波兰电商一飞冲天，市场规模暴涨280亿美元

                                                                   
近几年来，虽然波兰传统零售市场发展缓慢，但电商市场却反过来，正在以极快的发展着。近日，技术研究和咨询公司Technavio发布了最新的市场研究，数据显示，在2023年至2027年期间，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年将达到15.56%。                                                2023-2027年波兰电子商务市场研究报告图源：Technavio据悉，之所以波兰电商市场将会如此显着的增长，是因为消费者对便利性和实惠性的追求愈发明显。在消费者需求的变化下，波兰劳动力和制造商开始打通线上线下双渠道，数据显示，2023年波兰电商零售额同期大幅增1 4.52%。与此同时，随着波兰互联网和移动设备的高度普及，移动互联网的波兰用户使用也达到了历史最高水平，这为电商市场的发展提供了良好的条件和环境。坦白说，这不是波兰首次实践出强大的电商发展潜力。指数基于波兰市场几千家专业人员的销售数据发布了一份报告，数据显示，波兰消费者愈发钟情于跨境网购，今年1月波兰跨境电商销售额同比增长了10.1%。                                                      图源：BaseLinker指数Technavio还表示，在新技术和趋势的推动下，波兰电商市场的未来充满希望，预计将持续增长和创新。因此对卖家来说，波兰或许会是不错的出海新机遇。
  

                                                                       高手云集正称“越是火热的市场，地位是人头攒动”，在波兰这部片热土上，也有明显的电商平台争先恐后地占领更多的市场份额。其中作为波兰电商领域头部电商平台之一，随着该市场电商发展潜力的扩大，Allegro也成为受益者。 Legro公布的2023年业绩报告显示，其波兰消费者的忠诚度和购物频率都有明显上升，其去年总GMV也大幅增长，达到了548亿兹罗提（约合127.5亿欧元），当然这也考虑了其公布的大力优惠以及不断优化的购物体验。                                                     Allegro波兰业务年度GMV达548亿欧元 图源：Allegro除老玩家外，新入局的实力也不容小幅上涨。去年年底，Mediapanel公布了波兰电商市场10月份各平台的流量数据，其中，特木成了当月的黑马，甩开亚马逊、SHEIN等平台一举贴上了流量榜第二，首先Allegro。实际上自7月份进入波兰市场以来，特木的热度就节节攀升，凭借低价的优势俘获了消费者的心智。                                                     10月波兰各电商平台流量数据 图源：Mediapanel在社交平台方面，有TikTok这样的实力强劲。在2月份波兰主流社交平台的最新用户统计数据中可以看到，排名第一和第二的Facebook和Instagram用户数量都出现了下降，但排名TikTok的数据则呈第三增长趋势。再加上物流配送的布局，波兰电商市场的物流也能够得到。 ，投资约1.8亿欧元在波兰成为了新的国际物流中心。该物流中心最初能分拣45000个包裹，每天能处理100万件包裹，极大提升了物流效率。总的来说，波兰电商市场仍处于发展初期，存在极大发展对卖家来说，在进入该市场时要积极准备，在产品的选择上要因地制宜，虽然消费者对产品的实惠性来说提出了更高的要求，也要注意保证产品的质量，否则只会降低消费者的信心，得不偿失。