今年的中国游戏出海，发生了一些变化今年的中国游戏出海，发生了一些变化

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2020年是非常特殊的一年。疫情带动“宅经济”推动全球的游戏行业前进；版号稳定后，国内市场迎来了新的竞争；流量与精品的博弈仍在不断升级；而出海已经开放了新的内容。
就在国内厂商忙于应对如此变化的、国产游戏出海的新旧更替悄然发生时，不管是新一批同时的新秀黑马、还是整体的发行打法。
复盘2020年全年的出海情况，我们已经能看到了一些新的变化。
一、疫情为全球游戏增添了一把火，点亮手游玩家已增长高达15%
今年的游戏市场环境不太一样。疫情改变了全球用户的生活和娱乐方式，根据IDC发布的《2020年全球游戏和电子竞技市场分析报告》，2020年全球手游玩家以每年15%的增长。
而根据Newzoo的《全球移动市场报告》预测，到2020年底，全球将有25亿移动游戏玩家，届时全球移动游戏市场将达到772亿的市场规模，年原来为13%。
毫无疑问，预计本就不疲弱的移动游戏市场，今年在疫情的猛火加持下，以及5G飞速发展的推动下，规模进一步加速扩大。从全球大盘来看，玩家数量和市场规模的增长在今年迎来了一个小高峰，这有望给国产游戏出海提供了源动力和信心，随之而来的是中国厂商一波集中性的出海浪潮。
二、国产游戏出海仍提速，营业收入同增36%
中国厂商出海的行动愈发迅速。
根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》，2020年，中国自主研发游戏在海外的收入达75.89亿美元（约合533.62亿元人民币），同比增长36.32%，海外市场俨然已经成为中国厂商的一大淘金阵地。

中国自主研发游戏海外市场实际销售及收入增长
虽然这种增长速度不及2017年之前，但从2018年至今，国产游戏在海外市场的收入早已是在上涨的。随着越来越多的中国厂商布局海外，以及海外市场重心逐渐向欧美、日韩等发达地区增长，这或许会继续上升。
三、新秀开始领跑，今年已经诞生了多匹匹出海黑马
在这个阵地上，今年已经催生了众多出海新秀。除了老牌的海外那些出海大咖外，鹰角网络研发的《明日方舟》在日韩市场表现亮眼，上线即登顶日韩的免费榜，今年2月份还进入了Sensor Tower发布的中国出海手游收入榜TOP3。
bilibili带着二次元向产品杀入日本阵地，进行了一波逆向输出。《碧蓝航线》在日本一直是人气榜常客，而今年先有《魂器学院》上线后空降日本免费榜TOP5，之后有《重装战姬》挺进日本排行榜14。在二次元领域，bilibili在前三款出海产品的积累下，打法已经越发成熟。
时间来到9月，在AppAnnie发布的出海收入排行榜中，一款名为《口袋奇兵》的SLG手游冲入了排行榜。其发行商名为Topwar Studio，即智明星通创始人创立的江娱乐互动，该公司在成立两年后终靠着《口袋奇兵》成为了一款出海新秀。
近期，米哈游的出海表现尤为强势。Sensor Tower的数据显示，《原神》上市首月便在移动端吸金2.5亿美元，其中1.63亿美元来自海外市场，则高达66.5%。

除此之外，Tap4Fun、4399游戏、乐易网络、六波、创酷互动、天游网络、点触科技、易幻网络等厂商厂商也多次有亮眼的出海表现。AppAnnie每月更新的中国厂商出海收入排行榜中，除了头部的几家出海大厂，其他排名位置每次都会有大量互换。
而这也是今年游戏出海最大的变化之一，就是厂商间的轮换，新一批出海厂商已经用产品证明了自己。
我们列举了2020年成功突围美日韩市场的部分产品及背后公司：

四、新的激动人心的变革已经逼近
中国厂商在海外战场的竞争已臻白热化，在Sensor Tower最新发布的Q3韩国市场战绩TOP100中，仅国产手游就上榜了38款，占据三成以上。在Q2的东南亚手游市场收入TOP20的产品中，更有13款出自中国厂商，前10名中国产游戏足足抢占了8个席位。

新浪潮的变革已经逼近，出海的比拼已经不再靠铺量才能取胜，厂商们必须将产品精品化，才能避免惨遭淘汰。而经历过前一轮浪潮的洗牌，出海已经出现从“铺量红利”到“头部红利”的转变。除此之外，从“区域化”转向“全球化”也是一个趋势，《原神》就是一个很好的例子。
这意味着中国厂商已经进入了综合实力较高的阶段，不仅产品本身要质量过硬，在发行打法上也必须足够重视，而广告投放就是其中的关键一环。
在出海的广告投放平台选择上，Facebook一直是众多游戏厂商的心仪之选。第十一版《AppsFlyer广告平台综合表现报告》显示，Facebook在游戏领域的留存、IAP、IAA、再营销等多项排行榜上都有名气，并且吸引来的用户以高质量用户为主。可见在游戏出海这方面，Facebook是顶尖的佼佼者。
五、赢得了下一场出海战！
2020年的游戏出海收官战已然打响，顶尖高效厂商都想赢得漂亮一战。如何赢下相关厂商？Facebook四大游戏部门的专家来为您支招，最新出海资讯和Facebook最佳实践经验全部倾囊相授，助您“打造适合海外的游戏、如何实现用户增长、实现最大化变现恢复”三大出海难题！
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