1. 私域神器首页
  2. 海外营销

杀入韩国畅销TOP9，但这次的Habby新作有些不一样

siyushenqi.com • • 海外营销 • 阅读 58

Habby试图开垦其他新赛道

杀入韩国畅销TOP9，但这次的Habby新作有些不一样
 
2022年，全球游戏行业在平稳发展之余，不乏有个别产品以“黑马”之姿闯进大众玩家的视线，比如说由海彼网络（Habby）发行的Roguelike手游《弹壳特攻队》，就在上线后一度席卷全球各国榜单，并取得了单月流水超3亿的高光成绩。
 

 
《弹壳特攻队》的空前成功，加之此后核心框架高度趋同的《砰砰法师》、《蛇蛇贪吃》的不俗表现，不仅让Habby又一次站在了行业聚光灯下，也进一步多维度验证了靠《弓箭传说》起家的Habby，旗下那套愈发成熟的「玩法融合+Rouguelike元素+单指操作+混合变现」的研发、发行方法论。
 
然而今年下半年，市场没有并没有等来“弹壳特攻队Plus”，反而迎来了一款风格、玩法都显得不那么“Habby”的放置卡牌RPG游戏——《光之境》（SQULS）。
 

约摸今年5月，《光之境》就在海外开启了小规模测试，而后在7-8月陆续上线了大部分国家/地区。
 
从总体成绩来看，《光之境》进入66个国家/地区iOS畅销榜TOP100的表现，只能用差强人意来形容，但值得关注的是，该作在9月9日登上了韩国iOS畅销榜TOP9的位置，且目前仍稳定在TOP10附近。
 

数据来源：data.ai
 
那么《光之境》的产品力如何？该作的出现，又是否预示着Habby的研发、发行思路将迎来一轮转向？
 
一款画风治愈，但内核乏善可陈的放置RPG
 
要说《光之境》产品层面的最大特色，无疑是其近似于《光遇》的清新、治愈、写意的美术风格，可以发现不论是icon、各渠道产品页图片，亦或是买量素材，Habby这次也都聚焦于从方方面面去呈现《光之境》的视觉美感。
 
 

 《光之境》相关宣发素材
从一进入游戏开始，映入玩家眼帘的就是主角与一行伙伴朝远方缓慢踱步的景象，在借唯美动态效果透传出一种冒险感之余，每个新关卡也都伴随着对应的场景变幻，从草原、沙漠到戈壁滩、遗迹，每一轮地形的更迭也都能带给玩家不小的新鲜感。
 

除了游戏氛围的营造，诸如战斗中的打击感与技能特效等等，《光之境》的表现也并不逊色于同赛道的主流竞品们。
 

客观而言，《光之境》在视觉品质上确实有着一定的差异化竞争力，但游戏终归是内容型产品而并非美术型产品，因而倘若将目光投向玩法层面，不得不说《光之境》的表现就有些乏善可陈了。
 
宏观角度来看，《光之境》就是一款无比标准的AFK-Like游戏，收集、培养英雄与装备，构成了游戏的养成体系；持续进行主线闯关，再辅以深渊洞穴、灵魂之塔、竞技场等PVE/PVE外围玩法，构成了游戏的玩法体系；日常可供给大量资源的放置收菜系统，则在映射游戏休闲特质的同时，用以强化玩家的获得感。
 

有着Roguelike元素的探索玩法“深渊洞穴”
 
当然，如果往更细节处观察，其实可以发现《光之境》依然有着自己的想法，其差异化思路概括来说就是在AKF-Like的基础上，进一步降低上手门槛、简化玩家操作，让产品体验更加极致的向轻度靠拢。
 
比方说，《光之境》几乎没有世界观、新手引导可言，打开游戏直接开始闯关，就如同《弹壳特攻队》这类游戏一般，主打一个“上手即玩”；又比方说，在战斗设计上，《光之境》直接取消了“手动释放技能”这一操作环节，排兵布阵后即是全自动战斗，且6个对称型的格状式布阵，虽说有一定策略思考空间，但又不多。
 

 
基于Habby一贯的选品调性，不难猜测这是Habby刻意而为之，目的很可能是希望将自己屡经验证的那套中度休闲游戏设计思路，植入到《光之境》代表的传统中重度品类中进行试错，与美术风格协同帮助产品形成一定区隔度，借此覆盖更多非传统AFK用户。
 
在GameRe看来，这样的出发点并没有什么大问题，但从结果来看，《光之境》的体验却是有些割裂的。
 
个人实际体验下来，《光之境》有着比较突出的两个遗憾，或者说是负面感受。
 
一是作为核心卖点的美术风格，没能在游戏中得到进一步的强化。 
除了游戏主界面循环播放的三人一猫头鹰小组踱步前行外，《光之境》并没有在更多体验分支上，去不断诠释与呈现游戏的画风的治愈、唯美特性，甚至诸如角色建模等美术品质反而有一定程度的下降，再加上强数值内容体系与治愈系画风共存的割裂感，难免会让玩家感到失望。
 

