华为狙击苹果

摘要苹果与华为在同一天推出新品发布会，苹果推出iPhone 16系列手机，华为均发布了批量产三折叠手机Mate XT非凡大师系列，两者在高端市场展开竞争。iPhone 16系列采用A18系列芯片，性能提升，同时新增苹果智能功能，但整体惊喜不多，市场反应有待观察。XT非凡大师系列独特的三折叠设计和轻薄机身吸引关注，定价19999元起，目标用户群体为商务人士。根据市场研究机构Canalys的数据，苹果在中国大陆高端手机市场的市占率有所回升，而华为的销售额和市占率持续增长。和华为，再次迎来正面交锋。9月10日，这一对宿敌在同一天推出新品发布会。双方的亮点是，苹果发布了iPhone 16系列手机，采用A18系列芯片，标准版“加量不加价”，还展示了备受关注的Apple智能（Apple智能）功能；华为则带来了充电量产三折叠手机Mate XT非凡大师系列，三屏态下屏幕达到10.2英寸，视觉上一款小型Pad，最薄机身厚度3.6毫米，19999元起售。 alys的数据显示，在中国大陆600美元以上手机市场，今年第一季度，苹果虽然仍以54%的市占率位列，但销量同比下降25%，而华为的销量则同比增长67%，市占率达到26%。今年第二季度，苹果的市占率则进一步跌至52%，华为提升至30%。
 

接下来，没有惊喜的iPhone 16消费者会买单吗？华为会掀起三折叠手机风潮吗？

苹果旗下“AI手机”，惊喜只有标准版和Pro版之间差距最小的一代iPhone来了。北京时间9月10日凌晨，苹果公司在2024年秋季新品发布会上推出了iPhone 16系列手机、Apple Watch Series 10系列手表、AirPods 4无线耳机等新品，此前又发布了Apple Watch Ultra 2、AirPods Max也有不同程度的更新。最受关注的自然是手机，iPhone 16系列依然是四个版本，标准版、Plus、Pro和Pro Max，也维持了上一代产品的定价与内存设置。该系列起价分别为5999元、6999元、7999元、9999元起。iPhone 16 Pro系列iPhone 16标准版和Plus的屏幕尺寸仍然是6.1英寸和6.7英寸，包括白色、黑色、蓝色、绿色、粉色五种版本。Pro和Pro Max的屏幕扩大至6.3英寸、6.9英寸，其余也更窄，Pro Max被称为“迄今为止最大的显示屏”，包括钛原色、钛白、钛黑，并且新增了沙漠钛金色。在芯片上，标准版和均搭载采用台积电第二代3nm的A18处理器，直接从A16跨代工艺升级至A18；Pro和Pro Max也相应升级成A18 Pro。A18A16，在CPU上提速30%，在GPU上提升40%；A18 Pro相对A17 Pro，在CPU上提速15%，在GPU上提速20%。摄像头方面，标准版和Plus采用了和上一代相同的4800万像素主摄、1200万像素超广角摄像头，但利用新的计算摄影技术，可以拍摄微距照片、空间视频、空间照片，4K60帧HDR视频。Max的长焦镜头完成了统一，两者均搭载1200万像素5倍长焦镜头、4800万像素主摄、4800万像素超广角镜头。Pro系列影像能力的一项重大升级就是拍摄4K 120可fps杜比视界视频，并支持拍摄后调整视频播放速度，可放慢至24fps。另外，iPhone 16全系配置了新增的相机控制按钮，位于机身右侧电源键下方。按钮采用电容式设计，单击按钮可启动相机App，滑动可控制相机变焦、曝光、景深、拍摄风格等参数，侧面与长按也对应了不同的功能。同时，开发者也可将相机控控制按钮集成至第三方应用程序中。新增的功能控制按钮除了上述常规的升级外，苹果手机的AI功能是今年秋季发布会的另一大重点。在发布会上，苹果首席执行官库克表示，新一代iPhone彻底底为苹果智能（Apple） iPhone 16系列手机上的A18系列芯片也号称“专为Apple智能而生”，AI端侧算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍之多。