上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

siyushenqi.com • 7小时前 • 海外营销 • 阅读 7

7月15日，DotC United Group出海研究院发布了《2020年上半年中国APP 出海洞察》。

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7月15日，DotC United Group出海研究院发布了《2020年上半年中国APP 出海洞察》。报告显示，今年上半年，全球 APP 下载与支出均实现了较去年同期 20%以上的增幅，其中手游App支出达366亿美元，下载达285亿次。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

报告主要研究今年上半年，中国手游在美国、日本、韩国、德国和法国为代表的成熟市场和印度、印尼、俄罗斯、巴西和土耳其这些新兴市场的表现情况。

上半年中国出海热门手游数量

统计 2020 上半年期间，进入过各国 iOS APP Store &Google Play Store TOP 200 的中国游戏数量显示，免费榜中除了在日本、韩国存在地理和文化优势的邻国成熟市场，以及印尼这样具有强大年轻人口红利的新兴国家代表，中国游戏数量比较突出外，在其他各国的上榜数量基本差异不大。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

畅销榜中，印尼、韩国、土耳其三个国家在过去半年进入过榜单 TOP200 中的中国游戏数量均超过 100 款，中国游戏在这些市场的竞争力、吸金力可窥一斑。整体上来说，不论在成熟市场，还是新兴市场，中国游戏在海外已经攻城略地，遍地开花。

上半年中国出海手游Top 5

畅销榜：《PUBG MOBILE》多个市场独领风骚

《PUBG MOBILE》稳占美国、德国、印度和土耳其榜首。2020 年上半年，腾讯旗下《和平精英》及其海外版《PUBG MOBILE》在全球合计吸金约 13 亿美元，《PUBG MOBILE》在海外市场掀起的移动电竞热潮已持续了 2 年多之久，尤其在今年第二季度开始，随着全球疫情爆发，居民外出管控等实施后，该游戏月收入曾达到峰值 2.7 亿美元。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

2020年上半年美国、德国、印度、土耳其市场中国手游Top 5

（左：免费榜，右：畅销榜）

2020 上半年，日本市场上最畅销的中国游戏依然花落网易的《荒野行动》。《荒野行动》在日本的成功众所周知，自 2017 年 11 月登陆日本市场后就空降游戏榜单前列，在过去的 2019 年更是一直处于中国手游海外月度流水 TOP5 梯队。今年 5 月，《荒野行动》以 4.5 亿元人民币的月流水将网易送向了日本 iOS 收入榜首，超越日本一众巨头厂商，坐到了头把交椅，创造了里程碑式成就。《荒野行动》在日本市场不仅打破了日本玩家不感冒 PVP游戏的固态，更是在日本扮演了社交平台的角色，同时也撬动了日本移动电竞市场的空白。

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2020年上半年日本市场中国手游Top 5

（左：免费榜，右：畅销榜）

韩国最畅销中国游戏为莉莉丝旗下的《AFK Arena（剑与远征）》。韩国是《剑与远征》在海外收入的最大市场，占全球总收入高达三分之一左右。《剑与远征》于 2 月初在韩国上线后不久就迎来了高光时刻，在韩国畅销榜节节攀升，目前在韩国市场仅次于本土 IP 巨作《天堂 2M》、《天堂 M》，未来《剑与远征》与本土 IP 巨作的竞争或愈演愈烈。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

2020年上半年韩国市场中国手游Top 5

（左：免费榜，右：畅销榜）

法国和巴西今年上半年最畅销中国游戏来自由腾讯研发、游族网络进行海外发行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢觉醒》。《圣斗士星矢觉醒》目前在海外以欧美国家为主力目标市场，游戏上线至今，在法国、巴西及印尼等 20 个国家和地区拿下了销榜 TOP1。

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2020年上半年法国、巴西市场中国手游Top 5

（左：免费榜，右：畅销榜）

俄罗斯最畅销中国游戏为梦加网络与点触的合作产品《苏丹的游戏》。《苏丹的游戏》于 2018 年 7 月中旬上线，最初主要在俄罗斯和土耳其市场发行，游戏的配音、世界观、后期运营等基本都请来当地人完成，本地化工作细致到位，目前，这款游戏的主要收入也是来自这两个市场。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

2020年上半年俄罗斯市场中国手游Top 5

（左：免费榜，右：畅销榜）

2020 年上半年，中国游戏在海外市场遍地开花，在各市场的头部产品中，有如《PUBG MOBILE》、《万国觉醒》《王国纪元》等国际化大产品，也有像《荒野行动》《剑与远征》《苏丹的游戏》等针对目标市场精心培育的特色产品。不仅在国内市场，在国际市场中，中国游戏在多元化、精细化中越来越成熟，与国际市场的需求越来越契合。期待未来在国际市场中，有更多来自国内大厂的优秀的成熟产品，以及腰尾部厂商的黑马产品的出现。

下载榜：《脑洞大师》一骑绝尘

统计 2020 上半年各国 iOS APP Store &Google Play Store 上的中国游戏 TOP5 结果显示，免费榜中除印度外，其余各国榜首均被休闲游戏《Brain Out（脑洞大师）》占据。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

由风眼科技研发的《脑洞大师》自去年 10 月份上线海外后，迄今在海外 iOS APP Store &Google Play Store 总下载量超过 1.4 亿次，该游戏也是“出口转内销”的典型之一，在美国、日本、韩国等重点市场位居前列，迄今为止共登顶过 100 多个国家和地区的游戏下载榜第一。在今年第一季度也成功拿下了全球游戏下载榜冠军。目前，《脑洞大师》可谓中国休闲游戏在全球市场的一张金名片，其他同类产品无法望其项背。

