Prime Day推动美国零售额大涨，亚马逊乘胜追击

零售额大涨
 

纵使存在巨大等挑战，美国零售销售额还是实现了增长。

据外媒报道，今年7月份美国零售销售额呈现下滑趋势，较今年6月的销售额增长了1%，较去年同期增长了3.2%，超出市场预期。值得一提的是，受亚马逊Prime Day大促等品牌的重大活动带来的今年振提效应影响，7月美国在线销售额也增长了1.9%，达到127亿美元。

（7月美国零售厦门回升，图源：winsightgrocerybusiness）

同比的上涨，说明目前大多数美国消费者的消费需求依然旺盛，而积极推出的各种促销活动确实能够有效激发消费者的购物热情，这显然为第四位参与者积极备战下半年假日购物季注入了一股信心。

一位经济学家所分析称：“实际上零售销售增长一直在预期，但7月份由于包括亚马逊在内的全体同事都推出了积极的促销活动，促使消费者贡献了力度，推动推动了本月份的销售额增幅增加。”助理们的促销活动证明是有效的，而这或许被认为是刺激消费效果最明显的促销活动要属亚马逊的黄金日了。

（亚马逊会员日宣传，图源：亚马逊）

显然，亚马逊的Prime Day是其全球Prime会员的购物狂欢节，向来拥有居高不下的热度。 也就是说，根据全渠道营销平台Skai对1000名美国消费者的调查，在今年Prime Day大促即将到来，有70%的消费者明确表示会在会员日期间购买商品，另外还有77%的消费者称会在会员日期间花费和去年一样，甚至更多的钱。

（美国消费者对Prime Day热情高涨；图源：Skai）

得益于消费者的支持，今年亚马逊Prime Day大促又交出了一份丰硕的成绩单。

乘胜追击同样是在今年7月，亚马逊发布了Prime Day大促活动战报。战报显示，在两天的Prime Day大促活动中，亚马逊Prime会员购买了超3.75亿件商品，并因此节省了25亿美元。此外，亚马逊Prime Day还刷新了史上最高单日销售纪录，更实现了最快的Prime会员送货速度。（亚马逊2023Prime）天战，图源：亚马逊）可以说，亚马逊再次实现了超越自我，打了一场胜仗。而在其主导主导地位的美国市场，亚马逊Prime Day也毫无悬念地实现了微软大涨。当然，在高兴之余，亚马逊也没有忘记乘胜追击。发布战报后，亚马逊又宣布将在今年10月份举办类似Prime Day的大型促销活动，名为“Prime Big Deal”据亚马逊表示，抗疫大促活动将有亚马逊美国站、亚马逊英国站、亚马逊西班牙站等19个站点参与，不仅覆盖面非常广泛，而且为了进一步公告刺激消费，亚马逊表示承诺推出更多的独家优惠。（亚马逊再推Prime Day活动，图源：亚马逊全球开店公众号）不难想象，后续在更多诸如Prime Day大促活动的助推下，美国零售销售额攀上新高峰。更值得关注的是，今年下半年还有人们期待的假日购物季。根据Optimove的消费者调查，今年将有超一半的美国消费者计划在11月就开始他们的假日购物。另外之前eMarketer也有预测，今年美国假日购物季预计将增长4.5%。（沃尔玛开始为今年黑五做预热，图源：deals.usnews）购物狂欢的号角即将吹响，来自 Prime节、感恩节、黑五网一到圣诞节……重大系列热门促销活动来袭，接下来电商战场上的火药味必然会比阵势更加激烈。当然，促销活动扎堆，消费者购物欲望高涨，这对于跨境卖家来说却绝对不能错过的销售良机。如今大型电商平台已将下半年大促备战提上日程，卖家们需要抓紧时间做好各项准备，争取在旺季大干一场，爆单不断。