虐恋占比超61%！德国短剧市场的爆款逻辑与竞争新态势

摘要

中国出海平台占主导，8月榜前三含乌克兰My Drama与国内DramaBox、DramaWave；本土唯一劲敌为Inkitt旗下CandyJarTV。

 
CandyJarTV依托3300万网文用户与1500万女性读者IP池，走“英语为主、德语为辅”的本土化+细腻虐恋路线，月下载40万。

 
本土平台虐恋占比60%+，强调情感冲突；中国平台沿用“甜宠+强情节”全球通吃套路，双方错位竞争。

 
竞争将从纯投放转向“内容质量+生态深耕”，出海平台需强化德国文化适配，本土化与全球化融合将催生更多新剧。

德国，作为世界第三大经济体，欧洲第一大经济体及市场，全球第三大出口国，在出海层面拥有着极高的优先级，对于短剧市场来说，同样如此。根据广大大-行业方案-短剧模块功能我们可以看到，目前已经有3W+部短剧投放在了德国，在该地区进行投放的短剧平台也已经超过了600家。

在该地区投放的短剧平台多为中国出海平台，其中在2025年8月投放中排名前三的分别为乌克兰短剧平台【My Drama】和中国出海短剧平台【DramaBox】和【DramaWave】，基本也都和我们投放总榜的排名相似。

当然，在德国也出现了一批纯本土的短剧平台，只是相比以上几个平台，真正能得算上对手的也只有出自老牌出版公司Inkitt的【CandyJarTV】（曾用名：GalateaTV）。后面的内容中我们将以【CandyJarTV】为主要案例，同时再简要分析一下【My Drama】和【DramaBox】，去看看他们都是怎样在德国短剧市场攻城略地的。

首先我们来看看德国本地短剧平台【CandyJarTV】，从前面的投放趋势我们可以看到，【CandyJarTV】在投放来说远远低于上述两个头部平台，依靠的主要是本土优势和自身庞大的网文内容积累。

【CandyJarTV】脱胎于创新型数字出版平台Inkitt，它是世界上第一个由读者驱动的出版商，作家可以在Inkit 上免费撰写并上传他们的手稿，同时保留 100% 的版权，截至2024年进行 C 轮融资时，Inkitt的用户已经达到了3300 万人次。平台上表现良好的书籍会在其旗下小说平台【Galatea】上架，截至2025年7月，【Galatea】上的女性读者也已经超过了1500万。

推出短剧平台【CandyJarTV】也是Inkitt内容生态发展的必要策略之一，该平台早期主要通过【Galatea】的热度打出名头，首部短剧《Beautiful Mistake》一经推出，首月营收便突破了10万美元，目前该平台的月下载稳定在40万量级（2025年7月数据）。

该平台主推短剧主要面向欧美市场，其次则是南美和日韩，不过从投放短剧的文案语言来看，美国还是【CandyJarTV】的主要市场。德国的官方语言为德语，但英语作为第二语言在当地也非常普及，因而投放在当地的短剧也多为英语剧，德语剧并不是没有，但从占比来说可以算是小巫见大巫了。根据广大大抓取到的数据来看，【CandyJarTV】投放英语创意占比达到58.65%，德语创意占比则仅为8.97%，且大部分都是使用已上线的英语短剧进行本地化后再进行投放的。

8月其在投短剧中，投放最多的是一部讲述校园虐恋的甜宠短剧《Loving My Brother's Best Friend》：经过一个暑假，女主Henley的外貌发生了巨大的变化，从青涩女孩长成了成熟少女，因此也吸引到了自己哥哥最好的朋友同时也是个花花公子的Luca的注意，两人的故事就此开始了。

从热门投放素材我们可以发现，该剧在刻画感情和推进剧情方面都比较细腻，比起传统的甜宠剧会更加着重描绘两人的挣扎，毕竟在哥哥方面，男女主的结合是比较难以让其接受的，两人也会因此而去克制自己的感情，从而引发一系列的情感纠葛。

上面的创意中，一开头就把男主对女主的感情写明，再进行倒叙；两人的再次相遇，双方都对对方的变化略感惊讶，夏天、外露的皮肤以及眼神中的躲闪，都让这次的意外相见更添几分暧昧；后面的撞见男主和他人亲人，则是感情发展的导火索；为了能躲开这段孽缘，两人也都各自找了其他的对象，但依然难以割舍；最后两人约法三章，谈起地下恋，也让观众对后面的剧情更加期待。

除了这部短剧外，【CandyJarTV】8月上新的短剧中，还有其他10部虐恋短剧，虐剧占比超过61.1%；同期【DramaBox】新投虐恋短剧占比为37.1%，【My Drama】则为69.2%，这样看来，这两个海外平台似乎都想以虐恋题材来和国内平台做出差异化。

我们再看看8月德国在投新短剧中投放最多的《Die Geliebte des Waffenbarons》，该剧共有15个版本，皆由英文本土剧《Wrong Sperm, Right Love》改编而成。

该剧主要讲述女主Daisy为怀上男友的孩子而接收了人工授精，但却阴差阳错间搞错了对象，意外怀上了帮派首领Axel的孩子，更糟糕的是，她还发现男友出轨了，于是一场类似“上错花轿嫁对郎”的狗血故事就这么诞生了。

从热投创意来看，这部短剧在去除了帮派和怀错孕剧情外，核心内容依然是传统的霸道总裁搭配善良小白花的甜宠短剧，其他角色也比较标签化：爱作妖的女二、恶毒的小人配角以及宠爱女主的男主外公等。这种套路已经非常成熟，在欧美地区也已经得到了验证，因而观看门槛也非常低，容易被观众所接受。

将创意拆解来看，也可以发现这部剧其实和我们之前看的中国台湾偶像剧非常类似，都有一种小丑鸭变天鹅的熟悉观感，笔者在观看时也经常忍俊不禁。

综合来看，德国短剧市场正处于“本土势力崛起+出海平台深耕”的竞争新阶段。以【CandyJarTV】为代表的本土平台，凭借积累的网文IP生态与读者基础，走出了“内容本土化转化+情感细腻化表达”的差异化路径，其对虐恋题材的聚焦既贴合欧美观众对情感冲突的偏好，也避开了与中国出海平台在传统甜宠赛道的直接内卷。而【DramaBox】等中国平台则延续了成熟的“甜宠+强情节”套路，通过经过市场验证的模式快速占领份额，形成“本土精耕”与“全球复制”两种路径的鲜明对比。

未来，随着更多本土平台入局与出海平台的本地化深化，德国短剧市场的竞争将从“投放竞争”转向“内容质量与生态构建”的比拼。对于中国出海平台，则需要在保留成熟模式的同时，加强对德国本土文化、观众审美偏好的适配。可以预见，在这场本土化与全球化的碰撞中，也将会诞生出更多精彩作品，值得期待。