Facebook买量投放优化：三招提高应用节日期间安装量

以下文章来源于爱写稿的罗斯基，作者罗斯基，内容为网友参考学习。私域神器欢迎行业优质作品投稿。

“不给糖就捣乱”，“铃铃铛铃铛，铃响叮当”，又到了每年一度的假日季，同往年一样，不出意外的话这个假期的应用安装量也一样会大涨。圣诞节应用的安装量比12月的任何一天都要高2.2倍，竞争激烈会非常激烈。你的应用如何消灭，并让用户在新拆封的手机和平板上进行下载？优化假日季的营销活动——为Facebook广告选择新的受众，制作新的素材并开启再互动广告系列，获得机会获得更多的安装！

Facebook受众定位

我们很明确，作为节日礼物但是，有很多新手机和平板即将被拆封，我们如何知道投放的广告是针对这些新设备的？首先，通过在广告系列的详细定位中找到所有最新的设备，选择头部移动设备用户->按品牌分类的所有移动设备->将所有2020年热门的设备都选中（切记一定在开启广告系列的时候分开选择iOS和Android设备）。另一个详细定位选择是“新的智能手机和平板电脑拥有者”，它可以获得到1.3亿多个潜在结果。在运行应用程序安装广告系列时，由于Apple限制可从WiFi下载的应用程序大小，因此最好始终选择“网络连接”下的“ WiFi连接”，以确保可以完成应用程序安装。根据您的应用程序的类别，还可以选择“行为”->“购买行为”->以及与您的应用程序类似的一到两个类别，以定位已经在您的应用程序内有过付费行为行为的用户。

定位新设备可以有效的优化节日广告投放效果！

请记住，随着您将应用的价值范围缩小，针对用户的潜在质量以及CPI的定位越精准。每次安装的费用也会随着假日比赛的增加而增加——因此，如果预算有限，保持宽广的位置可能是可行的方法。

Facebook 创意和复制

通过优化广告以包含节日主题广告素材把其复制到Facebook广告中，可以将其复制到Facebook广告中，可以将其复制到Facebook广告中，可以将其复制到Facebook广告中，可以是另一个通用的应用安装广告，而且是根据定制定制的广告。找到其他影响广告素材，针对不同的用户群体，广告应该表达不一样的内容，一位加利福尼亚州18岁的十分喜爱前沿科技的女孩，与婚33年布拉斯加州的新应用iPhone已11和她的孙子们聊天的老妪，她们应该看到不同的广告内容。

还有一个建议就是更新商店的素材，包括谷歌商店和 iOS 商店，与 Facebook 上投放的广告素材同步。当可能看到用户产品的一致性时，这会让他们带来统一的体验。不幸的是，我们无法为应用商店详情页定制具有独特目标定位的广告素材，因此我们建议在应用商店中尽量保持与广告素材创意一致的搭配风格以及美术风格（卡通或者现实）。

Facebook再互动广告

获得新用户的成本比认知老用户的成本要高6-7倍。因此，当CPI高峰时，为什么不在这个假期期间进行再互动广告系列？你可以通过在BM后台上针对自定义受众群体投放广告来重新吸引以前在你的应用上安装或购买过的用户。要重新吸引价值的购买者，创建需要受众群体的组合->已采取一些操作->购买->价值最高的用户->最近X天->未采取的操作->应用启动->最近X天。现在，你将定位与重互动结合在一起，可以添加广告素材并进行复制，从而将其重新引导到你的应用中。

你还可以简化这个过程，并针对之前安装过你的应用的所有用户进行重互动广告系列，并定位到上述新设备。如果没有接入Facebook SDK，那么营销人员无法运行Facebook重互动广告系列（或使用任何应用内的受众群体）。Facebook SDK的重要性需要多言，但这里我们还是想要强调一下。

定位新设备，增加创意，借用节日招收老用户，三者同时进行，那么在这个节日季，你将获得更多的用户，考虑开发者说这不是最好的节日礼物吗？