4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子”

siyushenqi.com • 6小时前 • 海外营销 • 阅读 3

将“挖呀挖”元素融进了小游戏中名为《箭头消消消》的消除小游戏已“打败”《羊了个羊》，凭借7370W的播放热度和3W5的消耗“断层”霸榜抖音小游戏排行超过1周.

五一期间，一首唱给小朋友们的儿歌“挖呀挖”凭借魔性的歌词和洗脑的旋律爆火，又在网友们和网红达人们的二创传播下彻底出圈，目前的情况是，各行各业都在“挖呀挖呀挖”，而其中自然少不了向来对流行趋势十分敏感的游戏厂商们。

近日，笔者发现有一家小游戏厂商闻风而动，将“挖呀挖”元素融进了小游戏中。妙的是，这个小游戏除了想借助“挖呀挖”收获一波人气外，还借鉴了《羊了个羊》的“逆天难度曲线”设计，以“第二关通关率不到0.1%”为卖点在抖音小游戏排行榜中“大杀四方”。截至目前，这款名为《箭头消消消》的消除小游戏已“打败”《羊了个羊》，凭借7370W的播放热度和3W5的消耗“断层”霸榜抖音小游戏排行超过1周。

方块挖呀挖，箭头消呀消

打开《箭头消消消》后，映入眼帘的是极简的画面，玩法、皮肤等各个模块一目了然。

在玩法上，《箭头消消消》设有四种模式，分别是常规关卡、每日挑战、挖呀挖以及箭了个箭。在前三种（常规、每日、挖呀挖）模式中，玩家能体验到的是该作的核心“箭头消除”玩法——进入关卡后，玩家只需要将一个个小方块按照箭头指示的方向进行消除即可。为了增加“心流向”的爽感，该作还增加了一些小元素设计，比如消除时的清脆音效、连击显示、皮肤收集激励等等。

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但，正如我们开篇提及的那样，该作参考了《羊了个羊》的难度曲线设计，所以自然不会让玩家如此轻松过关——

该作的核心关卡数量也仅有两关，玩家在经历了第一关基础的玩法教学之后，就会进入到“难度飙飙飙飙升”的第二关，在这一关，箭头会骤然增多至数倍不止，并且有大有小，有长有短，层层堆叠在一起，类似于“榫卯结构”，让人眼花缭乱，不知从何处下手。

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而除了箭头数量增多外，该作还额外添加了连连看游戏中常见的“倒计时”和“步数限制”（常规关卡倒计时为15分钟、步数限制为800步，挖呀挖模式限制为815步），以此来营造紧张氛围，加强玩家消除的紧迫感。

当然，为了给玩家更多的机会，《箭头消消消》和《羊了个羊》一样，也提供了看广告获取道具和复活的机会。不同的是，《箭头消消消》中的每种道具还设有5次/日的获取上限。

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但经过多日的体验和探索，笔者认为，通关最需要的其实不是道具和复活机会，而是皮肤。在《箭头消消消》中，皮肤起到了非常重要的作用——它能显示出箭头的正面，玩家只需要点击有图案的面，就可以“无脑”进行消除，而无牌可消时牌面还会自动重置。

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在宣传引流的手段中，《箭头消消消》同样也将“都说它比羊了个羊还要难，但是最简单的方法为使用皮肤进行闯关”等一系列强调皮肤重要性的话术和素材作为“钩子”，一方面激发玩家们收集皮肤的热情，另一方面则引发玩家“通关其实也不难”的错觉，从而实现引流和留存的双重目的。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图源：微信搜一搜

该作获取皮肤的途径有两个，其中一个是看广告。通过看广告，玩家可以抽取方块皮肤和背景皮肤，但大多皮肤仅仅改变了方块颜色，对过关有作用但不大。

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第二种就是“挖呀挖”模式。在该模式中，皮肤会隐藏在层叠的方块中，玩家每日有三次机会可以来尝试挖掘皮肤。通过这种方式可以获取限定装扮。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图：隐约漏出来的那一点就是皮肤，但是笔者失败了

至于游戏中的箭了个箭模式，虽然与《羊了个羊》的起名风格类似，但其实际上则将Tile消除玩法中经典的“食槽”设计与“立体魔方消除”这一玩法做了有机结合，将箭头替换成了各式各样的表情和图案，玩家要在众多表情包组成的方块中挑选同样的三个进行消除，还要注意不要让下方槽位满载。在海外尤其是美国、印度、巴西等市场中，这类“魔方消除”解谜玩法也有着相当成熟并且表现亮眼的产品，如中国厂商Higgs Studio于2021年推出的《Cube Master 3D》，截至目前，该产品的全球收入已超过千万美元。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图源：AppMagic

整体来说，《箭头消消消》的产品逻辑并不复杂——抓住海内外热点，融合热门元素（比如Tile消除玩法），将已经过市场验证的玩法和思路换一个角度做微创新。在已经过市场验证的玩法上做叠加和迭代，好处是玩家已经对这一类玩法有了认知，上手门槛低，传播性也能得到保证。从其目前国内的成绩来看，也反证了这一思路的正确性。截止发稿，该小游戏的相关视频数量为4.2W，单个主播的最高周收益已达20W。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图源：抖音平台

