在国内积累上亿用户之后,两家中国公司靠相机应用在东南亚杀疯了 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午11:01 • 海外营销 • 阅读 63 出海打天下,TA们是下一个“美图”? 作者丨周可 编辑丨火狐狸 自从“蓝色蝴蝶裙”变装特效在泰国爆火之后,美图旗下的BeautyCam在东南亚的关注度火速攀升,继连续多日霸榜泰国、越南等免费应用下载榜第一的位置后,最近几天,BeautyCam在新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼也冲上下载榜第一的位置,超越Gork、DeepSeek、ChatGPT等明星应用。 跟随BeautyCam的脚步,不少中国出海相机产品近期在东南亚国家的关注度也明显提升,比如Fomz和Dazz Cam,这两款相机产品都出自中国团队之手,看下载和流水数据,Fomz上个月在GooglePlay渠道下载量超100万,Dazz Cam更厉害,下载量有300多万。 Fomz在泰国已经冲到了免费下载总榜的第五名,摄影免费下载榜的第二名,仅次于BeautyCam,紧随其后的便是Dazz Cam。 2月20日的泰国摄影免费榜单前三名,被中国团队的产品包揽。 一个玩法的流行带动一项功能和一款应用的爆火,是相机类应用产品最惯常的逻辑,美图靠蓝色蝴蝶裙翻红,Fomz和Dazz Cam也有自身独特的优势,能够在海外市场一骑绝尘。 两家中国出海企业 靠相机产品拿下泰国市场 在2月20日泰国免费应用下载榜摄影与录像榜单中,前三名分别是BeautyCam、Fomz和Dazz Cam。 其中,BeautyCam是美图公司的产品,也就是国内人们十分熟悉的美颜相机。Fomz是广州萌动信息科技有限公司的产品,Dazz Cam在国内的版本属于合肥桐喜科技有限公司,在泰国,Dazz Cam所属公司显示为DAZZ PTE. LTD.,是中国企业。 美颜相机主要以修图功能为主,对比之下,Fomz和Dazz Cam都是有具体主打风格的相机。 Fomz主打复古风格,重新定义“复古”与“流行”,其每一个相机主题都保留了胶片相机独特的表面,同时赋予了更多的意义和场景。 简单来说,Fomz将照片和照片故事进行定义,记录每一张照片背后的故事,通过拍摄照片的滤镜风格把照片的故事感表现出来。 比如人们熟悉的电影感,破碎感,镜头虚化等风格,可以使用Fomz一键将照片美化,让照片通过滤镜变得非常有故事感。 围绕故事感功能,使用Fomz相机还可以添加各种贴纸元素,以烘托照片想要表现的情绪。 当然,无论滤镜还是贴纸元素等功能,Fomz除了应用在照片中还可以用于视频编辑。实现电影感照片和视频的拍摄,让用户的普通视频和照片经过Fomz应用的编辑变成了具有故事感的“大片”。 在海外社交平台上,Fomz拥有数以十万计的粉丝,特别是TikTok渠道,Fomz已经获得了超700万的点赞,近期发布的宣传视频中,上百万播放量的视频比比皆是。 作为一款主攻年轻人拍照爱好的相机产品,Fomz牢牢把握住了TikTok这块重要阵地。 在X等渠道,Fomz深受多位博主的喜爱,时尚博主pimmy在X上发布一条关于Fomz修照片的帖子,收到了近70万浏览量,转发近7000,用户关注度非常高。 和Fomz类似,Dazz Cam也是主打小众功能的相机应用,Dazz Cam强调一个关键词“简单”,不需要后期编辑,一键可以实现照片的复古感。 80年代风格的经典相机照片,其功能上非常偏重专业性,其采样了真实的胶片,以重现复古摄影的色彩和纹理,例如 135 胶片、120 胶片、玩具相机、幻灯片胶片、半画幅相机、即时相机、3D 胶片摄影、一次性相机等都可以实现。 除了胶片摄影,Dazz Cam还提供现代数码相机色彩配置文件,包括紧凑型相机、CCD 相机等。 和Fomz一样,Dazz Cam还可以使用8毫米胶片相机、16毫米胶片相机、VHS磁带相机、DCR相机、电影摄影机和幻灯片投影仪等格式捕捉具有复古氛围的视频。 Dazz Cam同样非常重视TikTok品牌建设,目前已经在TikTok上积累了超7万粉丝,获赞量超百万。 从Dazz Cam和Fomz两款应用的营销路线也可以看出,相机类应用的产品在TikTok的营销非常重要,Dazz Cam的部分短视频获得超百万播放量。 功能层面,Fomz和Dazz Cam和美颜相机的逻辑有些许差异,美颜相机更注重产品功能覆盖范围的广度,不断推出新的功能玩法,调动用户的兴趣和积极性。 Fomz和Dazz Cam则更侧重垂直型功能,Fomz注重从产品身上提取情绪价值,让相机修图修视频的功能为用户提供更丰富的情绪感受。 Dazz Cam则更适用于一些专业性的用户需求,其配置专业性的相机参数和功能模式,更适合那些热衷相机拍照的发烧友。 站稳国内市场, 应用出海成国内企业第二增长点 Fomz背后的企业是是广州萌动信息科技有限公司(以下简称“萌动信息”),这家公司旗下另一款相机产品在国内较为知名——日杂相机。 日杂相机于2021年在国内iOS端上线,2020年上线GooglePlay渠道,在国内安卓渠道中,华为应用渠道全球下载量超6100万,小米应用商店全球下载量超3200万,vivo渠道全球下载量超4600万,粗略估计,日杂相机的用户接近亿级。 