美团上线免费短剧，抖音快手做的，我也要做

美团上线免费短剧
 

短剧被称为“盈利能力最强”，而如今短剧然已成为互联网大厂的解决流量陷入困境的万能钥匙，几乎所有APP都能插上短剧这一栏目。

尤其这两年来，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等各大厂都刮起了短剧的风，就连美团也开始下场了。

自2023年上线短视频入口之后，美团App的内容版块就在不断扩大，今年3月短视频栏目改版，新增了播放器频道；4月播放器频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧。

另外，针对传统影视，美团还精心划分为您推荐、正在热播、下饭神剧、高分必刷、经典老片等子频道。

图源：亿邦动力

据了解，美团中的短剧主要为爱情集，单集时长不超2分钟。包括《这个女主不好惹》、《报告医妃》、《恋爱告急》、《这个江湖没有玛丽苏》等。

而与快手等平台不同的是，美团的短剧并没有无品牌广告入口，也不需要一集付费观看抖音，一种推测为美团购买了底层短剧版权。

图片来源：美团APP

以快手为例，根据《2023年快手短剧数据价值报告》，短剧创作者电商收入规模在2023年而增幅超100%。

品牌采取抖音带货短剧的方式，通过短视频平台的流量优势定制、达人影响力和粉丝效应、精准定位目标消费者等特点，帮助品牌实现精准营销。

其中，付费剧的付费模式一度被人诟病。有的平台微短剧以0.9元解锁一集、9.9元解锁短剧全集等低价噱头吸引用户，而实际观看达到成本其实也就上百元；

还有的在付款页面穿插着福利充值广告，但没有明确详细的使用规则、用户须知或协议等；有的在付费时迅速跳转，让消费者用户成为会员；还有的在充值界面勾选“自动续费”。

而美团短剧不收费，也没有品牌广告入园。

二来，通过上线免费短剧，美团能够满足用户对娱乐内容的需求，补足平台的内容生态。不仅可以增加用户在平台上提升的停留时间，还能增加用户粘性以及忠诚度。

但需要考虑的是，没有变现路径，这也意味着美团在短期内并无法获得全额的直接经济收益。如何在免费短剧的基础上找到盈利模式，是美团当前需要面对的一个挑战。

美团的内容与直播互为补充
  

美团作为本地生活龙头，拥有大量的工具属性，用户打开美团无非就是点外卖、团购、酒旅等消费，属于用完即走的状态。

艾瑞咨询数据显示，2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元。市场人士指出，万亿的市场空间加上本地生活业态丰富，拥有相对高频、稳定的消费需求，2024年，行业竞争将愈发激烈。

由于互联网大厂们集体陷入增长忧虑，不断拉宽盈利的边界，抖音、阿里、快手、拼多多、腾讯、小红书等行业纷纷融入局地生活，不断分食美团的蛋糕，于是乎美团也开始反击，加入抢夺用户的战争争夺。

从2020年开始，美团就开始布局直播电商业务，推出了“美团Mlive直播”小程序；2022年4月，美团推出了“美团直播助手”APP和“美食直播”频道；

23年6月初，美团开始建立直播中台，并招聘了负责人，计划将直播中台的能力复用美团的相关各项业务中；同年7月份，美团直播一级开始上线。

有媒体报道，去年美团直播单月GMV大约在5-6亿，环比已经在20%，8月份迅速增长到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。

在加码剧短后，或许美团的直播数据也能更漂亮一些，面对抖音等友商的轮番围攻，美团也能从容。

在内容上增量上找，这也能看出美团的焦虑。财报显示，美团2023年预计2767亿元，同比增长25.8%；预计139亿元，而2022年亏损67亿元；经调预计为232.5亿元，而2022年同期为28.3亿元。

图片来源：美团财报

美团去年、净利均超预期，全年实现扭亏为盈。需要注意的是，去年美团核心本地商业分部挣了387亿元，其新业务虽然减亏，但亏损仍达到202亿元，使得这美团的经营利润大打折扣。

而今年，美团组织调整也更加频繁了，在3、4月份轮番调整，使得整体组织结构更加薄化、年轻化。

知情人士表示，王莆中现在向内部传递的信号就是“资源整合，合理投入”。

毕竟，想要打好保卫战，良将是必要的。

短剧突破挤满互联网大厂
 

目前来看，短剧市场已经存在很多竞争对手，包括字节、快手等互联网行业，以及一些专注于短剧的平台。

美团作为摄影师，还需要努力的竞争，必须面对不断加大投入才能获得相应的市场贡献。

如今淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都有布局短剧业务，且正在加大投入短剧发力，补充平台内容生态。

具体来看，去年年底，淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛团队合并，将直播和短视频、图文打通。

同时，淘宝在“逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”，用于播放各类短剧内容。淘宝在短剧内容中投放商品链接来促进转化。

今年3月底，淘宝发布了2024年短剧支持政策，宣布2024年品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支；在前不久举办的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布了“百亿淘剧计划”。

图片来源：淘宝

据淘宝直播透露，2023年下半年淘宝短剧开始发力，半年内已合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。

2023年，12部双11定制品牌合作剧观看人群后期仓储商业转化率最高高达30%。

而京东今年也宣布投入10亿元现金和10亿流量支持短视频领域的创作者和优质内容。

去年12月份，拼多多的多多视频就开始推出“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量开源等模式培育精品短剧内容。

当然，美团如果想要短剧能够迅速看到效果，就只能不断加大支撑力度。

需要考量的是，美团作为一个外卖、酒店预订等服务的主要平台，大力扶持短剧影响可能分散了平台的资源和精力，而主营业务的发展很有可能受到影响。

美团还需在充分评估市场竞争和用户需求的基础上，合理规划和运营免费短剧业务。当然，短剧在美团补齐内容拼图上也发挥着重要作用，不断拓宽美团的增长可能。