1. 私域神器首页
  2. 海外营销

当动视暴雪最成功的反派角色迎来大结局

siyushenqi.com • • 海外营销 • 阅读 2

成功的商人鲍比·科蒂克（Robert A. Kotick）可能弄不懂，为什么大家会如此狠自己？但对广大玩家而言，游戏可远不止是买卖与生意。

当动视暴雪最成功的反派角色迎来大结局
 
01
得知大反派即将下台后的狂欢
 
2023 年 10月13日，微软以687亿美元的价格正式完成了对动视暴雪的收购，结束了这场长达20个月的多方博弈。
 
而与这个轰动业界的大新闻相比，动视暴雪总裁鲍比·科蒂克将于2024年离任，似乎却成了更加令玩家们振奋的消息。
 
根据鲍比·科蒂克本人说法，微软Xbox 主管菲尔·斯宾塞让他留任到年底，协助完成团队合并等过渡工作。
 

 
虽然在公司被收购以后，原总裁离任本属于是业内十分普遍的常规操作。但鲍比·科蒂克即将走人的消息，却着实让游戏圈内各方人士欢呼雀跃了一波。
 
不光国内外玩家们纷纷庆幸“鲍比·科蒂克”终于要滚蛋了，就连动视暴雪自己的员工，也都提前开起香槟。这一幕就好像是《哈利·波特》故事的开头，整个魔法界都在大肆庆祝“神秘人”伏地魔走了。
 

 
这其中反应尤为强烈的，是暴雪娱乐部门的员工。根据彭博社记者Jason Schreier的采访，绝大多数暴雪娱乐的员工对管理层变动感到“兴奋”。并期待Xbox能够在未来更好地引导暴雪娱乐的发展方向。
 

 
而部分暴雪娱乐的员工更是立刻便选择与动视“割席”，将自己的备注从“动视暴雪”更替为“微软暴雪”，仿佛这一天他已经等待了上万年。
 

 
事实也的确如此，早在  2021 年，科技媒体The Verge就曾报道，动视暴雪有上千名员工签署了实名请愿书，逼宫鲍比·科蒂克卸任总裁职务。
 
如今又过了接近两年时间，好在总算是有部分员工能熬出头了……
 
按理来说，在被微软收购以后，动视暴雪肯定会经历一系列的裁员与部门整合。大多数人在接下来的一段时间里，饭碗都算不上是安全。
 
但似乎没关系，只要科蒂克走人，今天这香槟还是要开的……
 

 
在这个节骨眼上，甚至微软 Xbox原联合创始人西姆斯·布莱克利都跳出来讽刺科蒂克，说如今的一切都是他罪有应得。
 

 
通常在现实生活里，很少会存在游戏里那样的大反派。即便现实中并不缺乏“墙倒众人推”的事例，但想成为科蒂克这样的“业界公敌”，也不是一朝一夕便能积累起来的。
 
在媒体AskMen针对科蒂克的采访中，甚至许多受访者将他比作“游戏圈的希特勒”。
 
实在很难想象，这样一个任期长达30余年的总裁，究竟是怎么把名声搞臭成这样的。
 
02
科蒂克究竟做了什么？
 
鲍比·科蒂克是一位拥有犹太血统的美国商人。不得不说，他在商业上所展现出的天赋，是毋庸置疑的。
 
他很小就拥有自己的名片，到高中时，就已经开始独立经营起生意了。
 
他听从乔布斯的建议从密歇根大学退学，专注于软件方面的业务。并与合伙人布莱恩·凯利在1990年购买了当时已濒临破产的Mediagenic公司25%的股份，并于1991年成为了这家公司的首席执行官，恢复了其原本的名字“动视（Activision）”。
 

 
凭借着优秀的经营能力，他让动视迅速恢复盈利，并在接下来的十几年中不断收购游戏工作室，扩张动视旗下的产品。在此期间，动视产出了像《使命召唤》《吉他英雄》这样的经典热门游戏。
 
