烧烤题材堆叠消除成三消界新顶流，ABI新游蝉联韩国总榜TOP10，不足半月收入超百万美元

近日，浏览各个国家和地区榜单时，我们注意到日本、中国台湾、韩国等多地游戏总榜上出现了诸多烧烤题材的消除产品。

其中，爬榜最猛的产品有两款，一款是由Gloryway Puzzle Hub推出的《Grill Sort》，另一款是ABI推出的《Foodie Sizzle》。前者《Grill Sort》上线于今年3月，目前位列日本、中国台湾、印尼、马来西亚、新加坡等近10个国家及地区免费游戏总榜TOP10内，最高登入日本免费应用总榜TOP9。

（图源：点点数据）

后者《Foodie Sizzle》上线于5月，目前热度相较于《Grill Sort》更高，在泰国、韩国、越南、白俄罗斯、蒙古、印尼等近20个国家及地区免费游戏榜位列前10、多国益智游戏榜1，最高登上韩国游戏总榜TPOP10。

（图源：点点数据）

玩法角度来看，两款产品是堆叠三消的变种玩法，并且融入了烧烤经营元素和水排序元素，这类游戏也并非首创，国内小游戏端《疯狂烧烤摊》就是之一，该游戏曾一度进入小游戏榜TOP6，并连续一周稳居榜单TOP20之内。

就是这样“食物题材+排序消除”的组合，为何能在全球掀起益智消除风潮？从两款产品可见一斑。

作为烧烤题材排序消除品类的黑马产品，《Grill Sort》和《Foodie Sizzle》在玩法框架方面基本一致，都是玩法驱动类型产品，游戏以关卡模式进行，关卡存在时间限制，玩家需要将三个相同食材放到一个盘子里进行消除，倒计时结束前，消除所有食材即为胜利。需要提及的是，随着关卡推进、难度提升的同时，更多的食材类型和游戏机制、道具也会逐渐解锁，进而为玩家带来更强的挑战性和新鲜感。

（图注：《Grill Sort》游戏试玩片段）

在二者游戏机制中，“顾客点单”玩法较为特别，即在关卡中会随机出现NPC进行点单，且顾客点单次数不等（随关卡难度增加，基本在三次以上），每单有单独的倒计时，玩家需要在倒计时结束前优先完成顾客点单，否则将会判定关卡失败。而在完成特殊点单的同时，玩家也需要注意整体关卡的时间限制，把握好消除节奏和速度。

就笔者体验来说，“顾客点单”机制极大地弥补了单一堆叠消除玩法的单调感，提升了挑战所带来的刺激感受，但二者在点单机制的推出过程上存在一些差异，如《Grill Sort》在每一个机制、道具等新内容解锁时，都会通过通知框的形式提前告知，并且在关卡中出现顾客点单时，也会提前飘窗提示，这点设计更常用在PC模拟经营游戏中。此外，在机制方面，《Grill Sort》还特别提供了点单跳过选项，玩家如果来不及在倒计时结束前完成，就可以通过花费金币（游戏内货币）或看广告的方式跳过。

相反，《Foodie Sizzle》在游戏引导方面相对于《Grill Sort》不够全面，点单玩法出现前并未提前告知，而是在关卡中突然出现。并且该游戏中的点单跳过选项放到了订单失败之后，如果订单未完成，那么玩家就需要花费金币或者看广告来“复活”，否则就会判断闯关失败。这样的设计从观感上来讲，无疑变相提高了游戏难度。

除了基础玩法和点单玩法之外，两款游戏也都分别做了一些差异化设计，如《Grill Sort》是通过在游戏内增设不同关卡类型来满足各种类型的玩家，而《Foodie Sizzle》则选择每月新增主题和任务，即活动/季节玩法来吸引玩家。

分别来看，《Grill Sort》画风更偏写实卡通，采用了现代化风格电烤盘的设计，在食材选择上更倾向于牛排、扇贝、薯条等西方国家更青睐的食物，主页店铺也选择了更西式的快餐店。

游戏内，提供了标准关卡和挑战关卡，标准关卡时间限制较长，难度相对较低，适合更想碎片化体验的超休闲、休闲益智玩家，而挑战关卡则进一步缩短了关卡时限，并增加了顾客点单数量、传送带（烤炉移动）、冰冻等额外的机制和规则，适合想要挑战自己、追求紧张感和刺激感的玩家。同时，游戏还设计了全球排行榜、团体排行榜、勋章墙、玩家PK模式来刺激玩家的挑战欲、增强社交性，进而拉动起游戏整体活跃环境。

商业化部分，《Grill Sort》局内外双重设点，局内，通过道具购买、订单跳过等选项增加用户看广告或内购的需求。第五关结束后弹出第一次广告，广告结束后跳出免广告付费。广告形式为弹窗+多次跳转，进入广告后，会先展示广告游戏玩法或进入游戏试玩，然后会出现跳转到Google Play的箭头，点击跳转后返回游戏，会出现下载广告游戏的页面，停留1-2秒后，出现关闭选项。该游戏每关结束后都会弹出广告页面，且植入广告大多是休闲SLG，频繁耗时，非常影响游戏体验。

局外，则给玩家提供了去广告、每日/周任务、首充优惠、活跃礼包、道具/金币礼包等，价格从2.19欧元到114.99欧元不等。值得一提的是，《Grill Sort》更重视IAA，如在每周任务中，包含观看50条广告这项任务，同时局内也有多个看广告获取资源点位。

根据点点数据，上线至之初，《Grill Sort》在全球市场的下载并不高，自9月起才开始起量，截至今日总下载量约327万，总收入约1.2万美元，收入量级不高的原因可能与其偏休闲的节奏（普通模式下）、广告和付费点位设计不够平衡等因素有关。