关于AI功能在iPhone上的应用，苹果展示了很多例子。例如学校对润色语言文章、根据描述生成表情包。同时，苹果将AI能力整合进第一方App中，如在日记中通过语言描述特征来找到照片与视频；邮件App可以利用AI生成邮件内容的摘要；通过与Siri的对话，将“上次一起烧烤的照片”发给某位好友。另外，新增的功能控制按钮也可以启用苹果的AI功能——视觉智能（Visual） 智力）比如用相机控制按钮拍下一家餐厅的门面，iPhone可以立即弹出餐厅的营业时间和评价等信息，还可以进一步预订；可以识别一辆自行车，并给出价格与购买渠道；识别身份证会门票上的信息，并在日历中自动添加提醒。关于各地区的功能推出时间，据悉，苹果智能下个月将在美国地区推出，仅支持英语。 2025年，苹果智能才能支持汉语、芬兰语、西班牙语等语言。但中国大陆用户何时能用上，还不确定。华为三折叠屏手机首发，2万起售就在苹果秋季学期的十几个小时后，9月10日14点30分，华为“见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品”发布会隆重举行。今年发布会最大亮点是，华为发布了三折叠屏手机Mate XT非凡大师。 这款手机关注度极高，此前，华为商城的Mate XT预约已超300万。华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，这是全球实物量产三折叠屏手机，团队为奋斗了五年。阿联酋、荣耀、OPPO、传音控股等国内手机厂商均已展示过各自的三折叠屏概念机，三星等也在电子展上展示过三折叠屏的产品，但均未量产。XT的最大“卖点”是屏幕，拥有单屏态、双屏态、三屏态。单屏态下机身厚度12.8毫米，三屏态下机身最薄处为3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面层重量306克。
 

图源/华为发布会视频截图轻薄机身华为新一代天工走廊链系统，内折走廊链采用嵌入式滑轨结构，减小弧臂转动角度，进一步减少了走廊链厚度，实现了轻薄与强韧兼顾。同时，Mate XT采用了UTG玻璃与非牛顿流体，屏幕的抗冲击能力进一步增强。三折叠技术的最大难点被认为是屏幕，需要解决外折加内折带来的屏幕延展性问题，否则会呈现出巨大的折痕。为了解决这一问题，华为Mate XT采用多向弯折部分抗拉伸，内折部分抗挤压。不过，这款新机能否实现折叠屏的一些相关难点，还需要进一步观察。在图像能力上，Mate XT保持了华为高端手机的高水准。配备有1200万像素超广角摄像头、拥有十档物理可变虹膜的5000万像素主摄像头、1200万像素的5.5倍长焦摄像头，支持50倍数字变焦。在发布会上，华为给出了Mate XT一系列使用场景，主要围绕在出差上的商务场景。首先，比如单屏态浏览则适合简单资讯，三屏态下则适合阅读复杂的行业报告。同时，大屏幕也能更好地使用AI功能。比如AI总结、AI翻译，可在左边的一些显示原文、摘要显示或译关注文本。此双机器的配置一直是大众的焦点，一些借鉴平台上曾出现8个月的“黄牛价”。随后，余承东宣布了官方配置，Mate XT有三个内存版本，16GB+256GB售价19999元，16GB+512GB售价21999元，16GB+1TB售价23999元，每个版本可选择玄黑和瑞红两种颜色。对于这个价格，一些消费者认为过高，这款手机的目标用户只集中在少部分商务人士。余承东表示，“华为将通过良率的提升逐步降低三折叠手机的价格。”华为硬刚苹果，能行吗？华为三折叠手机Mate XT 与 iPhone 的发布日期16系列选在同一天，两者的开售日期也都是9月20日。业内有观点认为，这是华为要正面狙击苹果。从折叠屏的市场概要，以及三折叠手机的良率、产量来看，Mate XT短期内应该不会针对iPhone 16系列产生冲击，华为的正面硬刚更多是为了用三折叠手机确立自己和苹果在手机行业同样的技术引领者地位。