亿元级融资频出,“无性别风”能否撑起一个赛道? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午3:25 • 海外营销 • 阅读 51 西风东渐,尚属小众的“无性别风”,能在中国刮起来吗 近年来,国潮强势崛起,诸多国风、复古风品牌借着国潮顺势出圈。然而,放眼整个中国服饰市场,依旧是以李宁、安踏为代表的运动服饰在大举“国货之光”这面大旗,虽经久不衰,却也承压不浅。 随着国潮红利逐渐降温,一些国风品牌噱头大于内核、营销过度导致后劲不足的问题暴露无遗。而近两年来靠着国潮赚的盆满钵满的李宁也深知这一弊病,尽力往高端化、年轻化靠拢。但创新力需要符合当下年轻人的审美,而非一味的走猎奇风,突破大众审美底线。 此前李宁的“逐梦行”秀款新品就因风格神似抗日剧中的日本兵服,因此被网友质疑:“我把李宁当国货,李宁把我当大佐”。 那么国货服装该如何发力,讲好品牌故事,用正确姿势与年轻人接壤? 正所谓,服饰是时代变迁的风向标和反映社会思潮的镜子。近年来我们可以发现,许多年轻女孩开始穿起宽大版型工装服、Oversize男友风上衣,而男生们也不甘示弱,开始穿搭起以往较多女性常用的花色与配饰。 性别永远是时尚界热议的话题,现今的服装产业在设计师与社会文化趋势的推波助澜下,除了尺寸之外,男女装在设计上的界线已逐渐模糊,在廓形以及剪裁上无不往去性别化路线靠拢,加上多元性别意识的抬头,原生性别已不再是定义一个人生活样貌的准则。 就在整个社会氛围都热烈讨论著性别议题之际,不少运动和时装品牌都已嗅到这股商机,纷纷推出无性别中性服饰,多元化、重设计的穿搭风格正在Z世代群体中蔚然成风。 也有人质疑“无性别主义”只是虚火,是品牌在玩概念,过度与创意营销“绑架”。那么,这一西风东渐、在国内尚属小众的“无性别风”究竟能不能撑起一整个赛道? 无性别服饰为啥爆火? 据不完全统计,2021年以来,以Bosie、BEASTER为代表的无性别服饰品牌深受资本青睐,亿元级融资频出。B站、五源资本、金沙江创投、华映资本等都押注了无性别赛道。 去年,Bosie以7亿元的年营业额跻身国内无性别服饰细分赛道的头部行列。 无性别风在国内“资历尚浅”,而这股风早在海外时尚圈刮起来了。最早可以追溯到1851年,由19 世纪中期美国女性解放运动家Elizabeth Smith Miller首次提出反对紧身胸衣,要求释放女性身体,并推出一款适合女性的运动短裤。 1968年,《纽约时报》一篇关于厚底鞋的报道中首次使用了“Unisex”(男女皆宜)一词。到 了七八十年代,无性别风已成为一种社会现象,在各大生活穿搭场景逐渐炽盛。 一方面,随着女权运动的兴起和女性争取性别平权,她们的服装变得更加中性化。与此同时,男士们开始厌倦沉闷单调的商务精英风,融入了更多中性元素,打破了传统的男装设计,追求休闲舒适,彰显性转魅力。 另一方面,在男女装壁垒分明的情境下,身型较娇小的男生不好买到合身的衣服,脚型较宽的女生也很难找到合穿的鞋子,而中性服饰很好地解决了这一痛点。为符合男女不同身型和足部尺寸,中性服饰系列一般从XS到XL全套备齐,不仅方便消费者挑选,还不用担心男女服饰价格有落差。 而对于品牌来说,将性别属性合并,男女同款只需一个SPU,从研发到供应链的成本都将减半,库存压力也随之减小。 据调查,2021年以来,Z世代男女同款服饰的网购成交额同比增长了4.3倍,Oversized服饰成交额同比增长1.5倍。 “无性别风”品牌扫荡而来 随着多元文化意识抬头,一穿就撞衫的快时尚服装很难吃定年轻人,他们渴望在社交场景展现更加个性、多元化的一面。许多品牌抓住这一用户诉求,产品与营销双发力,切入无性别赛道,深入触达年轻圈层 ,实现有效情感连接。 Bosie 创立于2018年的Bosie在设计和营销上一贯强调“无性别化”,除了取悦00后,Bosie还新增了童装线,将85后、90后年轻爸妈也纳入目标群体。该品牌迄今已完成7笔融资,累计销售额破10亿,最新估值超20亿元。 Bosie以线上起家,不到一年便将重心慢慢转移至线下。并不是它线上做的不好,据悉,Bosie在2018年进驻天猫后,在短短一年半的时间便拿下千万月收入。 Bosie线上十分强势,但它同时也非常注重线下场景。2021年起,Bosie开始布局超大型品牌概念旗舰店“Bosie Space”。根据受众需求来规划不同体验场景,将原本单一的服饰品类延伸为与潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态。 “Bosie Space”整体被设计成一个宇宙空间站,突出“科技未来感”。连试衣间和宠物寄存处也是太空舱的造型,Bosie将其打造成了一个“一站式+打卡式”购物体验场景。除了海量SKU,顾客还可以逛咖啡馆、宠物用品店和多媒体博物馆。 “Bosie Space”开业后,Bosie还邀请大量网红来打卡探店,积极投放线上广告,打通线上线下营销闭环,实现品牌霸屏出圈。