硝烟又起,SHEIN再次将Temu告上法庭 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日 下午11:17 • 海外营销 • 阅读 53 Temu涉嫌违规使用图片,被SHEIN告上英国法庭。 巨头正面交锋 随着全球化程度的不断加深,越来越多的跨境平台和卖家选择出海,但无论何时,合法合规运营都是十分重要的。 近日,有媒体报道,SHEIN在伦敦高等法院对Temu提起诉讼,并声称已经“发现了数千个实例”,Temu上的卖家使用从SHEIN网站上拍摄的照片来推销和销售他们的产品。 (SHEIN再次起诉Temu,图源:telegraph) 据文件显示,SHEIN希望法院能够禁止Temu卖家复制SHEIN的照片,同时要求从网站上删除所有违规商品,并要求Temu支付10万英镑赔偿金。 事实上,在本次诉讼之前双方就已经在美国法庭展开了多次“交锋”。 去年12月,SHEIN在美国起诉Temu侵犯商标与著作权,指控其试图误导客户并创建“冒名顶替”X(前身为Twitter)账户,故意模仿和冒充SHEIN品牌。对此Temu 回应称,它对社交媒体帖子不承担任何责任,并禁止卖家使用虚假账户。 值得一提的是,今年8月,SHEIN母公司Roadget Business PTE在针对Temu的商标侵权诉讼中赢得临时禁令TRO。 (SHEIN在美国赢得针对Temu的临时禁令,图源:美国伊利诺伊州联邦法院法庭文件) 而在今年7月,Temu也指控了SHEIN,称其违反美国反垄断法,利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议,阻止他们与Temu合作。对此SHEIN则表示,“Temu的诉讼没有根据,我们将积极应诉”。 综合来看,二者一直在互相较劲,本次SHEIN将Temu告上法庭,亦是双方较量的一环。 争夺供应链红利 一直以来,SHEIN都是跨境电商的范本和标杆。特别是今年上半年,在推出平台模式后,SHEIN获得了公司历史上最高的上半年利润。此外,SHEIN也为自己定下了一个新的目标:要在2025年实现585亿美元年营收。 (SHEIN定下新目标,图源:Techloy) 之所以SHEIN能在海外持续攀升,就不得不提到其背后小单快返模式。它不仅拥有灵活可控、成本可控等特点,还能根据趋势快速小批量生产服饰,大大提升了生产效率。 SHEIN的成功也吸引了其它出海玩家的注意,Temu便是其中之一。当去年9月Temu在美国上线后,便在各个方面正式与SHEIN展开了较量。 首先是与SHEIN拼价格。Temu登陆美国市场后上架了很多SHEIN同款商品,且价格更低,几乎只有SHEIN的53%-80%,甚至部分单品价格低至30%;而在2022年黑五大促的时候,Temu平台中商品的价格几乎只有SHEIN同款的五折。 (Temu黑五超低折扣,图源:Temu黑五促销主页) 其次是与SHEIN抢用户。客观来讲,拼价格的目的就是抢用户,Temu利用低价优势,撼动了长时间忠诚于SHEIN用户群体。此外,在Temu上线次月就登顶了美国苹果App store购物榜榜首,超过了亚马逊和SHEIN。 事实上,SHEIN与Temu之间的竞争,归根结底还是供应链资源的抢夺。无论是SHEIN小单快返的模式,还是Temu的全托管模式,都很大程度上依托于供应链,牢牢抓住供应链资源就等于抓住了核心竞争力。 最后,可以肯定的是,经过长时间的积累和沉淀,SHEIN在快时尚领域根基很稳,Temu短期之内无法追上。而在这个跨境电商千帆出海的时代,无论对平台还是卖家来说,都要保护自身的权益不受侵犯,唯有合法合规才能走得更长远。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/23130.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 亚马逊多站点上线首次扫描退款功能,大大简化退货流程 上一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:17 Wildberries计划进入塔吉克斯坦市场,扩张野心高涨 下一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:17 相关推荐 海外营销 私域神器每周精选 No.70|急招海外投放优化师 游戏发行寻独代合作 本期精选的合作类型涵盖海外投放优化师招聘 、游戏发行寻独代合作等。接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 63000 海外营销 私域神器最新活动推荐:行业精英聚首交流 热门活动、报告推荐 siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 42000 海外营销 YouTube、TikTok播放量过亿,AI动物土味短剧有多上头? 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