上线即登顶多个国家iOS免费榜,莉莉丝爆款神话仍将继续? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午7:53 • 海外营销 • 阅读 61 卡牌+大世界的玩法创新 作者丨响响 编辑丨关关 3月27日,莉莉丝的《剑与远征:启程(AFK Journey)》开启海外公测,上线全球164个国家和地区。首日便登顶美国、加拿大、英国等多个地区的iOS免费榜,在全球61个国家及地区进入前10,大有席卷全球的趋势。 图源:点点数据 作为莉莉丝的新游,能够吸引众多玩家和业内人士的关注,看起来是一件十分正常的事情,毕竟上一款《剑与远征》的影响可以说是相当深远。那么,本次打破常规的卡牌游戏《剑与远征:启程》的宣发投放是怎么做的,市场表现又如何?让我们来一起聊一聊。 PART.01 市场增长一路狂奔 上线海外12天,《剑与远征:启程》仅iOS全球下载量已达130w,收入超500w。目前单日收入最高点在4月3日,为553,503美元,收入总体数据仍呈增长趋势,有望再破新高。 图源:点点数据 其实《剑与远征:启程》的战果还远不止这些,它同时发布了手游和PC版本,并且在游戏官网充值可享受5%的优惠,因此实际收入将比iOS平台统计到的数据更多。如今,越来越多的游戏选择研发跨平台和官网充值,不仅丰富了收入来源渠道,更能避开平台的高抽成,提升利润率。 《剑与远征:启程》在下载和收入上能够展现出如此潜力,除了莉莉丝这块招牌,更重要的就是游戏内容牢牢抓住了很多慕名而来的玩家的心,无论是画风还是玩法都值得一提。 游戏采用古典简约的3D魔法绘本画风,柔和的色彩渐变效果,给人舒心愉悦的感觉,使其西幻美术风格更具独特美感。之前《剑与远征》的画风就与众不同,有着很强的古典装饰插画的既视感,《剑与远征:启程》一定程度上继承了这一点,清新简约但又细节感满满。 游戏中除了我们熟悉的挂机玩法,还有六种玩法将随着玩家挂机进度逐步解锁。各种PVE、PVP玩法都包含其中,带来不同于以往卡牌游戏的更多样化的游戏体验。 战局中,可摆放英雄的16格位置不局限于我方场地,可上场5位英雄。场地中可能还会有墙体、炸药桶等可以设置战术的地形和物品,再加上调整阵型可能会有出其不意的效果,跳出数值卡牌游戏的模式,增强了战斗的趣味性和策略性。 战斗累了,适合来到伊索米亚大世界逛一逛,放松一下身心。 卡牌+大世界的玩法不仅回应了满怀期待的老玩家,更能吸纳更多其他类型的玩家。在大世界进行探索,可以跟遇见的其他玩家进行简单的互动社交,还有大量的NPC交互,宝箱拾取,野怪战斗等,甚至还有被路过玩家吓得嘎嘎跑掉的大鹅,这些都给这片世界带来了更多的沉浸感。这些在大世界中的行动,很多都穿插在主线、支线的剧情中,这也让游戏剧情变得更加生动。 如何解决卡牌游戏将数值作为唯一目标,所带来的枯燥感?莉莉丝选择在丰富玩法的同时,将英雄养成上进行减负设计。 英雄最低等级共享,同职业装备共享,签到送全英雄等,都在着力将游戏成长轻度化,减轻玩家肝和氪的负担。甚至在没有很多英雄进行养成的情况下,也能有从游戏中找到自己的乐趣,比如“荣誉对决”模式中,玩家每局所使用的英雄、装备等都从随机商店获得,是真正公平的肉鸽玩法模式。 最值得关注的是,《剑与远征:启程》将突破传统卡牌RPG游戏数值养成的局限性,以“剧本”为固定周期,稳定更新新内容新玩法,每个单元剧本的大世界探索内容将以可体验的形式永久保留,解决单调的数值追求带来的疲惫感。同时”剧本“内的进度,不会影响剧本外的养成,减少玩家为追版本造成的来自数值积累的压力。 这是卡牌游戏中少见的框架,十分大胆又充满革新意味,既丰富了玩法,又没有被多玩法绑架而增加玩家负担,这意味着会将游戏的长线运营时间更大限度地拉长,但也会增加相当大的工作量。按照官方说法,当前版本为”初始剧本“,而后续更新的剧本单元将会耗费多久的时间,是否能跟得上玩家的步伐,以及会不会重复增加肝度等,或许还存在很多需要解决的问题。 PART.02 买量投放短期爆发 好的游戏内容当然要让更多潜在玩家看到。AppGrowing数据显示,《剑与远征:启程》在2022年9月23日便开始了投放,但投放力度很小,几乎可以忽略不计。2月22日,着手为上线做准备,投放广告数开始增长。在3月27日上线当天,投放量开始了大幅度增长,在3月30日达到顶峰,当天广告总数为992,呈短期爆发趋势。 本次短期爆发的投放重点放在欧美地区,投放量前五的国家分别是加拿大、澳大利亚、法国、美国、新加坡。这与《剑与远征:启程》登上iOS免费榜前10的榜单所在国家相重合,可以看出颇有成效。 图源:AppGrowing 另外,投放素材类型以视频和纵向视频为主,视频占比为61.83%,在YouTube、TikTok、Google Ads、Apple Search投放占比最高。 数据来源:AppGrowing 素材内容以游戏实录、角色PV和主播讲解为主,着重展现游戏画风和玩法,让玩家对尝试游戏产生兴趣。 英雄技能大招动画 主播介绍大世界探索玩法 PART.03 注重UCG建设 在《剑与远征:启程》的官方youtube账号上,上线之前发布的游戏视频关注度都比较高,均有十几、上百万次的播放。尤其是游戏上线当天发布的视频,在7天时间里就获得了505万次观看。 在游戏上线前,官方账号就十分注重与玩家的互动。游戏策划答疑、角色展示以及PAXEast2024参展互动等,给予期待游戏上线的玩家满满的正向反馈。 《剑与远征:启程》在运营上还十分注重UCG活动,游戏上线之前就在Facebook和X推送了绘画和视频内容创作者计划,以及招募更多社区版主,努力塑造良好的游戏社区氛围。游戏的UCG创作内容有时还会带来破圈机遇,能够不断吸引新老玩家,增强玩家黏性。 EsperiArt大赛鼓励玩家通过同人绘画作品,将《剑与远征:启程》的迷人世界带入生活。绘画创作大赛中的奖励包括现金、《剑与远征:启程》限定纪念品、游戏内钻石等。