据Bosie官网称,该概念店连续两个月单月营业收入突破500万元。 除了抓住年轻消费主力,Bosie 将其品牌精神契合进整个概念店中,旨在打破束缚和界限,不断探索男女皆宜的时尚概念,通过复古童趣和独特产品来展现成年人的纯真、严肃、自由和浪漫。 GUCCI 2020年,一向走在时尚前沿的奢侈时装大亨Gucci破格推出一款男士连衣裙。 该连衣裙以90 年代盛行的垃圾摇滚风为灵感,整体以橙色格子为底色,还配上了俏皮的娃娃领和蝴蝶结腰带。不仅可以单穿,还可以搭配牛仔裤。 虽造型上与中性风相去甚远,但Gucci此意是为重新诠释无性别概念,力求打破过往大众对男性服饰的刻板印象。 值得注意的是,Gucci官网上对该系列服饰定位为“long smock shirt”,也就是长T恤,有意与女式裙区别开来。说明Gucci希望消费者们将这一产品视作为男士T恤的变革式创新,以此消弭男性消费者的购买心理障碍。 除此之外,Gucci还推出了几款男士露脐短卫衣、高腰喇叭裤、包臀长裙等。将无性别理念与前卫先锋的摩登气息相结合,十分吸睛。 耐克 说到去性别化,那就不得不提到耐克的零售概念店“Nike Style”。该概念店瞄准Z 世代表达自我与追求新潮价值观的需求,大力主张“去性别标签商品”,设置“无性别商品区域”。 有别于以往熟知的Nike门店,Nike Style 概念店瞄准Z世代的价值观,强调个体的独一无二与创意,以及针对二元性别、性向等刻板印象的排斥。 大部分服饰店会将商品以性别区分,就仿佛无形的标签,而Nike Style决定从店内区域开始淡化刻板印象。它不再将运动服饰区分男装、女装,而是让消费者自行决定要穿什么风格的衣服,以“跳脱束缚、表达自我”这样带有强烈意味的宣示吸引年轻群体的好感。 KANEBO 除了服饰,无性别化趋势也在美妆市场逐渐上位。2021年,花王旗下的日本美妆品牌Kanebo(佳丽宝)推出一款男女皆宜的染眉膏,该产品针对面部皮脂分泌旺盛的男性肤质对成分进行了升级 。不仅能使男性胡须整齐发亮,还能承受佩戴口罩时的闷热和摩擦。 此外,这款染眉膏的包装也从传统的白色基调改为雅致黑色,旨在利用长年建立的品牌号召力吸引男性消费者购买。 根据CBNData发布的《Z世代男性美颜趋势报告》,近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而选择中性或女性品牌产品。男士专用品类如男士洁面、男士爽肤水则呈现出负增长态势,这说明当前的男士护肤市场存在严重供给缺口,无法满足男性消费者日益细分的护肤需求,导致大量消费者流向了去性别化产品。 品牌“性别营销”总踩雷? 这些品牌在推出设计的同时也在抛问题给消费者,阳刚气质是需要被坚持的吗?那又是谁教育我们该有什么样子?设计师们利用女性的元素,让性别的光谱不再固定,甚至是去性别化,让衣服就只是衣服,抛下男装的阳刚、硬朗与严肃,让男装承载更多面向,进而去探索性别更多的可能性。 需要注意的是,去性别化不是单纯地消除性别对立、追求破格出圈。近两年就有不少品牌因营销性别对立而频频翻车,例如李诞代言女性内衣品牌Ubras,一句“让女性轻松躺赢职场”营销文案引起轩然大波,想利用女性粉丝流量反倒惹众怒,堪称一次史诗级的营销灾难。 无性别化在国内乃至全世界仍是一个争议不断的话题,也是众多品牌借以冲突对立进行炒作的热点。在新旧价值观念交替的过程中,总有品牌行差踏错,但也不必太过如履薄冰。立足于产品实力本身,才能长久立于不败之地。 这也是所有入局无性别赛道的玩家需要思考的一个问题,若是摘去“无性别主义”这一头衔,品牌还能拿出什么来永葆品牌活力? 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/29640.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 1瓶+120亿种配方=1亿美金!Function of Beauty的定制洗护之路 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午3:24 SHEIN下载量全球登顶,带来电商新格局 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午3:25 相关推荐 海外营销 品类趋势:时尚、美妆、3C科技在TikTok有哪些新商机? 新常态下的新消费变化。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 47000 海外营销 《Cookie Run: Kingdom》全球总收入突破4亿美元 《Cookie Run: Kingdom》(姜饼人王国)全球收入突破4亿美元 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 77000 海外营销 全球首个AI监管法案出炉! 人工智能潮流迅速兴起,监管行动变得紧迫。