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龙跃长城！《和平精英》新版本刷新战术竞技想象力上限

siyushenqi.com • • 海外营销 • 阅读 53

永远好奇，永远突破，永远创造无限可能，永不止步！

最近一年，中国游戏产业创造了极为可观的成绩，从近期发布的《2023年中国游戏产业报告》可知，2023年中国游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口，达到了3029.64亿元，用户规模也实现了6.68亿人的历史最高点。
       
营收、用户均创新高，与用户消费意愿和能力有所回升、爆款与长线产品共同发力、更多产品采用多端并发方式有着直接关系。
        
而放眼宏观，告别了2022年的寒冬，“回暖”也成为了2023年游戏产业发展的主基调，特别在版号常态化发放、用户消费需求激活、数字经济深化发展等利好刺激下，各大产品相继发力，让“内卷”再度成为了游戏产业的热词。
       

      
不过想要成为“卷王”，仅靠一腔热血远远不够。尤其是战术竞技这种用户量过亿的头部品类，只有不断赢得市场和玩家的双重认可，才能做到长盛不衰。
          
而《和平精英》恰恰是该品类的佼佼者，关于怎样“卷”出水平，“卷”出新意，它也手握不止一套方法论。
           
其实每一次大版本更迭，《和平精英》都会让人们瞪大双眼。比如往年春节期间，《和平精英》就曾将“大吉大利，今晚吃鸡”衍生出的“吉文化”玩出了花，不仅在游戏内，让“吃鸡”这一颇具彩头的胜利概念与游戏里的年俗文化深度碰撞，还在游戏外借助创意营销，让“吉文化”向更多圈层扩散。
        

     
这不，龙年将至，《和平精英》又把龙请到了游戏里。
             
《和平精英》新版本“龙跃长城”已于12月20日正式上线，就像口号“化龙腾九霄，精英驻长城”所喊的那样，一条真正的东方巨龙、被誉为世界中古七大奇迹之一的万里长城将空降海岛龙脊山。
          

           
与其一并出现的，还有龙脊关等充满中国古代风格的建筑和相关特色玩法，极富征战沙场气韵的新载具——马，将机能风融入国风标志的超体对抗新导师——雷枪少年，新枪械FAMAS步枪，以及与其风格相符并带有年味的便携狼烟、龙腾战车、新春桃符等一众载具、道具，让玩家们在游戏内尽享龙腾盛世。
       
龙作为中华民族的象征，本身就蕴藏着强烈的文化价值和精神内涵，同时，生肖在中国人的心里，历来也有着举足轻重的地位，在即将到来的2024年，这两大精神文化符号恰好相遇。
        
《和平精英》的新版本，则是通过数字化的方式，战术竞技的基底，让长城、龙文化、新年气氛与游戏内的诸多元素进行激烈碰撞，产生别样的化学反应，释放出前所未见的全新游戏体验。
         
将长城的“方方面面”搬进游戏
    
长城，尤其是明长城是中国历史文化的重要遗产，具备重要的历史价值和文化价值。
     
在古代，它是中国边防的重要保障，在维护国家安全、促进经济发展和文化交流等方面都起到了积极作用。而从文化价值出发，明长城在建造时就沿用了多种不同文化的建筑技术，其建筑风格、材料选择、设计理念等方面均颇具特色，反映了中国古代的高超技艺和建筑智慧。
       

         
此次携手中国文物保护基金会，将长城的“方方面面”搬到游戏中，《和平精英》确实走上了一条鲜有人尝试的路。
   
与诸多中国传统古代建筑不同，长城的价值更多的来源于它的整体性，一款游戏若想形神兼具地将它展示给玩家，需要有能力接纳它的巍峨、宏伟，但普通游戏很难有这样的体量，就更不用说呈现出长城雄壮威严的气势。
             
作为一款战术竞技游戏，《和平精英》有足够的“容量”去接纳它。在游戏中，长城就坐落在龙脊山上，如同一条真正的巨龙卧在山头，为山的两边筑起坚实屏障。放眼眺望，规整的长城城墙蔓延至远方，一眼望不到头，而登上长城后，玩家会有一种“一览众山小”的感觉。同时，垛口、瓮城、箭楼、烽火台，长城的特色要素均得到了还原，正是这份完整，使长城的气势在游戏中得以呈现，也让玩家有机会，更沉浸式地感受长城的雄伟壮奇。
             