Fomz于2022年在海外上线,彼时,日杂相机在国内的单日下载量已经能维持在3万乃至更高,很明显,出海产品Fomz是萌动信息的另一个重要增长机会,和多数中国企业一样,萌动信息在国内通过日杂相机的成功,积累了一定的产品经验,对于其拓展海外市场非常有助益。 日杂相机和Fomz都是主打年轻人喜好的修图产品,萌动信息在产品设计方面非常贴近年轻女性用户的需求,除了这两款产品之外,公司旗下还有一款头像制作类产品——少女与猫,这款产品可以用来填色、制作头像,可以一键生成图片壁纸等。 少女与猫这款产品是典型的细分用户图像生成产品,其目标用户群体就是年轻女性用户群体,功能足够垂直。 一个显见的逻辑是,萌动科技旗下三款主要应用,都是围绕细分用户群体和细分功能来做垂直市场深耕的。 日杂相机主打日系图片处理风格,少女与猫针对年轻女性用户,这两款产品在各自的细分赛道中闯出市场,特别是日杂相机,在国内各渠道积累的用户数接近亿级,验证了垂直相机产品应用在细分赛道中也能够跑出超大体量的市场。 而Fomz在海外的上线,在产品设计上延续了日杂相机的思路,即在功能或者用户群体上足够垂直细分,于是,主打将照片和视频处理出电影感效果的功能,成为Fomz产品的主要卖点,加之其在TikTok等渠道的品牌推广力度增加,Fomz在东南亚国家斩获了不错的成绩。 把握住细分用户群体和垂直功能的产品运作逻辑,萌动信息成功打造出日杂相机这款国内爆品后,带着Fomz出海,成功建立了自身产品增长的第二曲线。 Dazz Cam在国内的表现甚至超过日杂相机,最近一个月,其在国内的日均下载量接近4.4万,在国内iOS渠道应用下载榜的排名也远超日杂相机,2月25日当天,其在全球41个地区进入摄影与录像榜前十名。 同样是将功能细分,Dazz Cam在功能上通过技术手段提升了门槛,对标的是专业摄影设备拍出的照片效果。 比较值得关注的是,Dazz Cam不仅在国内和东南亚国家拿下了超高的市场份额,近段时间,其产品在拉美市场的表现也十分强劲,典型的就是巴西。2月22日至今,Dazz Cam在巴西的日下载量一路走高,从此前的单日下载量不足5000,跃升至日下载量超5万,单日下载量翻了10倍。 Dazz Cam对新兴市场的拓展力度较强,巴西也成为继东南亚之后其下一个市场增长点。 结束语 在国内站稳脚跟,再将成功经验复制到海外,是很多出海企业惯用的路线,Fomz和Dazz Cam的成功也充分证明,出海是中国企业寻求“第二春”的最优解。以产品设计的思路去理解,Fomz和Dazz Cam都做到了精准拿捏特定用户群体的需求,并且在功能上做到足够细分且强化了专业性,而新兴市场的增长机会,也是同类产品发展的增长亮点。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/37725.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 2025年,短剧出海如何破局?解锁ReelShort等知名厂商的全球攻略 上一篇 2025 年 8 月 17 日 上午11:00 私域神器每周合作精选No.143|休闲/二次元手游寻发行;有上线产品团队找收购;休闲游戏项目寻海外资方 下一篇 2025 年 8 月 17 日 上午11:01 相关推荐 海外营销 2025年3月中国手游发行商全球收入排行榜 Sensor Tower商店情报平台显示,2025年3月共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金20亿美元,占本期全球TOP100手游发行商收入36.9%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 52000 海外营销 《宝可梦大师》首年收入5.13亿,一周年大更新游戏营收翻了四倍 DeNA和The Pokémon Company的《宝可梦大师(Pokemon Masters)》,在发布第一年就收获了7500万美元(约5.13亿人民币)的收入 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 72000 海外营销 三年磨一剑,三天全球讨论热度赶超崩铁原神:鸣潮的野心或许成了 坏消息:“缝合怪”;好消息:都缝了,且缝的不错。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 55000 海外营销 3天破1000万销量!为什么《王国之泪》比前作还要火? 自《塞尔达:王国之泪》(以下称(《王国之泪》))发布以来,已经在全球各大社区平台上引起了广泛的讨论。这次游戏的声量和传播度并不亚于《塞尔达:旷野之息》(以下称:《旷野之息》)当初创新开放世界玩法的冲击。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 23 日 57000 海外营销 B站国风ARPG项目解散,由前《古剑奇谭三》项目经理带队 B站旗下的国风ARPG项目《代号UE》于2025年3月20日解散,裁员补偿流程正在进行中。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 66000 海外营销 看图聊支付|2024海外支付“必备单品”,支付公司都在讨论的网络令牌化是什么? 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