在2006年，科蒂克敏锐地觉察到大型多人线上游戏（MMO）的市场潜力，为了得到《魔兽世界》，他向维旺迪提出了收购其旗下暴雪娱乐的建议。
 
最终，动视与维旺迪合并为动视暴雪，科蒂克成为动视暴雪的首席执行官，但维旺迪拥有52%的股份，董事长也由维旺迪的勒内·彭尼森担任。
 
借助维旺迪在亚洲市场取得成功后，动视暴雪持续爆发式增长。在2010年前后，一度成为全世界最大的游戏发行公司，《使命召唤》系列也多次打破当时的娱乐销售纪录。
 

 
事实上，科蒂克在经商上的才能，确实让曾濒临过破产的动视与暴雪，在商业上迎来了巨大成功。
 
在2013年，动视暴雪开始寻求从维旺迪“赎身”，购回了大量自己的股份，直至动视暴雪彻底脱离出维旺迪。
 
在被微软收购之时，动视暴雪在全球游戏公司当中排名第七，仅次于腾讯、索尼、苹果、微软、谷歌以及网易这些综合型的科技巨头。
 

 
所以说，科蒂克确实是个杰出的商人。除了动视暴雪的职位，他还在2003 年至 2008 年 以及2012 年至 2022 年 间分别在雅虎与可口可乐公司的董事会任职。从商业角度来看，这么多年身居高位、蒸蒸日上，让动视暴雪的净利润从2006年财报上的1.39亿美元一路暴涨至2021年的26.99亿美元，“不仅没罪，反而有功”。
 
但也正是因为他身上的“商人”味儿太浓，当玩家们细品之下回过劲儿来，科蒂克与动视暴雪在游戏圈里的口碑，便开始遏制不住地雪崩。
 
对于科蒂克而言，只要有益于生意，很多东西其实都可以拿来利用。
 
早在2009年，他曾用手中的游戏IP威胁索尼，如果不降低平台收费的价格，动视暴雪将不再为索尼的游戏机开发游戏。
 
而同年，当有记者提及《使命召唤》的售卖价格在市场经济萎缩的情况下不降反增时，科蒂克却不屑地回应称 “如果我自己能做主的话，价格还应该定得更高。”
 
他曾说：“我将大量对产品进行宣传包装的人员招进动视，就是想要去除掉游戏产品当中乐趣的成分。”
 

 
能说出这种话的人，又怎么可能与他的用户（也就是玩家们）共情？又怎么可能发自内心地喜欢游戏？
 
按照西姆斯·布莱克利的说法，科蒂克在购入《吉他英雄》前曾多次唱衰这部作品，还当面与他鼓吹 Xbox 最终将会失败，把一手PUA操作玩得滚瓜烂熟。
 
而 Infinity Ward 原本的首席开发团队在开发出当时最卖座的一代《使命召唤》作品后，也因遭受科蒂克为首的高层不公正对待，最终与动视不欢而散。
 
公司内，科蒂克助涨了拉帮结派的“兄弟会文化”及办公室政治的风气。在2021年，动视暴雪内部因性别歧视及性骚扰等问题遭到大量指控，仅一年间，相关诉讼便高达114起。但科蒂克却对如此重大的内部问题始终不以为意。
 

 
而也是这样的人，在疫情期间动视暴雪大规模裁员的档口，却拿着高达3000万美元以上的年薪以及2亿美元的奖金，引起了巨大争议。
 

 
只能说这一系列 “死道友不死贫道” 的利己主义做法，可能就是他坚定不移的商人本心……
 
03
游戏不止是生意
 
鲍比·科蒂克不明白，为什么会有这么多人对他怀恨在心？
 
毕竟即便是离任之前，他还是凭借商业远见，早早地就让动视暴雪抱上了微软这条大腿。
 
之前接受Variety采访时，他甚至曾经怀疑，可能是如今“反犹太主义”有所抬头，所以他才会遭受如此“不公正”的抨击。
 
但事实上，这位精明的商人应该弄不懂：对玩家而言，游戏可远不止是买卖与生意。
 
特别是动视暴雪旗下那些曾经作为一代经典的优秀作品。
 

 
这些游戏里可能珍藏着玩家们最美好的时光与回忆，它们可能是维系友情的牢靠纽带，可能是对美好生活的向往与寄托，亦或是从劳苦现实生活中得到的一丝喘息之机。
 
他就好像亲戚熊孩子的家长永远搞不明白，不小心弄坏几个手办玩具，有啥好值得让人生这么大气，几个钱而已。
 
希望永远不复相见吧，即便这意味着科蒂克离开前会卷走几亿美元的遣散金。
 
就这么一别两宽吧，至少送走动视暴雪这么多年最大的反派后，我们兴许还能期待一个比如今更好的结局。

本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.nodgame.com/38847.html

赞 (0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
0 0

关于作者

siyushenqi.com的头像

siyushenqi.com

7.5K 文章
0 评论
296 问题
16 粉丝
私域神器：国内海外私域营销拓客软件
上一篇 15小时前
下一篇 15小时前

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
联系我们

联系我们

+86 132-7601-9273

在线咨询： QQ交谈

邮件：siyushenqi@gmail.com

工作时间：周一至周日 9:00-18:30

添加微信
添加微信
WhatsApp Telegram email Email
分享本页
返回顶部
首页
微信
WhatsApp
telegram Telegram
快讯

私域神器:一站式全网全渠道拓客营销软件
销售热线:173 5412 3667 (←点击添加微信)