          
值得一提的是，新版本长城相关特色玩法将实现海岛地图、绿洲世界、超体模式的全覆盖，给予玩家们充足的空间，在长城上放飞想象。
           
关于此次联动的玩法设计，《和平精英》也融入了诸多巧思。
          
游戏对长城概念进行了解构，将与其历史和精神相关的诸多元素，通过数字化的角度呈现了出来，以此创造出了诸多特色玩法。
          
比如长城的头部在游戏中是以龙头的形式出现，而当玩家来到长城的龙头位置，通过点击龙头上的玉球，便会引发“真龙降世”，玩家可以骑在龙头上飞行一段距离，实现快速移动；且为了呼应俗语“不到长城非好汉”，长城上也设置了拍照打卡点，供玩家记录留念。
          

          
而烽火台狼烟转移玩法的设计，仿佛是一次古人与今人的灵魂沟通。在古代，烽火台的价值在于传递情报和信息，如今他也成为了信息传递的一种图腾。烽火台狼烟转移玩法的出现，将传递的概念泛化，游戏里玩家可以借助道具烽火狼烟，直接将角色吹到天上，飞向其他的地方，进而传递情报，使古代的设想，得到现代全新演绎。
    

          
除了上面介绍的道具烽火狼烟，新版本中还有多个新道具加入，比如刻有龙纹样提供回复效果的新春桃符，还有使用便可解锁击鼓画面的演武虎符，不仅有着浓厚的历史色彩，也包含着新年来到祈求平安、声闻于天的意味；限定载具龙腾战车，则是将“龙”与现代工艺进行了有机结合，战车拥有在天上滑翔的能力，而红绿色调和国风纹样则是给予了它充满年味的观感。
        

      
不难看出，《和平精英》新版本的诸多内容，不仅拥有厚重的传统历史风味，也创造了全新的趣味体验。尤其是诸多战术竞技玩法内容都在与长城和传统文化进行碰撞交融，在承载了玩家们的精神需求外，也一定程度上吸引了非核心圈层玩家的关注。
             
像是在抖音等短视频平台与小红书上，新版本的曝光、攻略、整活等相关内容都有很高的讨论度，评论区更有玩家开玩笑地说下赛季的《和平精英》就是无数个“骑兵连进攻”，不难看出，在玩家群体中新版本已积攒了一定的声量和期待。
        

          
不只有长城的形，还有它的魂
            
值得注意的是，《和平精英》对于长城的还原，不只有无数能工巧匠为它打造的“形”，还有它的“魂”。
                 
《和平精英》每一次版本更迭，几乎都会为玩家带去一次从体感到情感的重塑。比如在去年春节的时候，《和平精英》就让“吉文化”和年俗文化相融合，以当时的“鲤鱼跃龙门”为例，当玩家在园林的中心，触发“鲤鱼化金龙”彩蛋后，便会乘坐春节特色载具纸鸢穿越龙门，不仅俯瞰园林盛景，还能感知“大吉大利，新年吃鸡”的美好祝福。
         

        
游戏外亦是如此，像是彼时携手新春吉利官龚琳娜，以游戏“吉文化”为背景创作的主题曲《吉吉吉》，借助魔性唱调成功破圈；在综艺方面，官方也曾携手脱口秀演员带来了《抢占先鸡脱口秀》特别节目，并将群星脱口秀趣味语音包带到游戏中，从多维度出发，去深化吃鸡文化对玩家带去的影响。
          

          
此次“龙跃长城”版本的精神价值要比以往更具强度，不止是源于龙年新气象，与长城承载的厚重精神也有着直接关联。
          
一方面，作为防御外敌的屏障，长城看过了太多的“一将功成万骨枯”，《和平精英》中也融入了这种奋勇拼杀的精神，无论是在长城旁边对战，还是跨上马匹，来一场快节奏的骑行厮杀，仿佛都被赋予了一种穿越回古代，金戈铁马的宿命感。
      

          
我们在抖音、小红书、B站等平台看到一些之前参加过体验服的主播和玩家，把“龙跃长城”誉为“龙狮城3.0”版本。其中，以真龙、战马作为封面图或作为主要介绍的创作内容都得到了较高的关注度。以战马为例，其方便“骑射”、主动避障功能，以及当战马受伤的时候可以通过吃草来回复状态的设定被提及较多，甚至有用户出了一期视频攻略，指导玩家如何把身材超限高的战马藏到房子里。这其实也说明，新版本很多新颖之处，已经在上线之前引起了绝大多数用户的好奇心。
          

