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超市模拟经营游戏爆火拉美？黑马手游空降全球双平台下载榜

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拉美市场新变化。

 
作者丨响响
编辑丨火狐狸
 
随着4月手游相关榜单陆续出炉，笔者发现有一款超市模拟经营游戏相当显眼。它不仅是4月拉美手游下载榜iOS榜首、安卓榜第3名，还空降了4月全球手游双平台下载榜榜单，它就是第一人称视角3D超市模拟经营手游——《Supermercado Gerente Simulador》。
 

（图源：广大大）
 
在4月，不仅仅是《Supermercado Gerente Simulador》这一款游戏在拉美火了，而是此类题材突然爆火，有多款模拟经营游戏上榜。不仅有《Supermercado Gerente Simulador》和《Supermercado Simulador 3D》分别空降iOS手游下载榜第1、2名，将《Free Fire》挤到了第3名的位置。还有同类型游戏《Retail Store Simulator》也在双平台的排名都进入到了前10。
 
再加上榜单上的常客——《Pizza Ready》、《Township》、《My Perfect Hotel》等超休闲模拟经营游戏，它们已经连续多个月份榜上有名，模拟经营游戏在拉美下载榜的版图呈现一片繁荣景象。
 

（图源：点点数据）
 
此类产品突然扎堆爆火，“拖家带口”地霸屏了拉美手游下载榜。到底这些游戏有什么特别之处，为什么超市模拟经营游戏能够在拉美市场爆火？
 
游戏本身的多种因素推动下载量暴增
 
无论是经营一座大城市，还是一家小商场，玩家所掌握资源的从少到多的发展，是模拟经营游戏的玩法核心。在游戏《Supermercado Gerente Simulador》中，玩家需要从一家小商店起家，身兼数职，以第一人称的视角开展一系列的超市经营工作。
 
单从游戏画面来看，或许给人一种其貌不扬的感觉，但作为超市经理模拟器来说做的相当拟真，相当垂直。现金结账需要一张张地找钱，刷卡则需要一下下地摁出数字，理货也是一件件放置，像这样需要玩家日常手动操作的工作还有很多，很适合强迫症和解压控，以及想要放空大脑消磨时间的玩家。
 

 
在游戏前期通过不断增加新商品等形式，形成高密度的成长反馈，更容易向玩家提供成就感。为了避免后期玩家对这些基础工作感到厌烦，游戏也在不断更新，让玩家作为老板去做发展店面的后期工作。从订货、理货、收银，到店面装修扩张，雇佣员工，甚至还要抓小偷等等，随着游戏内容的不断更新，玩家在经营中需要做的事情变得更丰富和细致。
 
而在玩家几乎构建了完美的经营秩序后，不断增加新的事件打破这种平衡，比如需要清洁的商店环境，以及灭火器的使用等，这些都是《Supermercado Gerente Simulador》最近更新所增加的内容。让玩家在不断解决新问题的同时，发现更多的游戏乐趣，从而增加游戏留存。
 

（图源：点点数据）
 
游戏的乐趣对于不同游戏类型偏好的玩家来说可能各不相同，但比起竞技类的游戏，操作门槛较低的模拟经营游戏能够包容的玩家的年龄段更为广泛，也符合当下休闲游戏盛行的市场氛围。在游戏《Supermercado Gerente Simulador》中，玩家需要做的超市经营工作更多的是脑力劳动，通过简单的移动和点击就能实现自己的经营构想，能够更轻松地长时间沉浸于模拟经营的乐趣中。
 

 
相比于同题材的《Supermercado Gerente Simulador》，位于拉美iOS手游下载榜第二名的《Supermercado Simulador 3D》在游戏界面的操作按钮不能随应用场景切换而自动切换，略显复杂；以及几倍于前者的包体，可能也影响了其下载量。但这些并不影响这两款游戏成为继《Pizza Ready》和《Outlets Rush》后模拟经营游戏的爆款。
 

