打造女性友好社区,出海语聊俘获大批中东“打工人”芳心 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午9:52 • 海外营销 • 阅读 50 直面竞争,满足“软性”需求很重要。 作者丨子墨 编辑丨火狐狸 提到语聊出海,第一反应大多为中东。随着大批社交开发者踏入这片热土,市场饱和度加剧,蓝海向着红海转变。面对日益激烈的竞争,同质化变得严重,单纯靠着功能上的迭代创新,很难在市场中站稳脚跟。这一背景下,一种更为细腻的竞争策略悄然兴起,超越了传统玩法层面的技术比拼,转而聚焦在目标客户群体与产品定位上。 事实证明,在语聊这一赛道上,用软文化作为竞争“武器”,不仅更加贴近了特定的用户群体,也在悄然影响着中东社交市场的竞争格局。 Hapi就是其中比较有代表性的一款出海应用,根据data.ai数据显示,该应用上线于2023年2月。今年以来,日活数量加速上升,并多次进入沙特、阿联酋等地娱乐畅销榜Top10。面对同质化加剧的竞争,这款应用是如何靠软实力在中东市场收割用户的呢? (今年以来,Hapi在沙特及阿联酋语聊畅销榜排名情况,图源:data.ai) 女性用户抱团取暖, 中东“打工人”齐聚一堂 与大多数出海中东的语聊应用类似,主题聊天室、互动游戏、排行榜等基础模块在Hapi中也都能找到,应用还另外增加了CP榜、创意特效等内容,整体的页面风格简洁直观。 应用在上线初期,曾以“女性友好”为卖点进行宣传,通过妇女权益保护等条款来维护女性用户。在受穆斯林文化影响深远的中东,女性在出行、娱乐活动等多方面均受到限制,导致性别歧视问题不断加深。 因此,这样的卖点对于当地女性来说,是一根“稻草”,紧紧抓住后,可以用来“抱团取暖”。当越来越多的女性成为语音房主,在游戏中脱颖而出,提升等级登上排行榜时,便会拥有一定的话语权,“身份地位”也会被由此彰显。对她们来说,虽然只是在应用建立的一个小的社区中得到“相对的平等”,但在内心可能会被放大成心理慰藉,从而沉浸于此。 另外,在Hapi的语音房中,存在着大量的印度、巴基斯坦人。据悉,这些人很多都是在中东及南非地区的外劳人士。作为“异乡人”,在别国抱团寻找归属感是再常见不过的现象。通过语聊,这些人可以用母语交流,实时互通信息,快速找寻情感共鸣,也由此留了下来。 但不同于那些长期稳定的公会玩家,印巴外劳人士在Hapi中的粘性并没有那么强,他们更喜欢以自己的节奏去交友,且在时间上体现的更具灵活性。社交对这些人来说更像是“打工”之外的消遣,因此,优质的互动体验,也是很重要的一部分。 虽然将目标区域放在了中东,但Hapi却换了一种直面竞争的思路,以情感、文化为切入点,从女性、外劳人士两类人群出发,用另辟蹊径的方式在市场上占领了一席之地。 深耕出海之路,寻求精神契合 点点数据显示,Hapi在今年1月进行了一次版本更新,新增了语音聊天直播功能,丰富交互形式的同时,也不断满足着多元化的用户体验需求。 此外,开发者表示,基于对团队业务发展方向的考虑,在此次更新后,将移除简体中文版本,后续也不再在运营中国市场,英语将成为主要语言之一。足以见得Hapi未来在出海路上深耕的决心。 当前,应用支持印地语、泰语、土耳其语、阿拉伯语等10种语言,大部分为中东及周边国的通用语言,从而也侧面印证了应用中存在不少中东外劳人士。不过,这些用户的消费能力可以不及中东本地人。 根据点点数据,Hapi主要采用Coins(应用内货币)的形式进行内购付费,价格有4个档位,从0.99美元对应5万个Coins,到99.99美元对应500万个Coins不等,较好地满足了不同消费能力人群的多元需求。 (Hapi热门内购项目,图源:点点数据) 综合来看,Hapi虽然在功能上并没有与同类产品做出太大的差异,但无论是在获客还是付费等细节方面,还是更偏“柔性”一些。而这种软文化的渗透,也恰恰与当代年轻人在线上寻找情感共鸣的精神需求相契合。 写在最后 社交出海越来越卷,技术、功能、玩法这些直接影响用户体验的优化固然重要,但与此同时,情绪价值也逐渐成为人们选择的重点。能在产品打造的一个“线上的小世界”中找到心灵的“避风港”,留存也自然不在话下。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.nodgame.com/36945.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.3K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 登上中国台湾游戏总榜TOP2,111%推出的4人联机塔防又一次偷偷震撼了所有人? 上一篇 2025 年 8 月 17 日 上午9:52 Unity凌晨5点裁员“突袭”,矛头直指跨平台与广告业务? 下一篇 2025 年 8 月 17 日 上午9:52 相关推荐 海外营销 《掌门太忙》如何打造女性向产品——华清飞扬-首席运营官-叶大鲁 《掌门太忙》如何打造女性向产品 演讲视频完整回放 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 57000 海外营销 曾登港台畅销Top 1,这款国产手游却在日本水土不服? 比起眼前一时的畅销成绩,《以闪亮之名》还有更重要的路要走。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 78000 海外营销 关税政策暂缓,但Shein和Temu仍未摆脱危机 2025年2月初,特朗普发布行政令,对中国商品额外征收10%关税,并取消了低于800美元的中国商品小额包裹免税政策。