上线不到1周进入全球62个地区社交免费榜Top100 这款App是如何做到的？

siyushenqi.com • 5小时前 • 海外营销 • 阅读 3

看了这款产品，不由的感概一句：Z时代真的来了，他们带着创意来了。

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看了这款产品，不由的感概一句：Z时代真的来了，他们带着创意来了。

最近看到一个比较有意思的社交--Honk。12 月 22 日上线，上线不到一周就已经在美区社交榜排名 23！更为让人感慨的是：Honk 目前已经在 62 个国家地区进入社交免费榜前 100！

（Honk美区排名）

（Honk排名前100的国家地区）

Honk 创始人 Benji Taylor 在 Twitter 上指出：截至 2020 年 12 月 28 日凌晨 4 点（北京时间），该 APP 已发送了 12000000 个“ Honks”。(上线不到一周，足以说明用户的活跃程度)

今天就简单说一下为什么我认为 Honk 是今年以来最有创意的社交软件。

01
面向Z时代

面向 Z 时代这一点，从注册流程就可以看出。首先它的头像允许使用 emoji 表情来替代；二是年龄选择最大支持 21+。

02 改变传统即时通讯

即时通讯的方式无非就是视频、语音、文字。视频聊天最贴合用户面对面聊天的实际生活场景，语音次之。文字聊天更像是书信交流，A 端用户编辑好信息——点击发送给服务器——服务器推送给 B 端用户，这样流程与用户实际的聊天场景切合度不高。

但是 Honk 切入的却是文字聊天，但是Z时代的产品给文字聊天这个老古董注入了新鲜的血液，能够让用户在文字中也能体验到实际生活中的聊天场景。因为在 Honk 中 A 端编辑的信息在 B 端能够实时显示。

首先说如果你想和某人聊天，你可以打开和 TA 的对话框并向他们发送“Honk”，这样对方看到 Honk 就可以加入你的聊天。

当你在输入时，其他人将实时看到您正在输入此框的文本（包括通常会错过的暂停和错别字。）这种“实时打字”体验更加贴合“即时通讯”的概念。

其实我想说的是在这种场景下和你的女神聊天时候，你发现对方会话框已经置灰，那么你还会继续等下去嘛？这种即时通讯能够让用户双方更加专注于当前聊天！

此外在“ Honk”中，系统会为您提供 160 个字符来输入您的想法，但是用户无需点击“发送”按钮即可共享消息：毕竟对方可以看到你输入的文本。相反你只需点击“刷新”按钮即可清除屏幕并输入新内容。

Honk 中也可以发送表情符号、图片和视频。Honk 的发送表情更像是 iMessage 的“发送回声发送”屏幕效果，因为使用此功能时您不仅会发送单个表情符号，而是会发送多个临时填充整个屏幕的巨大表情符号。

03 冷启动

Honk 的冷启动没有选择投放买用户，而是通过 TikTok 账号进行营销。目前为止已经有 2+万的粉丝，44+万的点赞。从发布的几条视频结果来看：营销视频质量漫高的。其中首条营销视频更是达到百万级的播放量，34+万的点赞，1.6+万的评论。

04 裂变

Honk 的用户增长除了上述所说的 TikTok 营销，产品机制也可以用户用户增长。

在产品内部的裂变主要还是依附于通讯录好友的邀请，仔细想想这中渠道对于此产品是非常有效的：用户一开始进入产品想要体验全新的聊天体验，但是没有好友来和你体验这份新奇（就比如 18 岁的我只能和 Honk Bot 来进行聊天体验），这个时候让你邀请通讯录好友，你大概率也会欣然接受并督促他们来完成注册和互加好友。这比邀请码更有效，因为 Honk 更倾向于熟人社交。