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 65000 海外营销 李学凌卖YY,一场蓄谋已久的变轨 10月23日,有传闻称百度即将收购YY直播。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 64000 海外营销 《泰坦尼克号》导演卡梅隆,加入生成式AI赛道 全球著名导演詹姆斯·卡梅隆加入了Stability AI的董事会,该公司是开源大模型平台之一。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 52000 海外营销 突围短剧出海本土化的最后一公里:微帧科技短剧技术解决方案 微帧科技以智能编码、AI系统和全球化服务突破短剧出海难题,助力中国短剧高效运营与本土化落地。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 74000 海外营销 多牛科技独家代理《全明星激斗》欧美及日本发行权 日前,多牛科技国际发布公告称,已获得中手游旗下重磅IP卡牌格斗游戏《SNK: All-Star Brawl》(中国地区《全明星激斗》)在欧美47国及日本的独家发行权。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 48000 海外营销 一双袜子卖出上亿营收,谁说普货做不了品牌 找准人群定位,做好差异化,普货也能做强做大 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 45000 海外营销 a16z 将语音 AI 作为一个独立投资主题,行业图谱展示投资机会 自通信诞生之日起,语音就是人类相互沟通的方式,但语音从未真正作为技术的接口。而从今年开始,语音正在成为一种新的与技术互动的方式,并成为新生产力应用的核心。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 48000 海外营销 吸量爆款!中手游《奥特曼:集结》 定档4月29日 “你相信光吗?”熟知这个梗的网友,一定知道光指向的便是奥特曼。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 69000 海外营销 1亿美元押注!郑志刚携手 JAKOTA Capital强势入局短剧产业 香港知名企业家郑志刚在商业布局上做出新动作,携手 JAKOTA Capital,强势进军全球短剧产业。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 61000 海外营销 阿里半夜开源全新推理模型,QwQ-32B比肩DeepSeek-R1满血版 阿里巴巴开源发布了QwQ-32B推理模型,参数量为320亿,但性能足以媲美6710亿参数的DeepSeek-R1满血版。该模型通过大规模强化学习显著提升了推理能力,尤其在数学和编程任务上表现出色。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 60000 海外营销 ChatGPT 爆红后,估值 290 亿美元的 Open AI 要被收购? 有知情人士透露,爆红的聊天机器人 ChatGPT 背后的研究实验室 OpenAI 正在谈判以收购要约的形式出售现有股份 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 44000 海外营销 美团比京东更需要董宇辉 引入顶级大主播,有助于抵御抖音“入侵”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 48000 海外营销 云·天刀iOS 手游正式上线,对腾讯云游戏意味着什么 补齐了重要一环 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 63000 海外营销 海外布局再落子!腾讯斥资6500万美元收购Marvelous 20%股权 Roblox、白金工作室、Funcom、Yager、今泉健一郎….下一位加入TX大家庭的会是谁? siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 69000 海外营销 一款看似不起眼的国产SLG,悄悄冲到了美国畅销榜Top 30 都2020年了,传统玩法的SLG不太可能有什么突破性表现了吧? siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 71000 海外营销 外贸谈判中,客户要求降价怎么办? 首先,先稳住心态。 客户砍价不是坏事 ,反而是一种想买东西的释放信号:我想买但是有点贵。 这是作为采购的一个本能反应,你如果一慌马上去降价,那客户反而会觉得你的价格其实还有很大的空间。 