这一政策导致拼多多旗下的Temu和竞争对手Shein销售额大幅下滑,Temu降幅达32%,Shein降幅达16%至41%。尽管政策三天后因包裹积压暂停执行,但其反复性凸显了跨境电商面临的政策风险。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 63000 海外营销 上线近百天,为何Apple Ads流量红利依旧值得期待 Apple Ads在中国大陆市场上线将满100天。这100天中,有大量产品通过Apple Ads的投放享受到了其上线初期的流量红利。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 51000 海外营销 Temu黑五打出七伤拳:70%的折扣 背刺亚马逊 每年一度的黑五拉开帷幕。除了传统的老牌强势平台亚马逊、速卖通等,今年新秀TEMU,Tiktok SHOP等也纷纷加入战局。这场热战将会带来什么有意思的突破,其中商家的机遇又在哪里呢?我们可以说道一二。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 58000 海外营销 对话 LINE GAME:借激励视频广告改善游戏体验和收入 最近,我们找到了LINE的广告业务和游戏业务部门制作人 Akihiro Tanaka,一起讨论这家位于东京的发行商如何通过激励视频广告 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 65000 海外营销 沙特2022网购数据出炉:女性是主力军 根据沙特政府数据,在 2022 年期间女性网上购物比例最高,沙特平均用户在互联网上花费 248 美元。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 大裁员卖项目 这家200亿的游戏大厂在出海上慢慢掉队了? 或许无需担忧。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 51000 海外营销 人员管理和面单电子化成痛点,泰国物流不易做 | 7点5度线上分享回顾 据Ken Research数据显示,泰国物流和仓储市场预计在2022年达到2.5万亿泰铢(约793亿美金)。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 60000 海外营销 私域神器擎舵 向海而行丨私域神器2023PAGC大会完美收官 一文回顾所有精彩瞬间! 让我们一起回顾本届大会的精彩瞬间吧! siyushenqi.com 2025 年 8 月 20 日 100000 海外营销 2024全球移动发行商收入TOP50 腾讯(第1名)继续稳居榜首,凭借其在游戏、社交等领域的全生态布局,持续保持领先地位。字节跳动(第2名)凭借TikTok生态及全球化布局,收入同比激增38.2%,稳居第2名。Google(第3名)和微软(第4名)依旧在市场保持稳固地位,Scopely(第5名)则以57.1%的高增长率成为本年度最大黑马。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 49000 海外营销 卷不动欧美的跨境卖家,在家门口爆单 在电商巨头们激战北美,抑或是逐鹿新兴蓝海之际,速卖通悄然在家门口啃下了全球第五大电商市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 42000 海外营销 越南游戏出海法律攻略——主体资质篇 越南游戏出海业务涉及的主体资质问题。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 71000 海外营销 三七带着一款新SLG杀出来了? 因为卷,SLG赛道的情况发生了一些转变。泛玩家成为厂商的目标用户。也因此,新鲜有趣的题材,易上手的融合玩法,成为不少新品“弯道超车”的密码。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 65000 海外营销 哪些支付公司做的跨境支付? 支付市场越来越大,国内外大型互联网公司都在布局全球市场,国内外做跨境支付的公司汇总如下: 国内公司 蚂蚁国际系:旗下有 alipay+、antom、wordfirst 等产品。alipay + 连接了 57 个国家和地区的 8800 万商户,通过超过 25 个电子钱包和银行应用程序连接了 15 亿个消费者账户;antom 是收单支付平台;wordfirst … siyushenqi.com 2025 年 8 月 1 日 59000 海外营销 AI时代,百度的三大主义 李彦宏将人工智能比作新的工业革命,认为它将是一个长期的、对整个社会彻底重构的过程,而非短期现象或快速出现的“超级应用”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 57000 海外营销 赤子城科技发布Q1数据:收入预期超5亿元,社交月活环比增长25.8% 社交布局进入收获期,赤子城科技(9911)一季度业绩实现爆发式增长。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 168000 海外营销 这个跑酷IP变身RPG,结果拿下韩国iOS畅销榜冠军! 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