一觉醒来，国乙第一次世界大战开打了？

siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日下午9:28 • 海外营销 • 阅读 58

集体发癫。

我从未见过国乙今天这般景象。如果用一句话来总结这一天的感受，那我觉得应该是：“完蛋！我和朋友都被国乙包围了。”

一大早，微博就蹦出多个国乙相关热搜，而且隔段时间再刷，你还能看到新的热搜。

每隔一会儿就会出现新的相关热搜

葡萄君也来不及把全部都截下来

上了热搜的，还只是其中一部分——葡萄君数了下，今天有大动作的国产乙女游戏，至少有7个，而且营销手段都相当癫狂、大胆。可以说，这次乙游混战的热闹和激烈程度，是空前绝后的：

叠纸旗下的《恋与深空》今天公测，目前已登上多个国家/地区的iOS免费榜，且冲到了国区畅销榜第10位。当然，这个日子是去年12月22日就公布定档的，他们或许也算是最早公开表示会在1月18日有大动作的选手。

葡萄君先前有在微博、小红书等平台刷到《恋与深空》的广告，当时就有点被他们的大胆程度吓到。

脑洞大开的还不止《恋与深空》官方——玩家拿捏脸系统也整出了各式各样的花活儿，把游戏的公测热度再抬高了一阶。

而腾讯游戏旗下的《光与夜之恋》，也在今天开启了光夜盛典（1月13日时他们预告了该活动），向玩家赠送十连、男主自选服装等大量福利，并毫无预兆地放出了全新卡面活动「大曜风云」预热信息，证实了《光与夜之恋》将推出自上线以来的第一个古风混池。

1月23日《光与夜之恋》将释出全新卡面活动PV

今天“光与夜之恋古风”热搜说的就是这个事

在《光与夜之恋》新活动预热微博下，腾讯自家产品（比如腾讯游戏、腾讯QQ、《天涯明月刀》《冒险岛枫之传说》等），以及先前与《光与夜之恋》合作过的品牌（比如上海大剧院、大白兔、ELLEMEN等），纷纷赶来留言支持。

《光与夜之恋》甚至还给合作对象沙漠邮局回了句：“决战国乙之癫！”

最疯的是，隔壁的也跑来串门了——比如朝夕光年旗下《花亦山心之月》，就在评论区表态要一起把国风做大做强。《光与夜之恋》也不躲闪，直接回复让对面充个648。

说实话，这么跳脱的《光与夜之恋》，我还是第一次见。

米哈游旗下《未定事件簿》，也在同日推出了莫弈的新SSR卡面「霓杯诉情」（1月15日他们预告了该活动）。

四大国乙中的另外两位，可能来得晚一些，但绝不会缺席：《恋与制作人》在1月16日宣布将于18日开启「礼携新岁」福利活动，后又于1月17日公告在18日开启动态SP卡面限时复刻活动；《时空中的绘旅人》则在混战开打前一天（1月17日）宣布，自1月18日起，只要玩家登录游戏，就有机会瓜分总价值近百万元的福利。

图源网络

先前在中国香港、中国澳门等地区上线的女性向游戏《代号鸢》，虽不会在大陆和各家选手正面相遇，但他们1月14日公布的新地宫活动「狐截尾」、新卡池「击金鸣鼓」，上线时间也刚好撞到1月18日。孙策健壮的身躯也再度引发了玩家的热烈讨论。

而说到整场混战中最大的现眼包，可能还得是网易新游《世界之外》——原本这款游戏定档的公测时间是1月26日，但在1月16日，他们突然宣布在18日开启不限量、不删档测试；有意思的是，不少玩家在《恋与深空》《光与夜之恋》的微博下，都看到了《世界之外》官方留言“一起做大做强”的身影。虽然看起来有点癫，但这可能也算网易营销的传统艺能了。

图源网络

由于参战选手实在是太多，大家动作都比较大，而且还有不少互相串门留言的乐子操作，连网友都纷纷吐槽、调侃，将今天（1月18日）纪念为“乙游疯狂星期四”“国乙118事变”等。

B站上甚至有UP主围绕前后国乙产品的动态，推出了大型纪录片《国乙商战传奇》。

各种玩家自制梗图也在社交平台上乱飞：

以上图片均源自网络

另外值得注意的是，加入这场狂欢的，可不止国乙——让我们把目光再拉远一些，看看今天国产游戏圈到底闹得有多大：莉莉丝《众神派对》公测；祖龙《以闪亮之名》公布新的大地图计划；库洛《鸣潮》「奏鸣测试」开启招募……

网易《射雕》发微博时也带上了#0118决战国乙之巅#的话题，希望看乐子的玩家能走过路过瞅一眼。

吃瓜吃到这儿，葡萄君觉得，这可能已经不是国乙圈内的话题了，它进一步扩张，像一个风气，吹进了整个国产手游圈，掀起了一阵热议和跟进，带着不少国乙圈外的游戏也一起发疯、发癫。

诚如部分玩家所言，今天这些重量级选手相聚一堂，有人是故意的，但也有些人是无意的：周四本身就是不少游戏的正常更新节点；再加上圣诞、元旦活动刚结束，很多产品也差不多要在这段时间推出新活动了……只能说，这事就是这么巧，大家都不约而同地选择了1月18日，这可能就是国产游戏之间的默契吧。

事情发展到这一步，1月18日也已经不再是一个普通日期了。因为游戏产品扎堆到这个程度，从结果来看，会不可避免地做大集群效应的盘子。简单点说，只要是参加这次混战的游戏，就多多少少会吸引到玩家的关注和讨论；而参与混战的游戏产品越多、名气越大、活动越劲爆，1月18日这个日期的特殊性就会越高。可以说，每一款游戏的加入，都是在给今天大家的癫狂出圈添砖加瓦。

但这有什么不好呢？转念想想，这对于厂商和玩家来说，都是一次双赢的操作。

对于厂商来说，这是一次免费的获量机会。尤其是对于像《世界之外》这种临近上线（他们将于1月26日公测）的新产品来说，参与1月18日混战，无疑能让他们吃到更大的关注红利。

不限量测试开始前的预下载期间

《世界之外》就已登上免费榜第4位

对于乙游玩家而言，他们喜欢这样的混战，也不只是因为可以看乐子——同时面对这么多游戏的猛烈攻势，让大家体会到了一种被「角色的爱」包围的幸福感。毕竟，这里面有不少游戏都推出了力度空前的福利活动。

图源网络

而今天这场聚众活动，应该也刷新了不少人对国乙的看法：

一方面，这个以年轻女性为主要目标用户群体的小众品类，竟在整个网络上掀起了远超大家预期的讨论声量，甚至波及到了更广泛的国产游戏圈，或许，这个品类的市场发展，比我们看到的要更成熟；

另一方面，虽然乙女游戏目的是提供恋爱感，听起来好像和整活没太大关系，但今天各家国乙的发癫能力，估计能让不少人刮目相看。