短剧出海，如何在红海前夕抢占市场红利

出轨、谋杀、重生，如此“抓马”元素银幕从屏幕转移到了手机屏幕上，引人注目用户下载不同的观剧App，为诸如大女主翻盘逆袭、家庭等爽伦理感故事买单。从国内到海外，剧情排列、节奏较快的短剧，很快就俘获了海外观众的心。相比于国内日渐灌水的短剧红海市场，海外短剧市场还处在一个相对早期的阶段，短剧出海正当时。但在入场前，你需要一个清单：
 

• 是否充分了解海外短剧市场？
• 短剧内容能否满足不同国家观众的喜好？

• 如何在海外为短剧应用快速获得优质用户？

从市场速览到产品内容，再到应用推广策略，Nativex根据以往经验为大家分别剖析如何在这场短剧出海浪潮中分一杯羹。

海外短剧百花齐放

美国泰国市场吸引力

最近，短剧在各大视频平台上兴起，其紧凑的剧情节奏和低比重的观影体验受到不同国家用户的喜爱。海外版本的短剧专区上线了以“小甜剧”和“仙侠剧”为主题的热烈，通过将字幕切换为当地语言，成功赢得了网友的追捧。这种认可和喜爱使得短剧从一种内容类型转变为应用领域，从而走出以LoveShots、Reelshort、Flex TV为代表的海外市场的短剧应用。

                                                                     

                                                           ReelShort 应用商店海报| ReelShort 图片来源：Google Play 商店

对于短剧市场整体而言，美国仍然是最受青睐的海外市场之一。全球最大的娱乐市场之一，美国拥有强大的关注能力、广泛的观众作为观众基础和成熟的市场体系，吸引了大批制作公司和平台将短剧内容推向海外。

在东南亚地区，泰国成为短剧投放泰国集中的地区之一。泰国凭借快速发展的本土娱乐产业，拥有庞大的影视市场和对娱乐内容热衷的观众群体。平台成功推出了符合当地市场背景的短剧，获得了除华人之外的本地用户的喜爱。

此外，不同性别的短剧观众关注明显的偏好。根据数据显示，男性用户更倾向于体育、战争和仙侠等主题剧情，而女性用户则更偏好家庭、爱情和轻喜剧等。以ReelShort为例，SensorTower数据显示，用户性别分布相当平衡，男性各占50%左右，平均年龄约为30岁。这些聚焦偏向内容的了解，有助于制作侠方和平台更偏向于偏向于偏向的短剧，提供更好的观影体验。

产品内容本地化

提升用户留存和付费

在短剧市场中，单集付费解锁已经成为主要的变现方式。观众选择支付费用来解锁每个独立的订阅者，这种模式赋予了用户更大的自由度。此外，会员订阅和应用内广告也逐渐成为短剧平台观众的重要收入来源。越来越多的选择通过订阅会员服务来获得更多特权和优惠，例如提前新观看、无广告等。会员订阅模式的普遍观看内容不断提升，反映了对观众更高和更好观影体验的追求。基于这些趋势，Nativex建议品牌和开发者在进行短剧出海本土投放时将化创作定位为关键位置。在制作以全球流行文化为核心的同时，也应不断推动本土以文化特色的短剧内容导向国际市场，吸引不同文化背景的用户，扩大用户群体。