摘要
监狱题材“模拟经营 + 卡牌推图 + SLG”，前期《无尽冬日》式线性建造，后期通过“水上飞机”解锁世界地图与多人竞争，形成长线留存。
纯内购，首充、礼包、基金等传统套路，付费点围绕加速建造、暴乱平息、缉捕战力展开。
益世界旗下新加坡马甲 JUST GAME 操刀，把多年模拟经营商业化经验（《这城有良田》等）迁移到“监狱”这一全新高冲突题材。
继《无尽冬日》后，又一“模拟经营 + SLG”成功案例；验证“高辨识度题材 + 低理解门槛 + 渐进式玩法解锁”公式可复制，为后续同类产品树立模板。
近期我们在海外关注到一款名为产品《Lands of Jail》表现亮眼。根据点点数据显示，产品于3月19日正式发行。截至5月8日，《Lands of Jail》日均下载量在10万左右，累计下载量超520万。
同时，产品的收入曲线呈现稳步上升的趋势，近期每日收入均在20万美元以上，累计内购收入超过了700万美元。
下面就来看《Lands of Jail》这款产品有何独特之处。
监狱题材模拟经营+SLG
从游戏名就能猜出，《Lands of Jail》是一款以监狱为题材的产品。在游戏中，玩家扮演一名新上任的典狱长，通过接收犯人、让犯人工作赚取金钱，使用金钱改造、扩张监狱的规模，进而可以接收更多的犯人。可见，《Lands of Jail》是一款题材略微新鲜，玩法比较常规的模拟经营类产品。
虽然产品是模拟经营玩法，但也有简单的剧情和主线任务。因为玩家是新上任，监狱的初始设施较为落后。所以前期任务以建设基础的生存类建筑为主，例如牢房、厨房和食堂等。当基础设施逐渐完善，犯人开始提出更多的生活要求，浴室、操场等提高生活品质的设施开始建造。
随着越来越多的设施完成，监狱的现金流逐渐减少，需要寻找外部的工作订单，让犯人工作为监狱提供收入，于是工厂应运而生。为了短时间快速获取大量现金，典狱长决定采用最高强度的工作策略，以获取200%的收入额。但高强度的工作，也埋下了暴动的祸根。
一天晚上，持续高强度的工作让犯人们决定发起暴动，顿时，整个监狱警铃大作。因为监狱中狱警的人数少于犯人，所以在暴动中，狱警处于下风。玩家作为典狱长，需要及时补充人手，并且使用麻醉枪帮助狱警。经过一番战斗，暴动被成功压制，犯人们关进禁闭室，监狱又恢复了往日的运行。
在玩家的监狱出现暴动的同时，其他监狱也出现了暴动。虽然玩家这边成功镇压，但其他地方则没这么好运。大量犯人越狱，对周边产生了巨大的威胁。而玩家要做的事，则是缉捕这些越狱的犯人。
缉捕犯人是常见的卡牌推图玩法，采用章节制。每一章有10个关卡，多位普通敌人，在最后一个关卡必会进行boss战。
胜利后除了常规的推图奖励外，还可以收监这些重犯，收监后可以为监狱带来多种效果增强， 例如缉捕队的属性、监狱内属性增益等。
当游戏剧情进入第7章，游戏时间大约一个半小时的时候，会解锁“水上飞机”建筑，建造完成后，便会解锁“情报”功能和世界地图，至此，SLG玩法解锁，游戏的真实面目也揭开了面纱。
变现方面，《Lands of Jail》采用纯内购模式，包括首充、礼包、基金等。
买量方面，根据广大大数据显示，《Lands of Jail》主投德国、美国和法国地区。Admob、Tik Tok、Audience Network等渠道均有投放。近期热门素材为创意类视频，突出游戏中的模拟经营元素。
在体验《Lands of Jail》后发现，与其说游戏是模拟经营+SLG，用“无尽冬日like”的形容可能更贴切一切。除了题材不同外，游戏前期的整体流程和体验非常相似，包括简单但包含剧情冲突，能否勾起玩家兴趣的主线故事；非常线性的模拟经营流程；游戏中建筑建造、升级的模式等等，都与无尽冬日较为相似。
模拟经营头部厂商到模拟经营+SLG头部厂商
《Lands of Jail》的发行账号为SINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE. LTD.，是益世界旗下的发行账号。
资料显示，益世界成立于2012年，在MMORPG、SLG、卡牌、回合、模拟经营等品类均有涉猎。尤其是模拟经营赛道，益世界是国内重度商业化模拟经营手游的开拓者，连续推出了《我是大东家》《商道高手》《金币大富翁》等月流水破亿的爆款产品。后续又接连发行了《这城有良田》《商业都市》，成为模拟经营品类的头部厂商。
不过，在发行了多款商战题材模拟经营游戏后，益世界也发现了这类游戏难以解决的痛点。在此前的活动中，益世界产品引入及战略投资总监李振曾分享了《这城有良田》的立项过程，其中提到了商战题材模拟经营类产品有三个问题：
一是战斗表现上的不足，商战题材的游戏受制于题材，战斗表现往往比较薄弱，用户选择有限；
二是后期长线玩法内容上的薄弱，因为模拟经营类型的游戏给用户的体验更偏单机，用户在中后期会面临内容薄弱带来的疲倦感；
三是经营内容体验不够具象，过于侧重数值呈现，现在很多模拟经营产品会让经营内容体验简单等同于赚钱的速度，到后面就变成了数值大小的呈现，这种经营内容的不具象会给用户体验带来割裂感。
为了解决这些问题，益世界的策略是寻找大题材的世界观，比如国内的仙侠、武侠、三国、古风，像国外的吸血鬼、中世纪文明等，这是连接用户认知的关键。
同时在商业化方面进行确定性的进化，《这城有良田》的第三代商业框架，是以《金币大富翁》为代表的榜单商业化模型和《商道高手》为代表的卡牌商业化模型进行结合，诞生出的模拟经营+卡牌+X元素的框架。
虽然这部分内容是《这城有良田》的立项过程，但是对于其他模拟经营类产品同样有借鉴价值。
总结
《无尽冬日》的爆火，让行业见识到了模拟经营+SLG的潜力。后续也诞生了多个爆款产品，如《Dark War:Survival》《Rise of Arks: Raft Survival》等。并由此衍生出了各种各样的“X+SLG”类产品，如《曙光重临》的“帕鲁like+SLG”《Kingshot》的“Thronefall+SLG”等，接连不断地证明了这条赛道的潜力。
《Lands of Jail》的出现，或许可以看作是益世界的一次尝试，毕竟其在模拟经营品类有非常丰富的积累，也通过《这城有良田》成功入局了模拟经营+SLG的赛道。一旦跑通之后，或许模拟经营+SLG领域即将出现新的强力竞争者了。
本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.nodgame.com/65642.html
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