2020年12月份手游海外买量市场分析：投放趋势平稳，国内厂商包揽投放发行商Top3

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2020年12月到年底，作者海外游戏购买量格局趋于平稳。12月手游海外购买量情况总体与11月相似，新手游入局大致，老产品投放基本维持相对水平。但也有部分老手游通过加大投放，年底重新获得较好的成绩。以下App Growing全球根据19家全球媒体平台广告数据，对12月手游海外购买量特征进行分析。

一、整体手游广告投放趋势

12月整体的投放趋势比较平稳，各手游类型、投放国家/地区以及广告形式的活动情况都无活跃的活动。休闲益智角色、扮演依然遥遥领先，各占30%和17%。

美国依然是出海的主要投资国家/地区，参与约11%。出海厂商对英、德、法等西欧国家和中国的港台地区投放均匀比较，参与大概是5-6%。

广告和素材形态的波动基本对抗11月的趋势。信息流广告占大盘基本保持，有0.81%的降幅，争取逼近76%。最初广告小幅有提升0.78%，争取近7%。对应到素材形态，视频对抗从11月的73.23%增加至75.59%。

二、热投手游&发行商月榜

热门Top20排行榜中，休闲游戏涉足了40%。排行榜仍以老推广覆盖居多（占70%），且国产手游基本包揽投放排行前10名，其中北京创智优品ZenLife的休闲游戏和太乐想创Puzzle Saga Studio的填色游戏占各席。中国厂商F2PGAME STUDIO的网赚手游《Merge Numbers-2048》 《游戏》12月新上榜，该月开始加大对巴西的购买量力度，目前已挤入巴西Google Play益智游戏免费下载榜前3名。

12月的推广上升榜以RPG为主，关注达到45%。37款游戏的MMORPG《云上城之歌》在其主投的中国台湾地区取得了不错的成绩，12月冲进了该地区ios下载总榜Top10。曾诞生过爆款《缠结大师3D》（缠结大师3D）的土耳其厂商Rollic在12月免费增投了模拟休闲游戏，分别是油井钻探《油井》钻井》和电子设备维修类《维修大师3D》。其中，《维修大师3D》在4-5月上线之初荣登44个国家第一，目前目前法、英、德等西欧地区比较活跃（Google模拟游戏免费下载榜前15名）。

投放Top20发行商排行榜与11月情况基本一致，其中有4家厂商新上榜，其中中国厂商有3家，分别是F2P GAME STUDIO、斗鱼游戏和37游戏。排行榜中，12月投放近6万的北京创智优品ZenLife Games取代了11月榜首太乐创想Puzzle Saga Studio，成为12月广告量最多的发行商。

三、热投手游创意盘点

3-1休闲游戏：《合并数字-2048游戏》

《Merge Numbers-2048 Game》是数字合并+网赚游戏，在买量上曾连续一周霸榜巴西Google免费下载总榜Top 10，目前巴西市场解读类别的排名也基本稳定在前五。

创意1：

以恶搞剧情引出游戏，表明游戏既能让玩家沉浸其中，也能让新手玩家产生兴趣。

▲《Merge Numbers-2048 Game》视频素材，来源：App Growing Global

创意2：

展示提现到画面，为游戏增强信任感。

▲《合并数字-2048游戏》图片素材，来源：App Growing Global

创意3：
以宝妈等目标玩家身份代入，有助于提高获客的精准度。

▲《Merge Numbers-2048 Game》视频素材，来源：App Growing Global

整理的热门文案如下：
1. Jogue Mesclar Números e ganhe dinheiro real！（参考译文：玩混合数字游戏，赢得真正的钱！）

2.“O melhor JOGO que já joguei！”