玩家参与活动的积极性很高,目前已收到不少高质量作品,同时也深受玩家们的追捧。 《剑与远征:启程》有品牌优势的加成,也肩负着多样化玩法创新的使命。它是莉莉丝“超越预期“战略的第一款产品,也是其新十年的启程之作。莉莉丝是否能将发一款爆一款的神话继续下去,还有待时间的考验。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/38794.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.3K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 朝夕光年撒手、雷霆奥飞接棒,全球级IP评分仅4.8,《航海王》新游数据如何? 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午7:53 PAGC 2024 | 前线 · 东南亚出海峰会 存量时代下南洋 在游戏赛道成熟市场寻找第二增长点 下一篇 2025 年 8 月 18 日 下午7:53 相关推荐 海外营销 印度不再从中国进口手机,它真能有这么自信? “ 中国每年丢掉 1.8 亿支订单 ” 、 “ 印度制造要赶超中国制造了 ” …… siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 47000 海外营销 移动端FPS陷“流动性危机”,拟真+硬核FPS新作《暗区突围》能否化解这一难题? 自游戏行业萌芽以来,具备强即时对抗乐趣的“枪车球”都是受众最广的三大品类,尤其是随着电竞行业的高速发展,射击游戏也愈发受到大众玩家的青睐,在PC、移动端等各个平台多点开花。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 64000 海外营销 版号暂未明,国内游戏团队纷纷转向区块链游戏? 区块链游戏突然热起来了 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 61000 海外营销 金山世游的这款新品,让我找回了20年前的快乐 由比瑞柏恩研发、金山世游发行的《全民泡泡超人》在6月1日正式上线,首日便斩获了App Store免费榜和Tap Tap热门榜第一,之后更是在端午节假期间连续稳坐榜首5天 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 77000 海外营销 继八成新手游用Unity创作后,联网游戏开发也要没门槛了 截至今年初,全球每天有300款游戏使用Unity创作;在中国,今年有81.6%的新手游使用Unity开发。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 66000 海外营销 跨境红利并未消退,中国家电“出海捕鱼” 近年来,以安克创新、石头科技等为代表的国牌出海层出不穷,美的、海尔等传统家电龙头亦纷纷构建海外电商业务。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 44000 海外营销 单日增粉超3万,拥有2000万用户的成熟电商品牌,在海外是如何做社媒的? 一条帖文点赞百万,怎么做到的? siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 59000 海外营销 印度电商平台的“大日子”即将到来,他们是否能赚个盆满钵满呢? 印度将于本周末开始进入节日季,这也是印度电子商务平台每年最盼望的日子 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 53000 海外营销 从淘宝到速卖通,Liitokala靠卖电池年销5000万 能源危机下,海外多国电价居高不下。尤其是2022年,欧洲各国的能源紧缺问题开始明显,清洁能源也显得愈发重要。据电池品牌Liitokala负责人张妮透露,近3个月来Liitokala欧洲市场的销售额环比增长了200%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 55000 海外营销 Lazada 组织大调整,东南亚电商巨头开始止血减亏 科技公司们都要学会回到缓慢但健康的增长轨道。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 56000 海外营销 ChatGPT,新TikTok营销选品工具? 没办法,ChatGPT太火了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 54000 海外营销 好莱坞最害怕的事发生了:AI独立搞出了一集《南方公园》 让AI拥有自己的生活,目前Showrunner的AI技术成果能够在一些既有的影视作品(IP)的基础上,生成以用户的想法为主的全新作品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 56000 海外营销 这款藏了许久的出海大作浮出水面,背后竟是朝夕光年? 几天前,一款名为《代号:Dragon》引起了我的注意。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 69000 海外营销 网易游戏520新品多元并进 能打的游戏一款接一款 网易新游布局策略。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 55000 海外营销 WaveSpeedAI 联合创始人&CTO 李样兵 确认担任 GICC2025丨第六届全球互联网产业CEO大会主峰会圆桌嘉宾! 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