这一次，SHEIN很高调！

SHEIN近期对外高调宣布了一件事：推出evoluSHEIN。

这不是一个新品牌，而是一条新产品线。4月29日正式上线销售。大叔观察到，包括雅虎财经在内的国外数十家媒体都在报道此事。

     
从外观来看，evoluSHEIN的产品与其他SHEIN产品并无区别。但是，evoluSHEIN的衣服原材料是再生涤纶。这是一种非常环保的材料，从废旧的塑料瓶子或涤纶面料中提取，性能跟传统涤纶一样好。
   
   
除了衣服本身，用于包装衣服的塑料袋，也是使用可再生、可循环的材料制成。在包装袋上，SHEIN写道：THIS IS A REPURPOSED BAG. Made with 100% recycled post-consumer materials, we gave discarded plastic a new life. （这是一个环保型包装袋，由 100% 回收再生材料制成，我们赋予废弃塑料新的生命。）     
   
因此，evoluSHEIN系列产品，可以称为“环保服饰”——这是一个在中国不怎么流行的词，但在欧美发达国家，却越来越受追捧。
    
尤其是SHEIN所处的快时尚领域，政府和民众对环保的呼声越来越高。欧盟在这方面的监管最严。今年3月，欧盟委员会发布《欧盟可持续和循环纺织品战略》（EU strategy for sustainable and circular textiles）。
  
   
在这个文件中，欧盟明确指出，要确保2030年进入欧盟市场的纺织品均为长寿（long-lived）和可回收，且尽可能使用再生纤维制造。
   
显然，SHEIN早就注意到了这方面的监管倾向。这次evoluSHEIN的上线，正是SHEIN环保服饰的首次尝试。首批上线的产品不多，仅170款。预计到今年9月底，evoluSHEIN将覆盖1500多款。
  
这些产品的生产，都通过了GRS认证。GRS（Global Recycled Standard）是针对纺织行业的全球回收标准认证，由国际非营利性组织Textile Exchange推出。SHEIN今年正式成为该组织成员。
  
大叔特别注意了下价格，发现这个系列的产品定价大都在5-10美金，与SHEIN其他产品类似。也就是说，使用环保材料并没有大幅提升SHEIN衣服的制造成本。或者说，额外增加的成本，在SHEIN自身利润可控范围内，不会大幅影响终端售价。
  
但是，这是在目前小规模尝试的基础上。要知道，SHEIN目前上新每日高达6000款，全年总上新超过200万款。如此大规模的款式数量，要都转成环保材料的话，那整个供应链就得进行大规模的改造。这绝对不是一个小工程。
  
那么，SHEIN会不会进行大规模供应链改造？大叔觉得，这是可能的。
  
从欧盟的监管倾向，以及欧美发达国家的消费潮流来看，SHEIN必须拥抱环保。这种环保，甚至不单单是服饰原材料，还包括制造工艺的环保、销售再回收等。同行ZARA、H&M都在进行类似的改造，SHEIN不大可能落下。
  
SHEIN去年重金聘请的ESG执行官Adam Whinston，正在负责此事。这位曾在迪士尼、惠普、J.C. Penney负责ESG工作的资深人士，非常熟悉品牌与环境、社会、治理的关系联结。这次evoluSHEIN的推出，可以说是Adam在SHEIN的首秀。
  
Adam团队不仅把evoluSHEIN定义为环保，而且还加入了包容性尺码，以迎合欧美当下的多样化审美风潮。此外，Adam团队还将evoluSHEIN与全球非营利性组织Vital Voices关联——只要消费者购买evoluSHEIN，就相当于支持Vital Voices，支持全球女性权益。
  
在Adam Whinston的运作下，evoluSHEIN一石三鸟。
  
大叔了解到，SHEIN后续还会推出更多的项目，且都会高调亮相。这种高调，既是为了品牌宣传，也是为了增加自己的透明度。
  
野蛮增长十年了，SHEIN必须用透明度，高调回应质疑。