称，去中心化的社交网络“永远不可能实现” 。在他们的文章中，他们列举了三个认为现实中不可能实现的挑战：

（1）从头开始吸引（并留住）用户的问题
（2）用户个人信息的（或错误信息）处理
（3）他们认为的针对用户的优化广告（如何变现）

，在这三个案例中，Facebook、Twitter和谷歌等现有科技部门的规模经济影响即将到来，已经完成分市场上的蛋糕，无法为新的竞争腾出空间。

那快进五年后，曾经主张解决“不可能”的事情似乎不再解决100%“不可能”，我们​​似乎正以社交媒体网络概念范式转变的曙光中。在这三个问题中，我们将研究去中心化社交（DeSo）中的新思路，具体来说分为以下三类：

（1）利用开放社交图来冷启动问题
（2） ）利用身份证明和加密技术来解决用户身份问题
（3）利用Token经济模型和启发结构来解决收入问题

 01 
创建“杀手级应用”

Web3 社交作为一个垂直领域是否会成功的最终问题是：它是否能够产生一种新的“杀手级应用”？就像之前风靡全球的 TikTok 或 Instagram同样，来提供一种真正新颖的社交体验、大规模吸引用户。如果没有这个“杀手级应用程序”，底层基础设施的所有开发（例如去中心化社交图谱和人类身份证明协议）都会失去其预期目的。

然而，这些“新的社交体验”的问题使他们几乎无法预测。尽管人们又一遍地重复“构建杀手级应用程序”的口号，但没有完全人知道这个应用程序以固定形式发生——毕竟，尝试预测人类行为还没有多少人成功过。在本文中，我不会尝试做不可能的事情，比如具体社会预测领域的下一个“杀手级应用程序”是什么？而是尝试探索两种策略：

（1）使用W eb3功能增强现有的社交体验以及创建W eb3的社交社区
（2）描述一些遵循这些潜在创新路线的项目

 02 
通过代币化增强现有的社交体验

构建Web3“杀手级应用”的方法就是在现有的“杀手级应用”（用户已经熟悉的主流社交平台之一）中添加一些新功能。最常见的是，这种“ Web3新 功能”是X-to-Earn项目形式的代币化元素。

来自Reddit社区积分计划

这个方向上最有趣的项目之一是Reddit的Moons计划，该计划于2020年5月启动，奖励在reddit子主题r/CryptoCurrency上发布和策划的用户。Reddit Moons是在Arbitrum Nova上推出的ERC-20代币，其发行基于用户的Reddit“业力内容”，根据用户收到的赞成票和支持票计算。 Moons用户允许在社区民意调查中投票，以Moons的未来分配和社区的总体方向。Reddit

Moons的整体Token经济策略也受到了社区的决定，每月发行量减少2.5%，年通胀率逐渐接近至1%。因此，随着时间的推移，或者用户通过“Karma”获得的Moon数量，会重新回归，从而使Moon变得更加稀缺，从近期以来角度其价值增加。

Reddit Moon 代币经济学

在将Web eb3功能（本例中为Moons标记化）集成到现有的“杀手级应用程序”中时，Reddit是一个特别有趣的案例。在所有主流社交媒体平台中，Reddit可以说是最去中心化和社区驱动的，它独特的“subreddit”结构允许这些平台有很大程度的传统自主和自我调节效果，而不是强制执行内容的顶层审核方法。

可以说，这些设计决策可以使Reddit成为试验W eb3的最合适的平台。事实上，Moons只是Reddit创新社区积分计划的机制的一个例子，该计划允许Reddit子版块推出自己的ERC-20 Toekn，甚至还提供了一个基于以太坊的钱包Reddit Vault来这些存储令牌。除了Moons之外，FortniteBR的Brick Token是该计划的另一个有名的例子。

2023 年 8 月，Reddit Moons 包括 Kraken 在内的几个主要 CEX 上市后获得了关注。然而，尽管这些代币的价格令人兴奋，但这种简单的“X-to-earn”机制的长期成功仍然不明朗。

根据数据和8月12日的价格数据，Reddit Moons的最大持有者的收入约为4200美元上述，收入中差约为0.9美元。这是一个发人深省的统计数据，它揭示了X-to-Earn模式的基本问题之一：你根本赚不到多少钱，或者至少低于此类项目有时可能会带来“改变生活的钱”广告。而且，收入往往偏向并集中于少数用户，因此普通用户可能无法“赚到”钱，大多数即使他们参加“X”活动。最终用户可能会对这些微薄的收入失望感到，并像之前的StepN同样，逐渐走向崩盘。

因此，对于一个简单的“社交赚钱”项目来说，强调“赚钱”从长远来看可能是不可持续的。相反，必须为最终用户创造一种新颖的社交体验，这是一个用户愿意付费而不是获得报酬的过程。最近基础网络上的friend.tech项目的热度凸显了这一点。Friends.tech本质上是“X（原Twitter）个人资料的股票市场”，您可以在其中买卖X（原Twitter）上面的大V的个人资料“股票”。通过拥有大V 的“股份”，用户可以享受相关访问权限（例如通过私人聊天和其他独家福利），并且用户可以自由交易这些股份。

管辖2023年8月22日的数据和价格，来源： Dune Analytics

新颖的社交体验和通过X关注者Token化的能力，自其限制邀请的测试版本推出以来，在过去几天内已产生了超过12479个ETH，交易量超过156万笔。然而，对于Friends.tech来说，这种早期音乐是否能够维持这种早期音乐，并通过Token化大V文件真正为新形式的社交体验铺平道路？还是会演变成另一种“拉扯（rug-pull）”？仍存在一些挥之不去的怀疑。 