2020 上半年，《PUBG MOBILE》无悬念拿下印度市场游戏下载榜冠军。印度是《PUBG MOBILE》海外最大下载市场，尤其简约版《PUBG MOBILE LITE》更适配印度市场目前较低端但高流量的移动设备，相比普通版本更受到玩家的欢迎。

2020 上半年在全球范围内，《脑洞大师》与《PUBG MOBILE》的下载量不分伯仲。此外，来自字节跳动于年初推出的休闲追击游戏《Wobble Man（是特工就上一百层）》、Zenjoy 旗下消除家装游戏《梦想家居》、沐瞳科技的王牌 MOBA《无尽对决》、友塔网络的《黑道风云》等都有卓越表现。

上半年中国出海手游主要类型

统计 2020 上半年进入过各国家 TOP200 中的中国游戏各品类的比例。

免费榜：中国教育类游戏在印尼拔得头筹

日本和韩国市场角色扮演类打头阵，所有中国出海品类中均占到 17%以上。

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2020年上半年日、韩市场中国出海游戏App主要类型

（左：免费榜，右：畅销榜）

法国和土耳其市场中，策略品类拔得头筹，法国市场上的策略类占比超过 19%。

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上半年法国、土耳其市场中国出海游戏App主要类型

（左：免费榜，右：畅销榜）

相比其他国家，中国的体育游戏在印度表现出了比较明显的优势。

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上半年印度市场中国出海游戏App主要类型

（左：免费榜，右：畅销榜）

而在印尼市场，中国教育类游戏压倒性领衔其他各出海品类，占比高达三分之一。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

上半年印尼市场中国出海游戏App主要类型

（左：免费榜，右：畅销榜）

畅销榜：角色扮演和策略两大类领衔各品类

策略类在美国、法国、德国、印度、俄罗斯以及土耳其以 40%左右的占比遥遥领先其他各品类。角色扮演在日本、韩国、印尼和巴西超过了40%的占比。其中，韩国市场上中国出海游戏中策略游戏占比高达 53% 左右，在比较头部的产品中，策略占到了所有中国出海游戏的一半以上，国内策略类游戏在韩国的竞争力和吸金力也可窥一斑。

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上半年美、德、俄市场中国出海游戏App主要类型

（左：免费榜，右：畅销榜）

除角色扮演和策略两大品类外，博彩在美国、棋牌在印度也占到所有中国出海品类 10%以上份额，仅次于该市场上的角色扮演和策略两大品类。

从畅销榜单整体来看，各市场中国出海游戏热门品类主要包括角色扮演、策略、动作、棋牌、博彩和MOBA六大类。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

中国的棋牌游戏在印度、印尼和土耳其比较盛行。其中印度以德州、Ludo为主，印尼主要为多米诺纸牌，土耳其则主要为德州和Okey。中国的博彩游戏主要集中在美国和土耳其等市场，主要包括老虎机和宾果游戏两大类。

上半年主要中国手游出海发行商

目前，在国内游戏市场被腾讯、网易双龙头霸占绝对地位，其他腰尾部厂商只能夹缝生存的态势下，这些厂商陆续将脚步迈入国际市场，并逐渐找到了属于自己的发展空间。在此过程中，如智明星通、FunPlus 等老牌出海厂商在海外各市场也比较稳定的走过了数年。

2020 上半年，中国游戏出海厂商基本分为三大阵营：国内大厂腾讯和网易；宝宝巴士、 FunPlus、IGG、智明星通等领衔的老牌厂商；以及莉莉丝、沐瞳科技等为首的后起之秀。

上半年全球手游支出达366亿美元，十大热门出海市场剖析

腾讯旗下的《PUBG MOBILE》在海外市场的成功不必赘述，2020 上半年，腾讯凭借旗下拳头产品《PUBG MOBILE》无悬念成为了全球最赚钱的游戏公司。

网易深耕日本市场，公司海外收入近 80%来自于日本市场，网易先后向日本市场输入了符合日本用户口味的二次元产品《阴阳师》和《大三国志》，以及强竞技性产品《荒野行动》《第五人格》《明日之后》。今年 6 月，网易宣布在日本东京组建全新的主机游戏研发团队 “樱花工作室”，志在于向海外玩家提供更符合文化审美、品味偏好的产品，网易对日本市场的志在必得不言而喻。

宝宝巴士公司专注互联网早教市场，目前已成为影响全球儿童早教市场的中坚力量，旗下数十款游戏可谓垄断了中国出海的教育游戏领域。有数据显示，今年上半年《宝宝巴士》系列产品海外总下载量或已突破 2.5 亿次，其中，印尼，越南，印度，巴西为主要市场。

Funplus 在 2019 年中国厂商出海收入排行榜位居榜首，腾讯和网易紧随其后。作为中国游戏最早出海的企业之一，在过去几年，推陈出新、连续爆款。先后推出的策略游戏《阿瓦隆之王》《火器时代》《State of Survival》在全球上百个国家榜上有名，FunPlus 也借助这几款产品构建了强大的竞争壁垒，得以在全球策略市场立足并奠定了强大的优势。目前，FunPlus 已覆盖了欧洲、北美和中东等海外市场。

莉莉丝作为中国游戏出海后起之秀之一，手握《万国觉醒》和《剑与远征》两款全球爆款。2019 年，《万国觉醒》排在全年出海游戏收入榜第二，仅次于《PUBG MOBILE》。目前，《万国觉醒》是海外市场最畅销的中国策略游戏。莉莉丝海外市场的整体收入占总收入近八成，其在海外市场的深耕使得莉莉丝这个小厂商在海外游戏市场彻底站稳了脚跟。