这款美国iOS畅销前列的国产新游,藏了下一个扎堆出海的方向 siyushenqi.com • 1天前 • 海外营销 • 阅读 7 倒逼欧美传统优势项目做品质升级? 又一款国产新品在海外市场表现出了长期潜力。 点点互动发行的模拟经营新作《Frozen City》前段时间在海外上线了,游戏上线后市场成绩稳步爬升,目前已经进入到了美国iOS畅销榜Top 120,最高曾进入过91个地区畅销Top 100、40个地区免费榜Top 10。 iOS畅销榜Top 120不算拔尖,但对于新品而言也是个亮眼的开局。不少新品在欧美市场“试运营”几个月到一年,在买量等层面发力后,才会逐渐进入到畅销榜Top 100。 大约2021年开始,点点互动加大了模拟经营、轻中度卡牌这几个品类在海外发行的力度,《菲菲大冒险》和《Valor Legends》等都有过不错的成绩,《菲菲大冒险》过去一年基本稳定在美国iOS畅销榜Top 100以内。 模拟经营手游一度被视作是欧美“传统优势项目”,以《Frozen City》现下的成绩来看,点点显然在海外模拟经营的细分市场站稳了脚跟,也算得上实现了“连续成功”。 更重要的是,我从《Frozen City》上,看到了它在这个类型里的一些后发优势。结合点点发行过的同类产品和它们的成绩来看,或许, “国内厂商在欧美传统优势项目里,倒逼他们做品质升级”的阶段要来了。 01 模拟经营+卡牌:手机上的《冰汽时代》? 从《Frozen City》的一些宣传图来看,你第一眼很容易联想到《冰汽时代》。比如都是冰期降临、冰雪肆虐的末世生存背景,也都是模拟经营的品类题材。 不过上手之后就能体会到,除了这两点基本属性之外,二者并没有太多相似之处。 《Frozen City》采用了low poly的卡通风格,场景和人物线条勾勒、UI布局等都很简洁,再加上竖屏的设置,摆明了是偏向轻度的定位。 和一些同题材产品类似,游戏呈现了一个冰期降临之后的世界,玩家扮演的领队需要安排一众幸存者安营扎寨,从在一处废弃营地建立据点开始,逐步形成互相扶持、生存的聚落,并扩大团体、向外探索,在严苛的自然环境下生存下去。 《Frozen City》模拟经营部分的主要玩法,要求玩家根据手上掌握的资源来分配人力、实现产能的最大化,让这一处的幸存者所在地能够形成自给自足的循环: 派遣工人去伐木、挖煤,来保证基础的建材和燃料供给,为整个营地的运转提供基础支持,与之适配的也会有加木材工厂、煤炭收集站来提高产出效率,并且生成更高阶的耗材; 猎人小屋驻扎的猎人会去采集初始食材,厨房的厨师会将食材加工成食物,喂饱所有的工作人员; 由于是冰期末世,取暖自然是头等大事——每一处聚集点的中心都有燃烧着的火堆,用来给营地取暖,夜晚降临时还需要手动开大火力保证睡梦中的人们安然过冬。 而随着玩家扩建住所、增加床位,还会有新的幸存者加入成为劳动力——当然这同时也会加剧资源消耗,于是关卡内的操作就这样循环起来了。 《Frozen City》中每天的时段(现实1秒是游戏中的1分钟)是固定的,幸存者们会在对应时段用餐、睡觉,工作的时长大约占一半的时间,而到了晚上所有工作都会停下。常规的每日循环之外,《Frozen City》也加入了挂机获取资源的机制,以及随之而来的广告激励提醒和资源礼包推送。 推进到后续章节的时候,游戏会解锁相对简单易的卡牌战斗玩法,“有名有姓”的英雄角色除了作为出战角色,也会驻守在功能建筑提供增益。后续的升级、养成,也多和模拟经营玩法的资源挂钩,这在无形中延长了中长期游玩的养成目标。 02 当下的出海后发优势 眼下《Frozen City》“崛起”的背景,是国内厂商在模拟经营这个方向上的加码。 最近几个月我们在浏览应用商店的时候能发现,美国iOS畅销榜的Top 200里,先后出现过多个来自国内厂商的、明显带有模拟经营玩法元素的产品——它们可能本身并不是模拟经营类型,但提供了一部分类似的体验。粗略地算,这样的游戏已经有5~7款。 又一个国内厂商在做的玩法,开始在海外市场形成规模了。 那么来自国产手游里的模拟经营元素,又为什么能在欧美市场这个模拟经营主阵地“占到便宜”呢? 直观来看,自然有品质升级带来的一些长处。早期一些欧美厂商主力的模拟经营产品,其画面、风格到近几年多少有一点跟不上时代,而近年推出的新游戏,外在呈现上自然能占到一点后发优势。 看一下同在畅销 Top 100的《Family Island》和《Township》,你应该能明白我的意思 具体到《Frozen City》,它的整体观感偏轻度,但游戏通过画面、声音营造的氛围和情节引导上的代入,却在一些细节上做到了中重度游戏相同的水平。 比如游戏的BGM悠长平缓而又有一点暗含危机的意味,和冰天雪地的末世背景很是契合; 再比如游戏选择了情节性较强的引导流程,新手教学、功能开启不少都是通过角色对话的方式来引出的,多少增添了一些代入感。 