卷出新高度,在家躺着也能健身了! siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午4:48 • 海外营销 • 阅读 57 身材焦虑、健康焦虑的风吹到中老年了? 作者丨子墨 编辑丨火狐狸 世界各地的审美差异造就了大众对自己身材的不同要求,但归根结底,健康是第一位。不知从何时开始,身材焦虑的风吹向了很多女性,健康焦虑也在中老年的人群里流传开来。受自然环境和地域文化限制,世界各地很多人无法实现在户外进行长时间运动,既能居家又能健身,这样的需求,给“健康健美”类的出海应用提供了新思路。 自从国内备受追捧的健身应用Keep在海外试水失败,并于2022年正式撤出海外市场后,近两年很少再有能够一鸣惊人的健身出海应用出现。但近期观察到一款针对女性和中老年人居家健身的出海APP——LazyFit在海外表现亮眼。Lazy与Fit,两个相反且看似不搭的词组合在一起,让很多人慕名而来。点点数据显示,这款应用于去年2月上线,今年以来全球下载量和收入量不断飙升。截至7月16日,全球下载量近280w,收入量约260w美元。或许,这标志着一个新的转折点,打通海外健身市场,我们并不是完全没有机会。 (LazyFit自上线以来全球下载量) 瞄准强需求用户精准出击 各地域文化差异造成了对身材问题态度的大不同,欧美受饮食习惯影响,成为了肥胖人群的集中地,但普遍现象反而让大家都忽略了身材胖瘦,而是更多的去追求身材健康管理,这在一定程度上也打开了健身应用市场。从LazyFit的内购收入国家分布来看,排名前三的分别为美国、法国、英国,合计占比总收入的85%以上,可见这些地区对于健康付费的意愿和能力都十分强劲。 经分析发现,与其他健身应用不限制人群不同的是,LazyFit明确了目标用户为女性和中老年人,也是目前健身需求较强的两个群体。基于性别和年龄力量不均衡的问题,可能会导致同一套课程并不一定适合通用,差异性的训练可收获更好的效果。为了给用户推荐更合适的训练内容,LazyFit从年龄、场景和运动方式三方面做了垂直细分。 年龄上,分为年轻人和中老年人,年轻人的运动训练强度要更高,用于减脂、增肌或健身,而中老年人的训练主要是为了保持健康,根据自身情况做一些适量的运动。场景上,特别强调居家一词。利用居家条件,从床上、椅子到墙壁都提供了相应的训练课程,且无需借助任何器械。尤其是在床上与Lazy一词相对应,让用户在轻松慵懒的环境下体会运动的乐趣,椅子则是为中老年人瑜伽专门设计来增加锻炼舒适度的道具。方式上,除了全身运动,还有针对腹部、手臂、腿部等针对性训练,满足用户的不同需求,外加瑜伽、普拉提等增强灵活性、平衡性的课程。 另外,个性化、定制化也是收获用户的关键。运动是一个长期坚持的过程,但由于每个人的体质及运动偏好不同,如找不到适合自己的方式就会很难坚持下去,没动力去达到最终目标。因此在用户正式使用前,LazyFit特别设置了一个全面的问卷调查,主要包括年龄区间、运动目标、激励方式、重点锻炼部位及受伤情况等内容,并根据回答提供个性化建议。因里面涉及到身高体重等较为敏感的个人信息,详细的个人锻炼计划会以邮件的形式发送给用户,有效保护了隐私安全。 为了激励用户持续锻炼,增强用户粘性,保证日活量,LazyFit还推出了28天挑战活动,与其说该应用是一个虚拟的健身教练,不如说是一个运动伙伴,在走向健康的道路上做到了持续陪伴。而在运动期间,尤其是初期阶段,受伤是难免的,定制化的康复、预防等训练在应用中也有体现。总体上说,虽然LazyFit仅上线了一年多的时间,但同时打通了纵横两个方向,在深度和广度上都具备了一定的获客能力。 付费争议如何破局? 对于健身的人来说,记录数据是重要的一步,每天看到数据变化也让人更有动力去坚持锻炼。数据不同步、不互通也让严格控制身材的人很苦恼。LazyFit在此方面也做了本地化部署,实现了与海外常用记录健康数据Apple Health的数据同步,帮助用户实时获取健康信息,精准了解运动状况。 而健身的最终效果无疑是影响用户留存的关键,我们查看了一些用户评论发现,给予好评的大多都是通过应用中的训练,得到了不错健身效果反馈的用户,负面评论几乎都是针对应用的收费模式,而不是训练内容本身。 (用户针对内容付费出现负面评价) 点点数据显示,LazyFit共有10项内购,以订阅付费为主,年费定价39.99美元,总体上看这个价格还是比较适中且普遍的。年度订阅用户有7天免费试用机会,且在这一年里可获得应用中训练课程的全部使用权限。我们对比了最近几年上线的健身应用,从用户反馈中发现了一个共性问题,就是对应用内功能的免费项目存在一定争议。 有的应用中是基础功能免费,一些特殊的课程(如瑜伽、普拉提等有一定门槛的课程)需要单项付费,有的则是大部分功能要靠订阅来解锁。这样的模式可能会导致在付费习惯还没有完全养成的地区,推广存在一定困难。毕竟站在用户角度,初期会更倾向于基础功能免费的应用进行尝试,而不是在最开始就购买系统训练的课程。 结语 无论胖瘦,健康身材始终是被大众所追求的,因此在健身应用出海这一赛道上,市场仍有很大的想象空间。虽然目前还没有一款现象级产品出现,商业模式还在不断探索,市场也还是一片红海,但这也预示着更多机遇、更多可被挖掘的点、更多可以做的事。未来,也期待更多人入局去填补市场空白,在探索中找到新的方向。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/38319.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 全球流水激增,下载暴涨?