先来看看折叠屏手机的发展货架及前景。目前除苹果外侧的全球主流手机品牌均已在折叠屏手机侧面布局，华为在其中具备一定的优势。根据IDC数据，2024今年经理第二季度，中国折叠屏手机出货量257万台，其中华为市占率41.7%，出货量107万台。不过，和大盘相比，折叠屏手机仍然只能算“小众”。IDC中国研究郭天翔对媒体表示，目前中国市场整个折叠屏手机一年只有1000万台的出货量，最多的市场大盘2.8亿，对于一个已经发展了5年的产品类别来说，这个渗透率依然很低。在消费者端，艾瑞咨询大众9月发布的报告显示，对于折叠屏手机的担忧主要包括软件生态、可靠性、外观形态、硬件参数四个方面。艾瑞咨询报告截图郭天翔认为，三折叠手机由于技术要求高，良品率低，售价高，参与者以及少等因素，很难成为主要增长点。大量厂商对明年的折叠屏市场普遍持保留态度。更贵、更重的三折叠屏手机的出现，短期内针对的是小众人群，更多体现的是社交和品牌属性，而不是真正的必须使用场景属性。因此，无论从品类出货量还是售价来看，伙伴XT不会直接抢夺iPhone 16的用户。不过，这并不意味着苹果可以掉以轻心。毕竟2023年9月华为突然发布的Mate 60系列手机，就已经让苹果​​在中国的高端手机市场复苏颓势。再来看看高端市场，苹果和华为的竞争。据Canalys数据，在中国大陆600美元以上（市场）手机市场，2024年第一季度，苹果销量同比回升25%，市占率54%，而华为销量增长67%，市占率26% 2024年第二季度，苹果销量环比下降7%，市占率进一步回落至52%，华为劳动力同比增长82%，市占率提升至30%。尽管苹果仍排第一，但华为持续追赶，双方差距缩小。劳动力的下降与苹果的定价策略脱不了干系。2023年9月，苹果将部分内存版本的iPhone 15架机身的售价售价100-500元，还砍掉了售价最低的128GB Pro Max版。标准版虽然没有涨价，但相比Pro阉割了动作按钮和AI功能。而这次iPhone 16系列的标准版与Pro版的差距在缩小，售价差距却保持不变。尽管iPhone 16系列的标准版与Pro版的差距在缩小，售价差距却保持不变。 16的标准版与Pro版在机身构成、摄像头、处理器这些方面还有量的差距，但已没有挽回某些功能造成的质的变化。苹果改变定价策略，意在降低用户体验完整苹果生态的人口，提升了标准版iPhone对于用户的吸引力，也是考虑苹果华为存在竞争与提升的方式。手机流量之外，从苹果生态整体来看，更多的标准版用户对生态发展也更好。比如这次iPhone 16标准版新增的功能——空间摄像、Apple智能。观看空间图像是AppleVision Pro的一大功能点，更多的标准版本用户可以拍摄空间视频、空间照片，另外在一定编程中拉动AppleVision Pro以及后续的廉价版“Apple Vision”的销量。给标准版iPhone加上苹果智能，可以让苹果智能获得更多的用户和更多的数据，而人工智能的发展又要大量的数据支持。有大量数据后，具备苹果是与其他大型模型公司合作，还是训练自己的人工智能模型，都会事半功倍。有从业者，折叠屏手机之外，将于今年第四季度发布的华为Mate 70系列手机应该才是iPhone 16系列的最大对手，iPhone 16标准版与Pro版差距缩小，可能也是苹果为了应对Mate 70系列的举措。随着华为Mate 70到来的，可能还有“纯血鸿蒙”操作系统。目前，“纯血鸿蒙”已向开发者和先锋用户开启测试。今年一季度，华为副董事长、轮值董事长徐直军曾对外表示，前5000名应用里面，有4000多个应用已经明确有迁移计划，还有不到1000个应用正在沟通中。“当我们把这 5000 个应用以及其他数千个应用都从 Android 生态迁移到鸿蒙操作系统上时，鸿蒙操作系统才真正完成了打造，并真正成为除苹果 iOS 和谷歌 Android 之外的全球第三个移动操作系统。”徐直军说。到那时，将掀起更猛烈的竞争。