但客观来讲，相比于同类产品，《箭头消消消》玩起来着实“烧脑”，单局15分钟（甚至还要更长）的时长有些不够“休闲”，玩家往往需要消耗更多精力去寻找消除对象。因此比起《羊了个羊》来说，《箭头消消消》面向的人群更为集中，对喜欢物理解谜、烧脑谜题这类玩家会有着更强的吸引力。或许正是由于《箭头消消消》烧脑解谜属性过强，在体验过程中更像是“自己与自己的角力”，因此该作在社交裂变方面无法做到“面面俱到”。比起《羊了个羊》几乎做到极致的社交裂变方式（话题PK、各种排行榜、城市排名等）来说，《箭头消消消》中仅有一个分享给好友的“好友对战”模块。不过，侧面来看，这也恰恰反映了其传播裂变能力还有很大的提升空间。

所以箭头消除解密能否在海外跑通

观察海内外同类产品会发现，一种受欢迎的玩法往往是不分国界的，以前火爆的玩法和赛道甚至也会因为微创新而再度“翻红”。因此，我们以Tile消除、魔方、物理解谜为关键词在榜单中进行检索，来从侧面观察《箭头消消消》这类产品目前在海外市场中的表现。

《Cube Master 3D》

其中检索到的一款，就是上面我们提到的《Cube Master 3D》，这款游戏在印度、美国、巴西、墨西哥等地区的消除品类游戏中拥有相当高的用户量级。截至2022年9月，该游戏在安卓端的下载量已经超过366万。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图源：OpenMediation

顺着这类玩法，我们也可以发现，加码魔方Tile消除玩法的也不乏Voodoo、Casual Azur等海外超休闲/休闲大厂，可见这一题材的普适性已经得到了市场的验证。

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《Tap Away 3D》

通过检索，笔者还注意到了另一款可以“精准”对标《箭头消消消》的游戏，它就是德国厂商Popcore Games旗下的《Tap Away 3D》。二者玩法逻辑一样，都是根据箭头或图案的指示方向进行消除。在皮肤的设计上，《箭头消消消》也与《Tap Away 3D》的部分牌面有“异曲同工之妙”，这点在《箭头消消消》的每日关卡中可以较为明显地看出。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子”

图：左为《箭头消消消》的每日挑战关卡牌面，右为《Tap Away 3D》牌面

作为一款2021年5月推出的产品，在当下来看其成绩依旧稳中有升，截至目前，《Tap Away 3D》在中国香港、美国、南非、哥伦比亚等20+地区进入了TOP100，在芬兰、沙特阿拉伯、英国、美国等地的解谜游戏榜中位列前10。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图源:data.ai

《Parking Jam 3D》

而就《Tap Away 3D》往前追溯，其又与自家厂商旗下另一款名为《Parking Jam 3D》的停车解谜游戏颇有渊源。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图：左为《Tap Away 3D》右为《Parking Jam 3D》

《Parking Jam 3D》是Popcore在2020年推出的一款以停车为主题的益智游戏，核心玩法与“华容道”类似，玩家需要通过一定的步骤将不同颜色的车安全“撤离”停车场。

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凭借经久不衰的停车题材和华容道玩法，令这款产品推出至今仍在全球市场上有着超高的人气。根据广大大显示，时至2023年2月，该作在iOS端下载表现依然优异，其中美国用户下载占比高达62%。

4倍热度将《羊了个羊》拉下神坛《箭头消消消》要当消除界下一个“扛把子” 图源：广大大 2023年2月全球移动游戏下载TOP20

对于这样一种已被市场肯定的优秀玩法，Popcore自然不会放过。因此在2021年5月，他们便以《Parking Jam 3D》为蓝本，通过改变游戏题材、美术、视角，增加游戏内容等方式迭代出了《箭头消消消》的“雏形”，也就是《Tap Away 3D》。这款游戏放弃了“华丽的皮囊”，在题材、美术、画面等方面都更为大众化，因此也令其核心玩法的魅力进一步凸现出来。

如今的《箭头消消消》，则可以视作是中国厂商针对《Tap Away 3D》的进一步“迭代”——在保证核心玩法不受影响的同时顺应当下热门趋势做加法，把美术融合了当代玩家接受度更高的元素，比如将meme（表情包）加入到牌面中（这一元素同样也经过了全球市场的认证，相关文章：别死盯《羊了个羊》土耳其团队用表情包做超休闲手游火爆了欧美）。

结语

从以上几方面总结来说，即使是较为小众的Tile消除玩法，依然可以通过产品创意和反常规迭代出爆款，而相对垂直的赛道，也很容易找到对标产品和精准用户。此外，印度、巴西、美国更是此类物理解谜游戏的热门市场。由此来看，《箭头消消消》或许也能够在一定程度上迎合住海外玩家的审美偏好。

目前，通过AppMagic，笔者也注意到《箭头消消消》已经在正智吴的账户下面向中国香港、中国台湾、马来西亚地区开始了试水。

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抛开当下的成绩不谈，《箭头消消消》需要面对的最大难题，仍是如何从纯IAA变现的小游戏转变成能够实现长线发展的APP。在此前登顶东南亚多国双榜第一从此“狗头保命”不仅只是表情包一文中，我们曾提及过这一转变要面临的诸多挑战，比如APP游戏要求更高的游戏质量、想要长留也必然要向混合变现考虑、以及APP买量成本需要较大投入等等。

所以，我们也可以再观望一些时日，看看《箭头消消消》，或者说Tile消除玩法还能为我们带来哪些惊喜。

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