美团Keeta登陆科威特,加速中东市场拓展

9月15日科威特开城,距卡塔尔上线不足1个月,完成海湾三国布局。

摘要
 
零营销费+数字化工具扶持中小餐厅;骑手收入保障+培训;本地物流合作保时效,新用户首单5折免运费快速拉新。
 

科威特iOS/Google Play餐饮榜双榜首,沙特、卡塔尔持续霸榜,沙特更蝉联近一年下载第一,验证高粘性。
 

4个月冲至市场第三,TOP2合计市占率-1%,其余玩家-9%,红海突围效应显现。
 

中东(年底前进阿联酋)+巴西(未来几个月试点2城,5年投10亿美元覆盖1000城),Keeta成美团全球化加速器。
 
距离登陆卡塔尔不到一个月,美团Keeta9月15日正式在科威特启动运营。
 
Keeta 在科威特的策略包括为中小型餐厅提供数字化工具和零营销费用,为外卖员提供收入保障、奖励和培训,并与当地物流合作伙伴合作,确保配送的准时高效据了解,科威特的新用户可享受首单五折和免费配送服务。
 
科威特人均GDP稳居全球前列,在线食品配送渗透率高、消费者对优质服务的需求旺盛,是中东海湾地区极具活力与潜力的外卖市场。这也是继沙特阿拉伯、卡塔尔之后,美团在中东海湾地区的第三个关键落点。
 
根据花旗报告,Keeta上线首日便荣登科威特苹果iOS和Google Play“餐饮”类应用下载榜首,并在卡塔尔和沙特阿拉伯继续保持下载量榜首。另外值得一提的是,Keeta已连续近一年蝉联沙特阿拉伯下载量第一的外卖平台,进一步证明了其强大的用户粘性和增长韧性。
 
回顾Keeta在中东的这一年,最直观的感受就是“快”。
 
去年进入沙特后,Keeta 就马不停蹄地开拓城市,根据美团官方公布的数据,到今年七月底Keeta又在沙特新增了11个覆盖城市,累计覆盖数量达到20个。这样的扩张节奏,即便在最爱跑马圈地的互联网行业也算得上迅猛。
 
速度快带来的效果也很明显。Redseer提到,今年年初的时候,沙特本土领先的配送平台 Hungerstation和Jahez还没太感受到Keeta的冲击,但随着Keeta覆盖范围的扩大,这种冲击越来越明显。
 
进入沙特仅仅四个月,Keeta就冲到了市场第三的位置,当地同赛道TO2的玩家市占率合计下滑了1%,剩下的其他玩家市占率合计下滑了9%。
 

 
美团方面曾表示,中东和巴西是其目前海外扩张的重点区域,计划未来五年在巴西投资10亿美元,覆盖15个主要都市区和1000个城市。市场预测,Keeta将于年底前进军阿联酋,并计划在未来几个月内在巴西1-2个城市进行试点。以Keeta为载体,美团的出海之路正在加速。

本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/66573.html

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