甚至还有一些看起来实时的反馈——前面提到,晚上需要开大火力保障供暖,为了节省燃料,我试着保留常规火力,第二天一早,就有两个幸存者对话表示“昨晚冻死了”“供暖的燃料可不能省啊”。 这种故事感的营造,是点点熟悉的设计手法了,此前在《菲菲大冒险》等经营游戏上就已经有过体现: 夹杂更多细节来润色故事情节,用更多形象鲜明、多维的角色来替代以往同类产品中更偏纯功能性的NPC等等。 “休闲赛道里,模拟经营这个品类的用户大盘比较稳定,用户持续在玩。赛道里排名第一的大品类是Puzzle,第二就是模拟经营,有固定的市场盘。但品类的传统模式不太好做增长,所以我们当时觉得必须结合一些元素,因此就在探索方向上加入了故事化的包装+模拟经营。”点点互动CMO吴庆此前接受采访时这样介绍。 其次也有品类融合、玩法复合带来的差异化优势。 点点的其他产品,此前也尝试过有模拟经营+放置收益+卡牌的复合型玩法,《Idle Courier》和《Idle Mafia》等都属此类,其中表现突出的也曾出现在欧美多国畅销榜的前列。 体现在《Frozen City》里的,是随着英雄、RPG卡牌玩法的加入,游戏会逐渐向着中度的定位倾斜,不再仅限于模拟经营。与之对应的,游戏对资源的把控、人力的分派也达到一个更高的水平。 不过从用户评价来看,这似乎也是一些轻中度玩家的扣分项。 一些玩家反馈:从第三章开始,感受到了明显的“付费墙” 其实类似的体验路径,以往在别的多品类融合的游戏当中也出现过。像是三消+SLG,合成+塔防+SLG……游戏通过前期铺设足量的轻度玩法,能够吸引到一些重度核心内容受众之外的泛用户,这也是《Puzzles & Survival》等个中代表验证过的一种方向。 根据Sensor Tower提供的信息,上个月的中国手游发行商收入Top 30榜单中,受《Frozen City》的新品表现强势的拉动,点点互动的排名上升了1位来到第18位。 《Frozen City》表现出了一些它所在的细分品类中的升级,有表现力和浅层体验层面的反馈,也有玩法深度上的强化。 游戏音画风格有亮点,也在中长期的玩法内容上提供了一些差异化体验。随着更多国内产品走出去,《Frozen City》和类似新品所表现出的竞争优势,或许有机会传导到海外市场的同类上。 03 “中国公司做什么品类都可以成功” 之前写品类出海的时候我们也提到过:模拟经营——尤其是欧美市场的模拟经营手游,已经很久没有迎来升级换代了。早期Supercell的《卡通农场》等一系列产品,算是奠定了第一代玩法的基本模型。而《梦幻花园》《梦幻家园》等产品则在三消+X的融合方向上开拓了另一条路。 作为一个必争之地,这也是不少欧美大厂在意的战略方向,比如Supercell发布过以《卡通农场》IP为背景的三消+模拟经营《Hay Day Pop》(后宣布停止测试),和注重内置社群的《山谷物语》(Everdale),甚至在宣布后者被砍掉之后破天荒地转交给旗下工作室继续研发,足见对这个方向的重视。 而对于国内厂商来说,吸收品类已有的精髓,再结合其他玩法要素来形成差异化,这是一条清晰可见的成功路径。此前在SLG、三消领域,一些国产手游都借助玩法融合上的优势引领了过品类进化。现在类似的情况也出现在了模拟经营里,更多融合模拟经营的产品出海了。 “我觉得中国公司做什么品类都可以成功,因为确实有足够好的人才、市场环境,而且研发效率都比海外高,主要缺的其实是时间和决心。美国和日本排行榜Top 50中,中国产品越来越多……我觉得以后美日Top 50里有一半中国厂商也不稀奇,会涉及各个品类。”之前讲到休闲游戏的长线运营时,吴庆这样判断。 你很难说这是盲目乐观,因为我们的观察也能够证明:过去几年里,美国畅销榜Top 60里,国内产品确实在以肉眼可见的速度增加。Top 200里国产模拟经营元素的占比,也正在慢慢提高。 虽然美日Top 50里全都占一半的光景,可能还要等上一等。 但是眼下,像SLG和三消那样“倒逼同类厂商品质升级”的环境,或许已经悄然到来了。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/46267.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 10.1K 文章 0 评论 296 问题 16 粉丝 私域神器:国内海外私域营销拓客软件 第一个爆款跑出来后,中大厂迅速跟进,2023年这条赛道会起飞吗? 上一篇 1天前 3年前做到5000万月流水,他们决定再赌一把 下一篇 1天前 相关推荐 海外营销 跨境营销利器,紧追Sora阿里AI新工具“换头术”出炉 阿里AI电商硬刚拼多多,跨境电商风云再起 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 17000 海外营销 社交出海转舵做游戏,大佬们靠的是什么? 