Coindesk特别指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践的文档，也缺乏路线图或外汇。此外，尚礼仪该平台上其影响者将如何维护“股东”的承诺“访问”，从而真正创造一种新的社交体验形式。尽管如此，friends.tech仍然是一个令人印象深刻的实验，使得Token化本身变成了一种新的社交体验形式。

 03 
构建一个有 Web3 特色的社交社区

将类似令牌化之类的Web3功能添加到现有的针对Web2的社交平台中也是不必要的，这些平台是根据完全不同的盈利模式构建的。在Web3中，“杀手级社交应用”的另一种方法是从零开始构建，从一个独特的加密社区和文化开始自助发展。Phaver

是有Web3的它建立在Lens的社交图谱之上（最近还与Cyber​​connect的社交图谱集成），通过与其他Web3社交身份技术（如NFT社区和绑定Token）的整合，吸引了Web3社区。这是一个具有独特双Token模型的平台，采用了一种新颖的“信用”和“积分”评分，允许用户通过在平台上升级获得奖励和特权。

Phaver信用系统

“信用”本质上是用户在平台上的可信度。用户可以通过将灵魂绑定Token或NFT链接到他们的账户以及通过平台上的日常参与来增加他们的信用度。“积分”根据用户帖子本身的质量和参与度奖励给用户，并最终可兑换为Phaver Token。重要的是，用户的“信用”值，他们从帖子中获得的积分几乎多。

因为用户必须将灵魂绑定的Token和特定的NFT集合（例如Cryptopunks）和无聊猿）链接起来才能获得“”，这提供了一种区分平台上的用户和机器人的有用方法。事实上，它几乎就像“权益信誉证明”，只不过是为了社会身份。想象一下，对于一个机器人农场来说，为了获得高信誉Phaver而为每个机器人购买一只猿是多么昂贵！因此，Phaver提出，项目使用其“信用系统”来防止空投机器人种植，并保证用户是人类，而不是机器人，而所有这些都不需要扫描任何可以从上面我们可以看到Phaver

创建了一个新颖的代币经济系统来创建一个Web3社交社区。但对于Phaver来说，与许多Web3相关的社交应用程序一样，主要的挑战是分歧W eb3受众广泛，没有任何 web3 经验、不知道什么是无聊猿或灵魂绑定代币的人群，同时为这些用户提供使用该平台的明显理由。尽管 Phaver 声称它遵循“web2.5”模型，允许

用户在没有严重镜头配置文件的情况下注册，但 Phaver 的大部分“独特体验”依赖于 Web eb3行业知识，承担着可能会产生的教育成本，这成为用户采用的重大障碍。eb3社区亚文化启示的著名项目是 POAP，即“会议论证协议”，它源自加密领域独有的“会议文化”和年度全球活动系列，例如 ETHGlobal。POAP 本质上是一种 NFT 或 ERC-721 Token，通过 POAP 智能合约铸造，以数字方式表示用户参与活动或会议的情况，并永久在存储链上。自 2021 年以来，POAP 与阿迪达斯、Vogue、Github和美国网球公开赛等国际品牌合作，已发行了超过 600 万枚此类 NFT。然而，也许 POAP 最有趣的部分是它如何建立社交原语，作为引导社交网络并找到具有类似兴趣和网络的其他人的一种方式。此外

，活动、会议和大会不需要特定的相关Web3知识来理解——很容易想象动漫大会、世界博览会和国家美术馆为各种社区和亚文化实施类似的POAP式机制。然而，这里的核心问题是如何维持这些POAP其有效性，无论是通过忠诚度计划、交易机会还是独家活动来奖励参与者，促进最终引导新颖的社交社区，从而创造一种新形式的数字社交体验。

 04 
结论

现在，我们来创建“杀手级应用”？

最终，Web3社交的长期成功体验必须创造一种新的社交形式，而不是复制某些 web2 并机制正当，因为它是“链上的”或“代币化的”就说它很特别。相反，需要一种全新的体验，尤其是扎根于Web3文化并获得Web3启发的体验——无论是 NFT 社区、资产代币化还是加密文化会议。

更重要的是，虽然Token化和其他W eb3允许许多新的应用程序设计，但要使“杀手级警报应用程序”能够在外部的人群中扩散，必须有一个易于理解的场景（例如活动出席），而不是充斥着Web3术语和概念。从本质上讲，Web3社交的发展必须利用TikTok或Instagram由于社交媒体是用户表达个性和个人偏好的方式，任何最终成功的Web3社交媒体都需要具备开放式的设计空间，用户在其中拥有足够的“空白劳动力”来创造自己的用途。

往往，社交应用之所以“病毒式传播”的原因与最初设想的目标完全不同。以TikTok为例，该公司不可能到预测平台上会出现各种不同的时尚和挑战。这种平台的优势在于其开放的创意平台，使得这种应用释放出无限的创造力。只有当Web3融入这种设计决策，而不是思想化和链上模型，我们才能真正开始构建一个全新的“杀手级应用”，将Web3社交推广成为唯一的“社交”方式。

原文标题：社交网络的未来 (3 of 3)
原文链接： https://www.veradiverdict.com/p/future-of-social-networks-3-of-3
原文作者：PAUL VERADITTAKIT
编译：火火

结尾