Yandex Ads：为中国品牌和应用在俄语市场取得成功赋能

2024年4月11日，北京—Yandex Ads在北京举办首届会议，吸引了大批中国应用发行商和广告主，这在中国出口加密市场激增的背景下备受关注。该活动为交流市场洞察和最佳实践了平台，探讨了如何利用Yandex Ads，这是一家以AI搜索引擎闻名的AdTech领先平台，在俄罗斯拥有64%的市场份额。Yandex Advertising网络的发布是活动的一大亮点，该网络通过多种灵活的集成选择，在七个商店和四个开发平台上助力应用的变现。

俄罗斯市场潜力巨大。2022年俄罗斯GDP达到2.2万亿美元，2023年GDP达到3.6％，并有望在2024年保持这一势头。特别是移动应用市场为全球的应用发行商提供了极其重要的机会，该市场于2023年实现了56亿应用次下载，创造了超过50亿美元的应用变现收入。俄罗斯用户在应用中花费的平均时间也达到了全球平均水平： 4小时10分钟，而全球平均为1小时25分钟。

俄罗斯在游戏行业中的全球应用下载量排名前十，包含各种游戏类型、应用内购和订阅的下载量已超过20亿次，游戏收入超过15亿美元。

Yandex Advertising Network 是市场中引领应用变现的主要广告平台，汇集了超过 40 万款广告客户和 1.2 万款应用。该平台提供各种流行的广告格式，包括横幅、海报、插屏、奖励广告等。通过审核确保广告的质量符合当地法律。客户经理随时提供用户帮助解决棘手任务。

在会议上，Yandex Ads 针对应用发布商的产品生态系统：应用活动用于吸引应用流量，Yandex Advertising Network 通过广告变现增加应用收入。此外，还提供移动分析平台 AppMetrica，以及 Easy Monetization ，这是一个解决方案，帮助应用开发者提升广告收入，从而将资源投入到广告聚合平台的设置和管理中。

Yandex Ads全球发展业务总监Ilya Marin表示：“中国应用发行商在全球化进程中表现亮眼，我们很高兴能够通过在变化中提供、用户获取和分析方面的受众和机会来支持其发展。我们将持续助力合作伙伴增加应用收入，推动跨境成功。”

俄罗斯在中国的“一带一路”倡议中扮演了重要角色，去年成为中国第五大单一贸易伙伴。2023年双边贸易额达到2,400亿美元的历史新高。根据海关数据，2023年中国对俄罗斯出口同比大幅增长46.9%，今年前两个月再增加12.5%。全球数据汽车行业报告显示，2023年中国汽车制造商年拥有俄罗斯市场55%的份额。

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“中国在电子商务、游戏、汽车制造、机械设备方面的高水平实力与竞争市场完美契合，并演出出强劲的音乐。我们中国广告客户的成就让我们备感自豪，更能激发出我们工具和客户导向服务的效果。Yandex上海办事处成立于2015年，我们于2023年实现了50%今年的增长，对于第一个十年的假期，我们充满了乐观和信心。”

Yandex Direct 是俄罗斯市场领先的广告平台。Yandex 开发的搜索引擎引领俄罗斯市场，拥有 64% 的市场份额。Yandex 是全球前 20 大 AI 开发者之一，生成式 AI 技术创造出总计的广告曝光。Yandex 拥有超过 90 项服务的生态系统，在俄罗斯和俄罗斯市场每天拥有超过 9,000 万用户，提供其模仿的广告机会。

关于 Yandex 广告

Yandex Ads 是国际 IT 公司 Yandex 的一部分，是东欧和独联体地区领先的广告平台。Yandex Ads 提供了一个完整的工具包，用于有效的营销、产品和服务的推广、网站和应用的广告变现，以及详细的应用分析和再定向解决。我们的产品方案支持基于数据的营销决策，并利用 AI 技术创建广告。