其次,要理清客户说的“贵”到底是什么意思。 (一)搞清楚客户为什么要说“贵” 不要直接说 we are in good quality。 可以先问一句,你觉得我们的价格贵,是… siyushenqi.com 2025 年 7 月 31 日 74000 海外营销 10年游戏编剧负责人:从《heaven burns red》看叙事驱动设计 咕咕咕多次终于在2022年年初正式上线的“红烧天堂”《heaven burns red》,因为顶着麻枝准大师的名头,从曝光伊始就颇为受人关注。二游玩家无不翘首期盼麻婆在近十年反复“跌落神坛”,特别是2020年末《成神之日》把大家彻底干沉默之后,这次回归游戏领域上演绝地反击。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 71000 海外营销 谁在自杀式涌入AI眼镜赛道? 随着百度发布小度AI眼镜和Meta与雷朋合作推出的Ray-Ban Meta眼镜的成功,AI眼镜市场迅速受到关注,多家公司开始进入这一领域。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 44000 海外营销 川普赢了,马斯克能当上 AI 部部长吗? 马斯克在2023年支持特朗普,并被特朗普任命为新成立的“政府效率部”的领导之一,这表明马斯克在政治领域的角色正在增强。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 45000 海外营销 31款国产游戏入围Top100畅销榜,出海韩国怎么做差异化? 近一年以来,韩国的手游市场发展相较往年来看也呈现出利好上升的趋势,且与二次元文化浓重的日本市场不同,韩国手游市场的品类的竞争赛道的头部产品更为多元一点,这也给想要出海的中国厂商提供了许多机遇。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 56000 海外营销 私域神器每周合作精选No.119|创新游戏寻发行或投资;美食产品寻发行/联运;发行寻海外盒子类产品 本期精选的合作类型涵创新游戏寻发行或投资;美食产品寻发行/联运;发行寻海外盒子类产品等。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 43000 海外营销 新品爆料|壳木悄悄在用一款三消RPG探底Live2D“舰娘”的市场盘子 现在游戏题材的性别边界越来越模糊了,游戏厂商们也注意到了这一现象,因此更多方向的品类尝试得以被开发。三消这一被认为偏向于女性向的玩法,也出现了多款男性向产品,力求激活男性向三消的“隐藏血脉”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 71000 海外营销 MOBA手游市场稳居第二,网易这款产品被太多人低估 三年半过去,平安京已经找到了自己的路。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 63000 海外营销 免费榜第三,畅销榜前十,快手游戏发行的第一款MMO究竟如何? 由上海塔人网络开发、快手游戏发行的回合制MMO《魔力宝贝:旅人》(下文简称《旅人》)正式上线,并登上iOS免费榜第三,进入畅销榜前十 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 184000 海外营销 东南亚电商商家AI应用率不足40%,Lazada以生成式AI破局 在东南亚电商的黄金十年中,技术创新是增长的关键,而如今AI被寄予厚望。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 55000 海外营销 喜获强援,国漫IP居然有全球影响力?改编手游国外进畅销榜TOP3 近日,中手游开发的3D回合制RPG手游《斗罗大陆-斗神降临》登陆泰国、老挝市场,一度斩获泰国App Store免费榜第一、畅销榜前三和老挝App Store畅销榜第一的亮眼成绩。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 71000 海外营销 2020全球最赚钱的10家游戏公司,腾讯只排第二 最近,外网alltopeverything.com网站发布了2020年世界十大游戏公司(收入排名)排行榜。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 81000 海外营销 Upwork入门必看丨教你get一个谷歌账号 Upwork入门必看丨教你get一个谷歌账号 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 50000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交