（图源：点点数据）

越南厂商ABI推出的《Foodie Sizzle》画风方面要更卡通化，并且使用了热门角色卡皮巴拉，食材上多为偏亚洲风的烤串、炸鸡、金针菇、香菇等，主页店铺采用了烤串店，在关卡内的消除效果、烤肉音效等方面都做了细节化的处理，所以对日韩、东南亚及中国港澳台地区有非常不错的吸引力。

游戏内，《Foodie Sizzle》的主线关卡机制、陷阱、道具与《Grill Sort》基本类似，但不同的是，《Foodie Sizzle》更注重季节性、周期性活动所带来的用户活跃。因此，《Foodie Sizzle》会阶段性推出奖励活动，大多数以周或者月为周期，只要玩家正常完成关卡就可以积累经验点数，达到不同等级后就能获得大量道具、金币奖励。

此外，《Foodie Sizzle》并未像《Grill Sort》将关卡区分，而是遵循了传统休闲消除游戏规则，将不同难度的关卡有规则性地放置在一起，在遇到困难及以上难度关卡时会特别标注。

商业化方面，《Foodie Sizzle》和《Grill Sort》大体一致，采用了混变模式，但《Foodie Sizzle》额外设计了商店，将游戏关键的付费礼包等项目放置在其中，将去广告放置在主页左侧显眼位置。广告弹出预告在第四关结束后，出现看广告获取更多收益选项，第五关正式出现弹窗广告，同《Grill Sort》一样，也是多次跳转模式。

虽然《Foodie Sizzle》上线时间晚于《Grill Sort》，但起量时间却早于《Grill Sort》。据不完全统计，自8月9日开始起量至今，《Foodie Sizzle》全球总下载量已达827万，全球收入已经超过144.7万美元。在产品游戏细节、完整程度、难度曲线和商业化平衡，甚至厂商影响力方面，《Foodie Sizzle》都更具优势，数据表现远超《Grill Sort》。

（图源：点点数据）

综合而言，《Foodie Sizzle》的战略是通过持续的阶段性奖励来引流获客、拉长生命周期，而《Grill Sort》则主要通过游戏机制的调整以及社交挑战来吸引玩家。虽然二者的核心战略有所差异，但就游戏体验而言，两款游戏的底层游戏逻辑其实一致，都是通过堆叠三消玩法所提供的消除体验、美食题材、碎片化、视觉听觉的享受，为玩家提供心流向的消除快感。同时，无论是题材还是玩法，也都已经是经过市场多轮验证的产物，二者的高融合度再次拉伸了该品类的上升空间，所以这也是两款游戏能够突破地域限制、成为多个国家及地区顶流的原因。

玩法机制层面之外，二者之所以能够成绩飙升并实现长期霸榜，与投放买量也有一定关系。

其中，《Foodie Sizzle》的投放玩法和增长模式更具典型，因此我们主要介绍该产品的投流打法。

实际上，《Foodie Sizzle》上线于5月30日，上线后首周成绩并不突出，基本徘徊在各国免费榜300名之外，截至7月，该游戏下载量甚至不足100万。

但自8月9日起，《Foodie Sizzle》在多个国家和地区的下载量飙升，免费榜名次也显著提升，形成了陡峭的增长曲线。

（图源：点点数据）

究其原因，我们注意到《Foodie Sizzle》自7月起进行了集中投放，平均每天投放素材都接近200条，主投渠道Admob、Mobvista、AppLovin、Unity Ads、YouTube、TikTok等，投放素材总量超过5000多条。

（图源：广大大）

8月10日起，《Foodie Sizzle》展示顾客点单玩法的投放素材踩中了流量风口，素材内容基本上以凸显烧烤效果、消除玩法为主，以BE结尾，通过失败案例吸引玩家下载体验。其中，最高的一条素材在TikTok上播放量突破280万，其它类似素材播放量也基本在数十万以上。

除了这类素材之外，《Foodie Sizzle》也尝试了AI生成素材，比如投放了一些美少女烧烤图，微缩场景下将真实烤肉串画面与小人刮炭相结合等视频素材，降低素材制作成本的同时提升展示效果。这些素材同样获得了不俗的热度和展示估值。

《Grill Sort》的投放素材数量略高于《Foodie Sizzle》，去重后达6549条。投放频率增加时间和其起量时间基本一致。素材角度来看，《Grill Sort》同样主要展示玩法，在直接展示之外，也采用了一些颇具特色的素材类型，比如利用这类游戏的特色——堆叠、排序等元素，以玩家熟悉的模拟下落消除、传统堆叠消除、食材排序等试玩广告吸引玩家注意；还有部分素材同样使用了AI生成，和真实切菜、做饭等场景相结合；真人口播介绍等等，以契合不同国家地区的偏好。

（图源：广大大）

但相较于《Foodie Sizzle》优中选优，将精选素材用于大规模投放的策略不同，《Grill Sort》更像是“广撒网”，虽然也是优质素材，但素材类型过多，且展示的玩法和游戏本身玩法存在一定差异，最终效果或许会受到一定影响，还需要其进一步加强对精品素材的筛选。

从两款产品所代表的“食物题材+排序消除”这一热门组合品类来看，玩法轻量却不影响变现深度，并且都融入了社交性、挑战性内容，足够成为玩家们碎片化的选择，也不失为一个优质的社交分享讨论话题。从这一角度而言，这一融合玩法兼具可玩性和分享性，具备成为大爆款的潜力。不过，想要从长线角度提升用户留存，或许还需要平衡好IAA和IAP，并且增加更多的社交、活动选项，养成玩家的游戏习惯，形成正向循环。