       
到了12月20日新版本上线后，长城和战马的热度空前高涨。“骑马登长城”成为了众多玩家的打卡画面；骑马下水游泳的片段也不在少数。这些用户行为，也是对该版本精神价值的一种赞赏。 
     

           
另一方面，长城也见证了太多的“竹可焚不可毁其节”，龙脊山本来就不是物资丰沛之地，而长城的矗立，使那份孤寂的坚守显得更加强烈。正是独自固守的坚毅，与坚守绝不后退的精神，将中华民族“无傲气但不可无傲骨”的民族气节尽数迸发，让“龙的传人”精神永驻。
               
长城脚下的“龙脊关”同样蕴含着厚重的情感，建筑风格主要是边塞风和中国风搭配形成，其中的烟花戏台盛装点缀，更有烟花助兴。关城内自然也不可缺少武道之魂，武道场地的最强小队争夺战则会安放大家躁动的心，让玩家们在一次次对抗中，感受千年以前的荣耀峥嵘，悲欢离合。
        

        
新版本的出现，为《和平精英》玩家与龙的精神搭建了桥梁，使玩家们在游戏中感受到叩击灵魂深处的精神冲击。此外，“龙的传人”与龙年之间也有极强的符号共鸣，游戏也通过丰富场景和创新玩法，带去精神层面的碰撞。同时，新版本也将激活玩家“龙的传人&和平玩家”这一双重身份认同，让和平精英成为玩家的龙年第一选择的同时，唤醒大家心中被尘封许久的民族魂。
          
而在春节期间，《和平精英》也为玩家准备了涵盖线上线下，丰富且多元的游玩内容，不仅“吉文化”拉满，也让民族自豪感在玩家圈中得以强化。
        
写在最后：
          
从2019年5月8日正式上线至今，《和平精英》已走过了四载春秋，虽前路坎坷，但始终一骑绝尘。
          
据统计，《和平精英》自上线后营收表现始终优异，几乎大半时间都在App Store畅销榜Top3的队伍里，其中共有236天位居App Store畅销榜榜首，畅销榜次席则是867天。且《和平精英》近期成绩也十分可观，在SensorTower近期发布的《11月中国App Store手游收入排行榜》上，《和平精英》也是摘得了收入榜亚军的成绩。
        

       
在这4年多的时间里，无数产品曾向《和平精英》发起挑战。它们大多借助对“射击玩法”不同程度的开拓探索，以求发掘制胜之道，进而击败《和平精英》。
         
其实《和平精英》的应对方式其实很简单，那便是主动求变，创造更多的变化，在开拓探索的道路上走得更快、更远，进一步释放超级数字场景的无限可能。而触电不同时期的中国传统文化，也是《和平精英》不断创造变化的角度之一。
              
比如此前携手国家级舞龙醒狮文化非遗传承人，所打造的极具中国特色的建筑——龙狮城，以龙狮载具，抢夺头彩为特点，让游戏与舞龙醒狮祈福文化在双向赋能下焕发新的生机；以宋韵为主题，携手杭州知名街区——清河坊历史文化特色街区所打造的“清河坊祈福灯会”，也是《和平精英》从宋朝出发，展示传统文化丰富内涵，挖掘品类上线的新尝试。
           

            
而新版本“龙跃长城”，则将这一上限再度突破。“空降”长城、边塞守关、骑马厮杀，种种内容不仅展现了《和平精英》如何借助“奇思妙想”，将中华民族的“精气神”和高质量游戏内容与各类玩法有机结合，创造更具沉浸感的游戏体验。同时还做到了让这份传承千年的民族之魂冲破现实，借游戏成为精神的载体，给予玩家更强烈的身份认同，也让《和平精英》虽是游戏，却不止于游戏。
             

        
从“龙狮城”、“新春园林”再到“龙脊山长城”，《和平精英》是一个步履不停的探索者，持续尝试着开拓战术竞技手游的新视野，让更多玩家喜闻乐见的场景，成为这片超级数字世界的一部分，让无数不可能成为了可能。

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