这款乙游猛得像“二次公测”了 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午4:47 私域神器每周合作精选No.111|IAP开箱子游戏找海外发行;游戏项目寻支付、CPS合作;寻Facebook广告代投服务 下一篇 2025 年 8 月 18 日 下午4:48 相关推荐 海外营销 淘宝低调测试两款AI搜索产品 8 月已全量上线「AI 万能搜」(生活消费版 DeepSeek),9 月内测「AI 助手」(商品导购机器人),均隶属「搜推智能产品事业部」。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 10 日 39000 海外营销 5月新游数据丨《地下城与勇士:起源》上线首月流水超3.71亿元,《鸣潮》海外表现出色,《Solo Leveling》问鼎海外之最 五月全球新游市场稳步回暖,继此前一个月中小厂商爆发后,国内外手游大厂陆续登场,数款重量级IP及作品的落地之下,也带动全球新游市场整体流水迅速拔高。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 44000 海外营销 掀起入驻潮,速卖通发力美国本地招商,一周咨询量涨3倍 美国要求字节跳动出售TikTok,否则将禁用该应用。自1月19日起,TikTok在美国停止服务并下架,导致美国用户寻找替代社交平台,跨境商家也重新审视业务布局。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 53000 海外营销 苹果开源高清扩散模型MDM,能在多个分辨率下同时去噪 扩散模型在生成高分辨率图像时面临算力和时间消耗的问题。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 43000 海外营销 2025年3月中国手游发行商全球收入排行榜 Sensor Tower商店情报平台显示,2025年3月共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金20亿美元,占本期全球TOP100手游发行商收入36.9%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 52000 海外营销 短剧惊变82天:吞下300亿快钱,或者吐出来 从喧哗到噤声。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 55000 海外营销 一款卡通聊天应用,却引发了两国外交纠纷 这款充斥着卡哇伊表情包的即时通信应用,就在日本人的生活中无处不在,就像是中国的微信一样无所不包。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 50000 海外营销 金山世游《武林闲侠》停运,运营时间不到2年 AFK爆款难觅 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 57000 海外营销 Facebook更新Messenger API,支持Instagram信息跨应用管理 今天 Facebook 再次宣布对 Messenger API 进行更新 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 69000 海外营销 多益网络《枪火重生手游》iOS付费榜霸榜六日,Steam销量已破230万 多益网络制作发行的《枪火重生手游》自5月25日上线以来,已经连续六天霸占了iOS游戏付费榜第一。实际上,《枪火重生》端游早在2020年5月23日就上线了Steam,并且全球销量超过230万份,在Steam上获得了94%的好评。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 81000 海外营销 AI拉了快手一把 2024年,快手营收同比增长11.8%至1268.98亿元,经调整净利润增长72.5%至177.16亿元。2025年开年,其股价涨幅近50%,市值接近2500亿港元。AI技术是其业绩增长的重要助力因素。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 48000 海外营销 【市场洞察】万圣节到来,用户在恐怖游戏上的支出上升 本月在美国,恐怖主题相关游戏产生了近 400 万美元的用户支出。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 49000 海外营销 美国零售商旺季库存过剩,卖家心急如焚 库存压力或将引发电商圈的促销混战。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 48000 海外营销 中手游营收38.20亿元,同比增长25.8%,IP游戏生态威力尽显 近日,港股上市公司中手游公布2020年业绩公告。财报显示,2020年中手游营收38.20亿元,同比增长25.8%,经调整利润人民币8.07亿元,同比增长32.1%, siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 80000 海外营销 一个实习生亲历的Manus外迁与裁员 大三自学AI的何斯因社群偶遇Manus创始人肖弘,拿到实习“门票”,亲历产品从0到1的爆发。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 40000 海外营销 数据驱动的游戏设计:手游策划如何用好产品数据,做出爆款? 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