非洲电商渗透率增长迅猛，电商巨头抢夺新蓝海

 
电商渗透率上升相比欧美等发展较为成熟的电商市场，非洲似乎并不被大众看好。但随着全球互联网普及率的不断提高，这一市场正进入大众的视野。根据Statista的最新研究显示，在2023年至2027年期间，非洲所有地区的电商渗透率都将出现大幅增长。就2023年来看，埃及以55.37%的电商渗透率稳居第一；南非以49.36%的电商渗透率排名第二；其次是肯尼亚（46.66%）、尼日利亚（45.27%）以及摩洛哥（40.66%）。
 

（电商渗透率排名，图源：Statista）预计到2027年，埃及的电商渗透率将飙升至70.13%，仍然关注第一的宝座；其次是肯尼亚，为63.86%；南非则跌至第三，为59.69%；尼日利亚（58.58%）和摩洛哥（46.32） %）继续位列第四和第五。电商渗透率的上升往往会伴随着消费者当地数量的增长。如果从整个非洲地区来看，该市场电商渗透率预计到2025年将达到40%，用户总数突破5亿大关，而在2017年电商渗透率为13%，用户总数为1.39亿。
 

（用户数量上升，图源：ntu.edu）事实上，非洲地区人口人群且人口结构相对年轻化，再加上当地中产阶层正快速增长以及人员养老支配收入不断增加，这给电商发展带来了一定的基础。长期以来，非洲电商市场一直备受青睐下一个高增长市场。
 

硝烟燃起

回顾非洲的电子商务之旅，可以发现这个市场的发展时间远超想象大众。

自1998年以来，南非平台Kalahari.com和Bidorbuy.com由此打开了当地的电商大门。随后，非洲电商市场呈指数级增长，明显的电商平台都想相当于一杯羹。

到2021年，非洲23个国家有超过264个活跃的电商网站，仅南非就拥有超过105个电商平台，而肯尼亚和尼日利亚分别拥有60个和58个。比如有尼日利亚电商Jumia、南非电商Takealot和肯尼亚电商Kilimall等本土平台，还有亚马逊、SHEIN、阿里巴巴等国外边境平台。

（电商网站数量，图源：ntu.edu）

值得一提的是，目前非洲最大的电商平台是Jumia，其也被称为“亚马逊非洲”。据统计，该网站每月平均吸引超过3200名访问者，以绝对性优势排行榜为首。作为非洲的“独角兽”，Jumia已经在非洲10个国家开展业务，销售从电子产品到家居用品、时装等各种商品。

（访问量排名，图源：ntu.edu）

南非电商工会Takealot自然也不甘落后，其母公司Naspers投入了数亿美元的资金，投资仓库、库存和商品中心，并在最近测试“TakealotNow”一小时送货上门服务。通过大力提升物流服务，Takealot广受消费者好评。

除了这些本土电商平台之外，SHEIN、亚马逊等国外平台也在加倍押注非洲市场。

以SHEIN为例，其凭借着南非的价格、新潮的款式强势攻入南非市场。数据显示，SHEIN在南非市场目前已经成为Google Play商店中下载次数最多的购物类APP。此外，亚马逊也频频传出要上线南非站点的消息，其目前正在当地招聘市场经理、营销主管等相关职位。

（亚马逊即将上线南非，图源：shopdeploy）

总体来说，从增长的角度看，非洲的电商故事引人注目。但从盈利的角度看，其距离成熟还有很长的路要走。由于当地物流、支付等基础设施不完善，消费者购买力低，这给平台的利润率带来了压力。对买家卖家来说，卖家还需稳定。