至于从运用经验再到检验成果,大概需要更长的时间。 siyushenqi.com 1天前 10000 海外营销 在Steam商店卖了超过1100万份后,《糖豆人》怎样延续成功? 《糖豆人:终极淘汰赛》(下文简称《糖豆人》)是2020年游戏行业的最大黑马之一 siyushenqi.com 1小时前 2000 海外营销 1月海外短剧市场:巴西下载量爆表,美国付费市场面临挑战 2023年1月至2025年1月,海外短剧应用总下载量超5.14亿次,内购总收入达7.13亿美元。2025年1月下载量和内购收入均创新高,分别达到9123万次和8159万美元,市场扩张趋势明显。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 8000 海外营销 近2500万次游玩,两兄弟根据大热剧《鱿鱼游戏》改编的游戏成大黑马 而该剧高涨的热度以及与游戏十分配合的玩法,吸引到了游戏开发者的注意。这两日网络上,出现一个Roblox Fish Game的搜索标签,不少主播出了相关游戏视频。 siyushenqi.com 5小时前 3000 海外营销 3月新游数据丨国内市场遭遇淡季,《菇勇者传说》全球月收入超6.3亿,《NIGHT CROWS》领衔MMO海外吸金 春节档后的第一个月,国内市场似乎仍然由头部经典老游戏把持主场,收入榜前十依旧为腾讯、网易旗下主力手游所占据,收入数据来看环比二月仍有增幅。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 9000 海外营销 从SHEIN和安克创新,窥见2021独立站的未来 2020年是全球电商崛起的一年,也是独立站的井喷之年,不少卖家和DTC品牌趁势而上。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 14000 海外营销 谷歌Bard支持中文了!十级过关,看懂梗图,直接上手免费体验 Bard又强了!这次不仅支持中文等40种语言,还能上传图片做问答。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 15000 海外营销 走出元宇宙阴影、拥抱开源AI模型,Meta实现“扎克伯格式复兴” Meta创始人马克·扎克伯格决定将生成式AI模型“Llama 2”开源,这一决策是在Meta面临元宇宙转型困境和AI竞赛中落后的背景下做出的。开源策略旨在吸引更多开发者,推动创新,并帮助Meta在AI领域追赶竞争对手。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 13000 海外营销 类Coin Master 纷争起 · 类Coin Master产品遭下架· 兵家必争之地是非多 一款深圳公司开发的,市场上比较优秀的类Coin Master产品Crazy Coin被下架 siyushenqi.com 8小时前 9000 海外营销 疫情影响减少,生意曙光再现,独立站卖家又该如何入局东南亚? 疫情初期,电商受挫,众多平台禁售敏感与防疫商品,谷歌禁止推广,不少跨境电商卖家变得寸步难行 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 19000 海外营销 新游观察丨《Flash Party》登顶免费榜 心动迎来出海首次大考 《Flash Party》揭开心动2022出海面纱 siyushenqi.com 9小时前 3000 海外营销 2022PAGC | 雷霆/卓动等大厂齐聚深圳 研发发行对接合作别错过 2022年6月16日·深圳·万怡酒店,私域神器举办的2022产品与增长大会正在火热报名中! siyushenqi.com 13小时前 6000 海外营销 PAGC 2025丨展会推荐官 游戏谷 董事长 张小蝶、原力棱镜 COO 胡俊铨、6waves 副总裁 Davie 邀您参与万人出海展会 PAGC 2025丨展会推荐官 游戏谷 董事长 张小蝶、原力棱镜 COO 胡俊铨、6waves 副总裁 Davie 邀您参与万人出海展会 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 9000 海外营销 上线首月就在美国捞金千万,这款二游又被谷歌下架了 由中国游戏公司发行的二次元游戏《Enigma of Sépia》在欧美、东南亚、拉美等海外市场取得显著成绩。上线一个月收入近3000万元人民币,其中超60%来自美国;在Google Play获超90万下载量,美国iOS游戏畅销榜最高排至76名,越南iOS游戏畅销榜最高排至28名。