 
二是有些生硬尝试强化“轻度”感受的《光之境》，反而使玩家无法清晰的对内容玩法建立起流畅的认知。
 
最明显的一点，就是世界观、游戏背景的空白，搭配上“上手即玩”无引导设计，使得笔者几乎没有什么欲望去了解各个英雄最重要的技能、种族特性及克制关系，同时也没有任何机会自然了解到如何构建一个逻辑自洽的战斗阵容，所以基本上就陷入了一种有什么就用什么的迷局中，无心思考英雄搭配、技能搭配，能否通关纯依赖数值，这其实丧失了很大一部分AFK-Like，或者说卡牌RPG应有的乐趣。
 

 
基于此，GameRes认为，倘若将时间拉长，《光之境》在接触到越来越多不同属性的玩家时，很可能会面临两头不讨好的尴尬场面——冲着治愈画风来的视觉导向用户，未必能接受并喜爱“强数值”的内容体系；冲着放置RPG来的玩家，非但没能在《光之境》中找到跳出AFK-Like框架的亮眼创新，反而还会陷入一定的认知障碍中。
 
或许也是因为这样，此番《光之境》上线后并没能像它的“前辈们”一样在海外市场多点开花，论其在韩国的强势表现，GameRes认为更多是因为该作本就由韩国游戏研发商Concrit开发，不论画风亦或是RPG为核的玩法，都是韩国玩家的心头好，再加之上线初期的大手笔宣发、买量助推，《光之境》才得以完成了一次区域性的突破。
 
数据来源：DataEye
中度休闲游戏遭遇挑战，意欲转型的Habby路在何方？
 
虽然《光之境》算不上一款多么有亮点，多么成功的游戏，但站在更长远的角度来看，这其实也无伤大雅，因为归根结底《光之境》可以理解为是Habby谋求多元化布局、探索转型方向的第一块试金石，“象征意义”大于“实际意义”。
 
那么为什么在中度休闲游戏领域如鱼得水的Habby，会在推出《弹壳特攻队》这一全球爆款后，突然开始探索布局自己并不擅长的赛道？
 
这其中的原因，其实结合Habby创始人及CEO王嗣恩在《2023全球游戏数据驱动大会》的分享来看便能窥知一二。
 

 
大会上，王嗣恩在分享Habby在中度休闲游戏领域的诸多经验之余，也透传出了不少Habby所面临的挑战，以及对该赛道未来发展的担忧，简单总结下来有三个趋势性的发展掣肘因素：
一是IAA（广告变现）的效率的不断下降，对Habby擅长的混合变现游戏带来了不小的冲击；二是虽然Habby在中度休闲游戏领域形成了一套独特的研发方法论，但玩法创新的难度依然在不断攀升；三是近年来重度游戏以“休闲副玩法”为噱头的买量路数异军突起，导致轻、中度游戏的买量成本也开始失控。
 
面对以上多重利空，Habby试图开垦其他新赛道，在全球化发行侧谋求产品线的多元化、差异化自然也就顺理成章了。
 

而在GameRes看来，不论是创立之初推出的《萨满爱消除》《赤核》，亦或后来使其声名鹊起的《弓箭传说》《弹壳特攻队》，虽然玩法内核在逐渐“公式化”，但其实从本质上来说，Habby的游戏一直走的都是“创意为王”的路线。
 
但《光之境》却不然，Habby此番在试水新赛道时没有沿着“创意”路线去寻求游戏性的突破，而是将更多精力投入到了美术风格化、体验轻度化等维度，这可以说这是其跳出思维局限的一次试错，但结果终归不太尽如人意。
 
基于此，在未来布局多元化赛道的路上，GameRes认为Habby或许还是应该将更多精力放在创意发散上，积极寻找各个中度游戏赛道的机会，相信凭借其强大的创意挖掘能力，以及其与旗下团队多年来积累的研发、发行经验，未来在一些细分赛道孵化出令人眼前一亮的创新之作指日可待。

本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.nodgame.com/41285.html

赞 (0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
0 0

关于作者

siyushenqi.com的头像

siyushenqi.com

11.3K 文章
0 评论
298 问题
16 粉丝
私域神器：海外私域营销拓客软件
上一篇 2025 年 8 月 19 日 下午2:55
下一篇 2025 年 8 月 19 日 下午2:55

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
联系我们

联系我们

+86 132-7601-9273

在线咨询： QQ交谈

邮件：siyushenqi@gmail.com

工作时间：周一至周日 9:00-18:30

添加微信
添加微信
WhatsApp Telegram email Email
分享本页
返回顶部
首页
微信
WhatsApp
telegram Telegram
Ai智能体

私域神器:一站式全网全渠道拓客营销软件
销售热线:173 5412 3667 (←点击添加微信)