《Supermercado Simulador 3D》
 
另外，还有一款登上拉美双平台手游下载榜的游戏——《Retail Store Simulator》，同样是超市经理模拟器题材。与前两款现实3D画风不同的是，该款游戏采用卡通3D画风，色彩鲜明更加喜闻乐见，但顾客人物行动自然度有所欠缺。不过，该新手指引采取右上角实景演示的方式，上手更快，体验更好，容易被更多的玩家所接受。
 

《Retail Store Simulator》
 
作为拉美手游下载榜新晋榜首，《Supermercado Gerente Simulador》获得亮眼下载量成绩，不仅是因为与其他类型游戏相比操作门槛低，入手门槛低也是其获得更多玩家的原因之一。基于设备和付费习惯的原因，拉美用户表示能在手机上玩到《Supermarket Simulator》的手游版感到很满意。
 

 
《Supermarket Simulator》也是一款第一人称3D超市模拟经营游戏，在steam上线以来游戏评价始终保持在特别好评状态。据Stream Hatchet数据显示，在海外直播平台，该游戏发行一个月获得了约1930万小时的观看时长，有超4w个频道参与了游戏直播。即使与大制作的产品相比，其关注度也算是相当之高。当然，这与其比较有梗的直播效果，以及操作轻松，更容易与观众互动的游戏类型特点有关。
 

 
模拟类游戏落地的地域优势
 
目前，《Supermarket Simulator》的直播和游戏视频热度依然很高，或许一定程度上影响到了《Supermercado Gerente Simulador》，使其受到了很多同类型偏好玩家的关注。后者在4月2日上线后，下载量飙升，已超350w。进入5月后，该游戏下载量下降，但收入依旧呈现增长趋势。其采用混合变现的方式，能够兼顾不同付费倾向的玩家，一定程度上增加了用户留存。
 

（图源：点点数据）
 
《Supermercado Gerente Simulador》上线后在全球6个国家及地区进入iOS游戏免费榜前10，其中在巴西、葡萄牙市场霸榜已经近一个月时间。巴西是拉美地区最具代表性的市场，由此可以看出拉美用户对该产品的认可程度。
 

在巴西市场排名（图源：点点数据）
 
《Supermercado Gerente Simulador》这匹黑马取得的成绩或许不是偶然现象。据data.ai数据显示，2023年全球手游下载量排行榜中，获得第2名的是模拟类游戏。一直以来，模拟类游戏就拥有着广泛的用户基础。在超休闲游戏盛行的当下，超休闲模拟游戏也占据着一席之地，目前《Pizza Ready》、《Burger Please!》等都是生命周期较长的爆款。
 

2023年全球手游类别下载量榜单（图源：data.ai）
 
在2023年1-7月，模拟经营子分类手游内购收入占模拟类手游总收入的50%，突破13亿美元，代表作有《Township》等。美国是模拟类型手游的重要市场，受其相近的文化娱乐属性影响，欧洲和拉美地区模拟类手游下载量占比也较高，均达到21%。此次多款模拟经营游戏登上拉美手游下载量榜单，可以说也与当地用户的偏好有关。
 

（图源：SensorTower）
 
据点点数据显示，2023年巴西整体移动游戏市场收入超60亿，其中中轻度移动游戏下载量占比超过70%。中轻度游戏是目前全球移动游戏重要增长点之一，具有研发成本较低、变现方式更丰富、买量操作更灵活等特点。而模拟类游戏作为中轻度游戏的重要组成部分，仍具备较大的市场潜力。
 
结语
 
美国依然是最大的模拟经营游戏市场，欧洲市场则产品更新换代更快，拉美模拟经营游戏市场呈现上涨趋势，虽然用户付费能力较低，但低价流量也确实存在市场，更具增长前景。
 
在中国出海手游中，模拟类游戏收入占比较少，去年上半年收入仅占4%，目前在模拟经营游戏出海赛道耕耘的中国厂商也较少。另外，借着超休闲游戏的东风，一些混合休闲游戏上线大爆的现象经常出现，例如点点互动的《Frozen City》。可以说轻度模拟经营游戏的发展空间，并不比重度品类的产品小，在海外市场还有很大的拓展空间。

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