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 7000 海外营销 重磅发布!TikTok小店销售排行榜 梳理2023年1月份TikTok Shop相关榜单排名,包括TOP小店、TOP类目以及单品销售排名,涵盖印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、英国等主要国家站点,供各位卖家了解市场现状,预判未来趋势。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 17000 海外营销 发布会公布23款游戏,百度游戏再度杀回市场 百度交出了他们的游戏资本。 siyushenqi.com 4小时前 3000 海外营销 上市前的临门一脚 破300亿GMV的SHEIN能否进一步创造神话 随着SHEIN的业绩进一步创造神话,它的业务转型和上市话题又一次被推到了风口浪尖。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 13000 海外营销 这家为亚马逊游戏开发内容的工作室,打算怎样做大做强? 在“故意处于隐蔽模式”四年后,Secret Society Games希望提高工作室声望,并以一种崭新的面貌向世界展示自己。此前,Secret Society一直不太注重对自我形象的包装,在公司官网上只提到了几名团队成员,以及他们过去参与3A游戏开发的经验,对当前项目的介绍也只有寥寥数语:“专注于联合开发和原创IP项目”。 siyushenqi.com 9小时前 2000 海外营销 一周要闻NO.107丨微软“崩了”,波及了谁;6月中国手游全球收入排行榜;美团外卖即将上线沙特 一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧! siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 10000 海外营销 看短剧的观众,现在吃得这么好了? 不知不觉,短剧观众已经吃得这么好了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 10000 海外营销 加速卷起来的AI PC、AI手机们,爆火背后有多少“水分”? 谁在制造“AI焦虑”? siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 17000 海外营销 动真格!多方“围剿”售假行为,亚马逊新成立全球打假团队 6月24日,亚马逊宣布正式成立由前美国联邦检察官,资深调查人员以及数据分析师组成的全球打假团队 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 18000 海外营销 从小白到大卖,他分享掘金东南亚电商的秘诀 在跨境电商日益火爆的今天,卖家应该如何看东南亚市场?如何经营才能在这片蓝海市场真正掘金? siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 21000 海外营销 SLG老牌厂商 首款换装手游月流水近300万美元 | 东南亚出海秀 在本期出海榜单上,三七互娱的《奇迹MU:跨时代》是在越南市场收入第一,名列App Store畅销榜第一、Google Play畅销榜第二名。 siyushenqi.com 1小时前 0000 海外营销 在韩国市场突围的《DNF》手游,或许能将这个IP带向更高处 Neople研发、母公司Nexon发行的游戏《던전앤파이터 모바일》(以下简称「《DNF》手游」)自2022年3月在韩国上线以来,在iOS畅销榜上一直保持着Top10且时常登顶的水平。根据Sensor Tower的数据显示,游戏上线至今收入已超7800万美元。 siyushenqi.com 1天前 7000 海外营销 三年磨一剑,这个小团队出品的SLG终于拿下TapTap热榜第四 冷门题材下的惊喜 siyushenqi.com 1天前 11000 海外营销 室温超导引《CS:GO》手套价格飙升,玩家表示不可思议 近期,韩国研究团队宣称成功发现世界上第一款室温超导体LK-99,引发各界热议。 siyushenqi.com 6天前 6000 海外营销 Nazara成印度首家上市游戏公司,最赚钱的业务让人意外 Nazara昨日正式正式成为印度第一家上市游戏企业,据外媒报道该公司获得了175倍的认购。 siyushenqi.com 2小时前 1000 海外营销 “正式版还没出,《逃离塔科夫》已经在迈向死亡了” 在即将过去的这一周里,曾被誉为“次时代爆款雏形”的《逃离塔科夫》,正遭受“塔科夫已死”的舆论冲击。 siyushenqi.com 1天前 9000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交